陈景院

（河池日报社 广西壮族自治区河池市 547000）

“每一次工具或者重大技术的变革，都会推动人类经济社会形态向前进步，5G 的普及应用，又将推动互联网加速迭代、信息传播加速变革，人工智能社会即将到来。”封面传媒董事长兼CEO李鹏在一场5G 网络媒体论坛上如是说。从去年6月工信部发放首批5G 牌照至今已过去一年，被称为“改变社会”的5G 移动网络正逐步架设到地市级城市。这对于发展困难、实力较弱又广泛分布的地市级党报，曾错过3G、4G 发展风口，更应充分认识5G 技术的强大赋能，依托自身资源优势，量力而行，设法破解困境迎来发展新机遇。

1 5G技术对传媒产业的影响

5G，系第五代移动电话行动通信标准的缩写，又称第五代移动通信技术。5G 网络具有高速率、广连接、高可靠、低延时等特点，专家预测5G 将为我们开启万物互联、万物智能的新时代。表现为：物体之间的连接关系更加紧密，自然物体和人造物体，都可能成为信息采集、播发和交互的智能终端，都能通过大数据、智能化的方式发生关系；现实社会与网络空间进一步融合，在新兴信息网络技术、头部大数据企业、政治经济力量介入推动下，网络空间交往互动匿名特性、缺场行动逐渐被消除，人与机器、传播终端以及社会运行各系统加快融合，社会运行逻辑将会重塑；开启智慧化、在线化的生产生活场景，智慧城市、智慧家居、智慧教育及智能交通等越来越多的社会应用集中“上线”，原先“线下”的政治、经济、文化、生产与生活等架构将会重塑，融合创造出新的服务、产品、观念、价值、逻辑等社会场景。

具体到一直站在时代瞭望台上的传媒行业，5G 技术将会产生怎样的影响？今年4月，中国联通与华为联合发布的《5G 新媒体白皮书》指出，随着媒体视频行业，向高清、多视角、强互动性的体验不断演进，媒体行业对大带宽传输、云、AI 的需求不断增强，部分需求明确；5G 使能空间大，运营商实现媒体行业需求的难度不高，种种条件均指向了，媒体行业将是第一个享受5G 红利的垂直行业。预计到2022年，5G 能使中国媒体业带动约超过400 亿元的市场空间。

2 5G技术助推传媒产业生态重构

种种迹象表明，5G 技术将深刻改变人们的生活方式和社会场景，成为传媒产业发展的决定性拐点。换而言之，5G 技术应用，不是对原来通讯技术简单的直道超车，而是跨越式“换道”创新，将以信息的采集、编辑、传输、播发为基础的传媒产业推动跃升到新的基点上，让其在全新道路上重构。

2.1 信息载体和传输途径将会统一

5G 技术会近乎无限来推动信息资源数字化、信息传输极速化、应用场景融合化，将媒介边界消融淡化，构建起统一的多维度信息采集及传输空间，从根本上会促推传媒产业发生革命性重构，引领智能机器和全媒大数据参与到传媒产业建设或竞争中来。同时，主流媒体、自媒体、机构媒体之间也会加速融合，使得新闻信息内容的制作与发布不再有官方或非官方的区别，统一向专业资质化操作发展，由监管部门颁发、核验内容制作发布许可证照。此外，新闻信息内容制作更加方便、发布传播更为快捷、交流互动程度加深，内容生产者和用户之间不再有明显的界限。

2.2 万物互联、万物互媒皆有可能

5G 的低能耗、高速率、低时延的特性，将会刺激人与物体、物体与物体之间信息传递自动化、智能化控制设备的研发，使人与人、人与物、人与场景的信息有时刻在线、互联互通的现实可能。这将会给传媒产业制作内容模式带来新的发展机遇和更严峻的挑战，届时，肯定会出现较手机更智能、高效的集信息采集、编辑、集纳、播发设备，将“传受”之间、信息内容、传播环境无间融合，人与世界将构建全新的关系，传媒产业传统的新闻内容制作、分发、互动模式需迭代升级成“四全媒体（全程、全息、全员、全效）”才有生存发展的可能。

2.3 智能化“场景”成为产业支撑

5G 时代，用户感官体验更强的XR【VR（虚拟现实）/AR（增强现实）/MR（混合现实）】技术必然爆发，成为信息传播领域最为耀眼的现象级产品。作为复合型技术，XR 集传感器、数据可视化、图形图像、人机交互等核心技术于一体，已在娱乐、影视、旅游、教育、规划等领域显示出较好的发展前景。XR 新闻能以第一人称的视角进行新闻报道，让用户以第一人称体验新闻故事中所描述的情形或故事，化身为新闻事件现场的目击者，如临现场再次经历事件发生的过程。这将为传媒产业实践开辟出极具想象力的全新场域与价值空间，使“场景”成为未来传播中价值变现最为重要的支撑“节点”。

3 地市级党媒转型的一些探讨

地市级党媒，承担着地方政治宣传、舆论引导的重大责任，近年来受体制老套、思维僵化、规模偏小、技术较弱以及市场运营不灵活等限制了创新，在发展过程中资金支持少、人才储备缺、媒体融合慢等生存困难。具体表现为：上不如央媒、省级党媒有强大政治资源和经济扶持，下不像县级融媒中心有财政兜底平安度日，大都为自收自支单位，发展资金缺口大；机制体制不灵活，人才流失严重，找不到媒体融合发展的人才支撑；建设运营新媒体的模式缺少创新，大多“各自为政”或简单相加，没有按内容供给侧来推进媒体深度融合、提升媒体影响力。此外，近年来互联网数据头部公司以强大技术、资金、运营优势创建的优质大平台吸引了大量用户，自媒体专注于经济效益而轻装上阵，抢走不少内容资源，更是让地市级党媒加速陷入“渠道失灵”、平台无力、用户流失以及影响力衰退的困境。

用好5G 技术，发挥本土特色内容专业生产优势，外借大平台乐享技术成果、内建自主全媒大平台稳步突破，或许是地市级党媒较好的选择。

3.1 建设地方全媒体数据库

如果5G 是互联网发展的强力推进器，那么大数据就是推进器工作的动能，数据库就是能源库。5G 时代，各行各业生产出的重要数字信息将成级数增长，建设和运营全媒体数据库的成本也将会大大降低。地市级党媒可借这个有利时机，建设具有地方显著特色的数据库，将散落在民间的易损纸质相片数字化永久存储，整理收集奋进新时代的图片、视频等数字信息，为全媒体发展提供内容丰富、形态多样的数字信息和版权保护，提升媒体的传播力和影响力，助力地方经济社会发展。

3.2 强化优质原创内容制作

5G 时代，内容制作和传播方式正发生巨大变革，信息过载、碎片化的问题将更为突出；同时，优质原创内容更为稀缺，这对于地市级党媒的未来发展是重要机遇。地市级党媒在地方经营多年，在本土文明传承和社会舆情洞察方面的优势是其他机构和组织所不能比拟的，如能对地方各行各业各级用户做好精细化管理工作，利用自己的核心优势，强化有贴近地方的优质原创内容制作，当好地方信息传播的“定盘星”，用深度对抗浅薄、用正音消解杂音，在众声喧哗中坚定导向、引导舆情，担负起时代发展责任与使命。

3.3 开展短视频和直播业务

相比于文字和图片，视频的表达方式在泛众化传播媒介中更具优势。4G 时代，短视频、直播兴起，人们可以通过这种简便、直观的形式与他人分享。5G 时代，短视频、直播将步入更为宽广和富有想象力的空间，迎来爆发式发展，成为新闻内容和数据信息获取的主流方式，“让每一种生活都可以被看见”成为现实。现在实力雄厚的央媒和省级党媒，在重大活动、重大主题报道中已经成功采用“5G+4K”标准进行直播，为用户带来品质更好、体现更佳、形式更为丰富的视听内容。而实力较弱的地市级党媒，有些也着手开展此项业务，但受限于体制机制、业务资质、人才缺乏等因素，大都还是在起步阶段，没有发展成地方现象级产品。在这方面，我们应更主动拥抱时代大流，通过借船出海模式，依托大平台创建品牌，走进现场，强化新闻事件报道，使时效性、可信性、直观性更强，使党媒的公信力优势进一步放大，在挖掘新闻价值和品牌运营等方面走得更深更远。

3.4 建设新场景全媒体中心

当前，不少地市级党媒都建设了“网端微抖”等新媒体矩阵，但还存在规划调度不一，内容素材入口不一，制作编辑流程异化，新闻传播效果和影响力缺少对比分析可视化。5G 时代，新闻内容制作方式、呈现方式必将发生颠覆性变革，地市级党媒在这场无法回避的变革中，只能勇往直前，以破茧重生的勇气和决心，强化内部资源整合和外部资源联合的优化升级，以大数据为基础、人工智能技术嵌入“要素投入—内容制作—分发运营—用户消费”的媒体生态良性循环中，才能解决好自身生态位不清晰、生态圈不闭环的发展困境。我们建设的全媒体中心，除了服务自身运营需要，还要引领提升地方新闻媒体智能化收集数据、存储数据、分析数据、展示数据的能力水平，引入较为全面数据信息，针对地方新闻事件进行多维分析，丰富新闻内容，将繁杂的数据简单化、关联化，以直观生动的可视化形式呈现，满足不同用户群众需求，同时力争长期统领地方机构媒体和自媒体发展格局。

3.5 搭建融媒平台提供政务服务

5G 时代，全媒体传播、移动直播无处不在，舆情事件从萌芽到发酵再到全面爆发，时间大幅压缩，对党委、政府处置舆情、快速响应提出了更高的要求。地市级党媒依托自身的公信力和专业能力等优势，根据当地党委、政府需求，以“政府采购服务”合作的模式，搭建融媒平台，参与政务服务外包、内容策划、业务培训，以及全媒体网络问政等工作，既能紧密联系地方党委、政府的相关行政资源，又能向百姓提供优质的民生服务，还能实实在在地扩大媒体影响力和覆盖面。

3.6 量力使用高新科技产品

增强现实、人工智能是5G 的重要应用领域，现已有些实力雄厚的新闻媒体将这些新技术应用到新闻内容的制作环节中。目前这些5G 场景下的高科技产品（系统）主要有：4K /8K 外场直播与VR 全景直播；空地一体化VR 直播；全景视频制作和AI 智能新闻制作；4K 全媒体虚拟演播室等。这些高新科技产品或系统，在刚研发出来时，价格高昂并且缺陷较多，地市级党媒不宜盲目跟风上马，而是主动观察、做好效益评估，在时机合适时才入手，保证在地方居领先地位即可。

3.7 加强培养使用复合型人才

地市级党媒现在人才使用和招聘中，重采编、轻技术的问题较为普遍，且相应的激励机制还是以新闻采编为主，以至于很多新媒体项目成功落地的较少。面对5G 技术创新的科技成果步步逼近，地市级党媒新闻舆论工作要抢占先机赢得发展，提高舆论引导水平，推动媒体融合深化发展，需尽快完善相关激励机制，采取引进来和内转化的策略，对外引进高端人才引领发展，对内强化培训巩固发展基础；同时，发挥地市级党媒在地方认知方面的优势，依托人才共同创造出其他媒体难以望其项背的新闻内容。

3.8 更加注重信息安全与防护

5G 的到来，信息的种类和数量会成量级增长，信息传播速度更是大幅跃升，这就意味着信息在采集和应用过程面临泄漏机率也会大幅度提升，信息安全与防护工作也较以前挑战更大。地市级党媒在运用5G 技术提升工作效率的同时，应更加注重评估好泄漏风险等级，确保用户在登录操作、信息分发、交流互动中，相关信息安全调用，防止信息泄漏事故发生。

4 结语

5G 时代已到来，其必将深刻影响到新闻内容制作方式和传播模式。能否过好5G 这一关，将是决定着地市级党媒在未来社会发展中，能否继续保持地方舆论主导者地位的关键。对此，我们要以肩负地方文明传承发展的重要使命与担当，积极主动探寻更多发展的可能性，评估好政治、社会、经济效益后，从数据内容、品牌产品、服务用户等进行综合考量探索建设适合自身发展的新道路。