卞心怡

摘要：为了满足人民群众的精神文化需求，广播娱乐节目应用而生。但是在广播娱乐节目发展的过程中，有一些节目被时代淘汰了，而有一些却越来越成功。在成功的广播娱乐节目中，本文选取了《海阳现场秀》，从声音要素、表演元素、主持人的知识积累、自我营销以及新媒体的运用上分析其成功的原因。

关键词：广播娱乐节目；声音要素；主持人；自我营销；新媒体

从广播的诞生到现在，为了满足人民群众的精神文化需求，广播娱乐节目应运而生。广播娱乐节目有很多，比如说北京交通广播的《欢乐正前方》，中央人民广播电台的《海阳现场秀》以及处于初期的北京青年广播的《潮流梦工厂》等等。这些广播节目中，有一些优秀的广播节目收获了成功。他们贴近受众，内容有新意，有着专业的广播娱乐节目主持人。与此同时，广播娱乐节目也在面临着新媒体的冲击。

本文将主要从主持人的角度，以《海阳现场秀》为例，分析其成功的原因和如今面对新媒体冲击的应对方法。

《海阳现场秀》简介

《海阳现场秀》的开播

《海阳现场秀》，开播于2011年，是国内知名的广播娱乐脱口秀节目。播出的频率为中央人民广播电台文艺之声，每天傍晚5点到6点播出。

节目的口号为“下班路上的快乐陪驾”，节目中会运用幽默的手法，对最近发生的实事进行串讲，同时配上一些特别有趣的声音片段，增加其趣味性。

《海阳现场秀》的主持人

男主持人海阳，并不是科班出生，幽默是他最大的特征。同时，他的临场反应能力特别快，经常能够及时的补上段子。他优秀的专业能力也让他获得了中国播音主持的“金话筒”奖。

另一位女主持是小艾，小艾毕业于中国传媒大学播音与主持专业，2012年起加入《海阳现场秀》，成为当家女主持。一般在节目中扮演科普者的角色，有着很强的专业知识，追求完美主义。

《海阳现场秀》的成功

为什么说《海阳现场秀》是成功的呢 首先它从2011年开播开始，收听率就一直居高不下，收听率最高的时候排列北京第二名。

第二，这个节目也把许多奖项收入囊中，2011到2013年获中国广播电视协会第八届广播娱乐节目一等奖；2012年获中国播音主持金话筒奖等等。

再来看看节目覆盖，节目已覆盖全国主要发达一二线城市，通过销售实现了山东、浙江、河北等省会级电台落地播出。

最后一个很重要的标志就是它得到了许多广告商的青睐，有着极强的变现能力。这往往是一个节目是否成功的标志。在文艺之声这个频率中，它的广告收入最多。

《海阳现场秀》成功的要素

声音要素：

首先，《海阳现场秀》采用男女搭档的模式，海阳的音调偏低，小艾的音调则偏高，这样的搭档使得音色更加丰富。同时，海阳一般说话比较平缓，小艾则节奏比较快，他俩的搭档使得节奏适中，适合下班路上进行心理上的放松。

海阳他更受别人欢迎的原因是他非常幽默，非常接地气。他往往站在受众的视角在节目中提问，为这个社会的“小人物”发声。

海阳对自己的人设是一个不那么完美的、充满好奇心的角色，小艾则充当一个科普主持人的角色。举个例子：小艾科普说大家不要熬夜，白领体检的异常率高达百分之三十。海阳就接话说，太可怕了，不知道多少人和我一样，再也不敢去体检了！这里就与受众期待产生了差异，大多数听众一开始设想的答案都是再也不敢去体检了。在受众听到后，就会觉得很惊喜。与此同时，海阳立马推上了垫乐，是相声中观众大笑的声音，立马让节目更有趣了。

其次，《海阳现场秀》是打磨的声音精品。根据数据显示，节目组一共有4名编辑。节目是日播节目，每天一小时，需要大量的稿件内容的支撑。同时，主持人海阳和小艾都参与了节目前期的编辑，在节目中需要经常放到小品和电影中的片段，在很多段子之后需要无缝衔接的播放。比如在一期说古装剧的节目中，海阳说：“这样的蓝天白云带来了这样的好消息，夏天夏天悄悄过去留下小秘密，夏天过去了，凉爽的秋天就要来了，当然最重要的，大家可以光明正大的贴秋膘了，当然呢，贴秋膘也是有讲究的啊，来听听如懿娘娘的告诫，怎么贴秋膘。”这时候，出来了如懿的原声：“晚点的时候吃了这么多，现在又吃，你不怕撑着吗 吃那么多，肚子越发大了。”这样的语言设计，就让话题自然而然的到了古装剧，同时又和天气相契合。

几乎在每一期节目中都可以发现，每个片段都有画外音，可见编辑和主持人的工作量是非常大的，主持人如果不参与前期的备稿就没有办法做好操机。

表演元素的加入：

海阳和小艾两位主持人在節目主持的过程中，常常会加入表演的元素。这里的表演和我们平常所说的表演不同。广播中只能通过声音来表演，因此更多的是一种声音上的模仿，比如说通过新闻演播、情景再现等形式来解读新闻与资讯。

比如说，对于一个笑话的处理，两位主持人分工明确，小艾负责交代背景，做好铺垫，另外一个主持人海阳则负责把笑话中的主要人物“表演”出来。当讲到《西游记》的时候，海阳就会模仿孙悟空说话，让大家有一种情景再现的感觉。

厚博的知识积累：

在节目中，主持人们经常将节目与人文方面以及历史方面结合，比如：《三国演义》和《西游记》。有听众说：天气温度一高我就受不了，尤其是到了夏天，我就很烦躁，我是不是这个世界上最怕夏天的人啊

海阳就说到了诸葛亮，他说这是不可能的。有一个人啊，比你还怕热，他是谁呢 他就是大名鼎鼎的诸葛亮，那把扇子一直都拿在手上，并且不停的扇啊扇。怎么样，他是不是比你还怕热

主持人的自我营销

为了让节目更好的运行，《海阳现场秀》更是将主持人IP化。海阳工作室在节目开播两年后成立了。这是全国的第一个主持人工作室。

工作室的成立，帮助海阳提升了知名度。比如声音作品《海洋的500米深蓝》、个人EP《走进比爱情更深邃的地方》。不仅仅有声音作品，海阳主演了话剧《频率》。

《海阳现场秀》这档节目，更是因为海阳自己知名度的提高，在山东和河北等地落地播出。

除了海阳自己的宣传，他们整个节目组也是活跃在许多节目中。参与录制天翼视讯和央广视讯联合打造的直播节目《王牌驾到》；与电视剧《幸福保卫战》剧组形成宣传互推合作。这一系列的专业营销，让北京以外的观众们知道了海阳，知道了《海阳现场秀》，从北京本地走向了全国。

新媒体的运用

随着一系列的冲击，新媒体已经成为传统广播节目向外推广不可或缺的一部分。传统广播往往只可以听到声音，看不到人，而随着直播的发展，听众们越来越好奇直播间内部的情况，因此，视频直播可能也快在《海阳现场秀》实施了。

与此同时，海阳开通了抖音、微博、微信公众号等个人账号。在直播过程中，每一期节目都有关键字，比如有一期是说最近支付宝锦鲤信小呆，这一期的关键词是锦鲤，你发过去就可以立马收到一篇推送，是推送的锦鲤清单。

去年抖音的大热也让海阳看到了机遇，海阳的抖音粉丝大约在20万，每条的点赞数为500左右。除了分享在直播间的视频，海阳更多的是分享生活，比如前段时间海阳去了香港，他就在香港拍了一段视频说，为什么没有人告诉我山鸡和陈浩南在哪里，在线等。然后就去问路上的香港人，结果大家一脸懵。这样的视频，不仅勾起了大家的情怀，也在众多比美的抖音视频中脱颖而出。

同时，为了满足没有听到直播的受众的需求，在喜马拉雅FM有《海阳现场秀》，并且是剪辑过的精听版本。从数据可以看到喜马拉雅的收听量达到了6000多万。

新媒体的运用，可以说是海阳对于各类媒体冲击下的一个应对方法。虽然许多广播节目的收听率都远不如从前了，《海阳现场秀》也受了一些影响，但海阳老师和他的团队都在思考，都在尝试突破自己的瓶颈期，让《海阳现场秀》继续创造更多的价值。

参考文献：

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[4] 石杨雪.新形势下对广播媒体发展的创新分析研究——以《海阳现场秀》为例[J].科技视界，2014（03）.

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