孙学 威海市锦华小学

当CBA与NBA全明星赛相比较时，我们应该清醒的意识到它们之间的差距还很大，主要表现在比赛质量、赛事的运营及开发、篮球文化和娱乐因素等方面。因此文章简单的分析了CBA全明星赛的价值，并对CBA全明星赛的发展提出了可行性建议。

一、研究方法和研究对象

（一）研究方法

1.文献综述法

检索了有关的网站，根据检索目录查阅了国内相关研究文献资料。

2.对比分析法

（二）研究对象

CBA全明星赛

二、结果与分析

（一）CBA全明星赛的现状分析

1.历届CBA全明星赛的举办地分析

通过对CBA全明星赛举办地的统计，可以看出CBA全明星赛的举办地主要集中在以下几个经济比较发达的城市，如北京、上海等。其中上海市举办4次，北京市举办3次，成都市和浙江各举办2次，其余城市各一次。自2006年CBA全明星赛在上海举办之后，中国篮球协会把举办地放在了一些二线的城市当中（2007年：浙江义乌，2008年：四川成都，2009年：浙江宁波北仑），但是门票收入和影响力始终未能达到预想效果[1]。2010年全明星赛重归北京，为了加大其影响力度，中国篮球协会特意把比赛地设在国家篮球馆，通过优秀的硬件设施来提高赛事质量，激发观众的观赏热情。由此可以看出，举办全明星赛对举办地的经济基础有较高的要求，这给经济基础相对薄弱的地区带来了无形的阻力，直接影响到了篮球市场在我国的发展，同时也显露出CBA全明星赛过分的依靠举办地的经济实力，而不是去寻求商业赞助等手段来实现自身的发展。

2. CBA全明星赛的观赏价值分析

1995年4月11日我国在上海体育馆举办了第一届全明星赛，当时的全明星赛是清一色的国内球员，比赛的精彩程度相比近几年的全明星赛有较大差距。从第3届CBA全明星赛开始有了外籍球员的加入。随着外援的加入，更多的空接、妙传不时的出现，三分远投的距离越来越远，球员在比赛中的表演欲望更加强烈。由于西方文化注重个性的张扬，因此比赛中外籍球员个人表演的精彩场面不时的出现，观众的热情也一浪高过一浪，大家真正感受到了篮球的艺术和魅力。但是我们应该清醒的认识到中国CBA明星球员的技术和表演欲望与国际巨星的差距，我们在比赛中的表演成分和技术运用成分上还存在较大的差距。

3. CBA全明星赛的文化价值分析

近几年，CBA全明星赛的举办过程尽显中国文化特色，首先表现在入场式方面。在历届全明星赛的入场式中都包含中国文化元素，比如武术表演、脸谱的出现都在展示着我国独有的文化特色，但是我们对篮球文化的理解仅仅是表面的。相对NBA全明星赛，CBA全明星赛的文化内涵明显稚嫩了许多。在NBA 全明星赛中，不管是赛场上球员表现出的文化价值取向和技战术的运用，还是在中场时举办方设计的各种文艺活动、宣传活动，都显示出深厚的篮球文化底蕴。在2005年CBA全明星赛的采访中，江苏体育局的官员说，“中国篮协过于理想化了，美国的全明星赛有几十年的历史，而CBA还处于起步阶段，尽管今年的篮球市场比较火爆，篮球彩票也即将发行，但真正的CBA篮球文化事实上还没有形成，我们与NBA没有什么可比性。”巧妇难为无米之炊食之无味，弃之可惜，是CBA全明星周末历来的写照。这个举办十多年的中国篮坛“盛宴”虽摆足噱头，但往往给人的感觉就是NBA全明星周末的“山寨版”[1]。通过以上的材料可以看出，CBA全明星赛与NBA全明星赛相比，不仅缺少文化创新意识，而且没有培育出自己的篮球文化，没有与自己的传统文化很好的结合。

文化保护传统上主要体现在贸易方面，而随着国际投资的不断发展与繁荣，文化例外也开始运用在国际投资条约中。文化例外条款设置的目的在于维持本国文化的独特性，因为文化产品作为一种极具代表性的文化资本的表现形式，不仅体现了商业价值，更重要的是它包含着各个国家和民族的独特的思想价值和意识形态等，甚至是国家文化主权的体现。文化例外原则的引入，有利于推进文化产品在国际贸易中获得实质公平的对待，促进文化多样性的繁荣与发展。

4. CBA全明星赛的商业赞助和媒体转播状况分析

CBA全明星赛是一个具有高成长性的产业，只有在其发展过程中，源源不断地注入资金并保持经济上的良性循环，才能保证全明星赛的可持续发展。从部分资料的统计分析可以看出，CBA全明星赛的收入主要是通过赞助商（企业）的投入，因而获得国内外赞助商青睐成为CBA全明星赛持续快速发展的重要因素[2]。目前，我国的体育赞助市场属于一个买方市场，赞助方是矛盾的主要方面。在当前的局势下，CBA职业联赛和CBA全明星赛一方面着力竞赛产品的开发，加快联赛品牌建设，提高联赛的竞争能力；另一方面潜心研究市场，把握市场规律，树立赞助营销的意识[2]。2005年3月5日，南京举办了第十届CBA全明星赛。中国篮协曾宣称要把这次全明星赛办成一次让球员尽兴，球迷满意的篮球盛宴，但资金问题成了限制全明星赛的一道门槛[3]。电视转播权的销售收入是体育组织特别是重大赛事运营的主要资金来源，是赛事无形资产经营的重要内容[4]。所以说电视转播问题是现在CBA全明星赛发展的一个瓶颈。由以上的材料可以看出CBA全明星赛的商业赞助和媒体转播存在着不小的问题，因为媒体是向世界展示自己魅力的窗口，如何解决这个问题对CBA全明星赛的发展有至关重要的影响。

5. CBA 全明星赛外籍球员的价值分析

外籍球员的引入对我国篮球的发展起到的积极作用是值得肯定的，外籍球员的引进增强了比赛的紧张和激烈程度，使比赛更富有悬念，有助于满足观众的欣赏目的和精神需求，调动观众参加体育锻炼的兴趣和积极性[5]。外籍球员能带来先进的理念和技术还有打法的特点，很值得我们仿效。中国篮球这么多年的进步得益于外援和外教的加入。在近几年的全明星赛中，外籍球员的技术和能力与以往相比有了显著提高。这主要表现在扣篮大赛中，外籍球员依靠出色的身体素质和创造力赢得了8次扣篮大赛的冠军，占到扣篮冠军总数的57.1%。其次，外籍球员获得了2次最有价值球员的荣誉和一次三分远投的冠军。这些数据充分表现出外援对CBA全明星赛的价值。

（二）举办CBA全明星赛对发展我国篮球事业的价值分析

1. CBA全明星赛的商业价值

CBA全明星赛作为一种商业活动具有自己独特的社会商业价值。CBA全明星赛主要是以商业活动为主，通过与赞助商的合作，谋取CBA全明星赛与赞助商的共赢。赞助商通过媒体宣传与球迷互动赠送纪念品，为比赛地提供比赛装备和道具，使球迷对比赛的期待程度更高。相对于一般的CBA常规赛，CBA全明星赛具有更多的明星球员参与，运动竞技水平相对较高，比赛的观赏价值更高。

CBA全明星赛对赞助商的价值体现在：首先，通过赞助全明星赛，赞助商不仅对赛事的装备进行赞助，使赞助商的品牌得到了推广。而且从赛事吉祥物、啦啦队的表演中也获得了丰厚的商业利润。其次，表现在篮球明星与赞助商之间的合作。因为篮球明星在赛事举办过程中带来的潜在的商业价值是不可低估的，明星身着赞助商提供的服装本身就是对赞助商品牌形象的提升和对赞助商公司有力的宣传。

2. CBA全明星赛的文化价值

没有文化的篮球是缺少底蕴、内涵和品位的篮球，没有文化的篮球也一定是缺乏动力、魅力、竞争力的篮球。因此如果不能从文化高度上认识篮球，我们就不能真正认清篮球的内涵和本质特征，就不是一个清醒的篮球工作者[6]。因此CBA全明星赛不仅为中国球迷和世界球迷提供了激烈的比赛，更重要的是向全世界展示了中国的文化，也就是提供了一个让全世界人民了解中国的舞台。我们不仅要展现CBA全明星赛球员的技术还要向世界展示我们对篮球文化的理解。

3. CBA全明星赛的教育价值

首先，CBA全明星赛作为一项特殊的竞技体育赛事具有竞技项目的一般特性——竞争性。同时通过竞争使它具备了社会规范教育和社会价值观念等多方面的教育意义。通过比赛使观众明白了即使表演性的项目也要具备一定的规则约束才能够具有更高的观赏价值和社会意义[7]。

其次，通过举办全明星赛让众多的球迷亲临现场感受CBA全明星赛独有的魅力，欣赏到篮球大师的高超技艺。使观众身心愉悦，从内心深处对篮球的表演性质和娱乐性质有了更高层次的认识。4.CBA全明星赛对我国公益事业的贡献。

据了解，在CBA2006-2007赛季全明星赛慈善拍卖活动在，共拍卖出15件物品，募集到资金39.6万元人民币，这些款项由中国青少年发展基金会负责管理，主要用于加强中西部落后地区的教育事业。[8]2009CBA全明星周末在宁波北仑上演。值得一提的是，所有参加全明星周末的球员，都携手“CBA与我共成长”公益项目，捐助灾区孩子，奉献自己的爱心。主办方特别邀请了24名来自四川广元地震灾区的小朋友，和24名CBA球员一一结对，共同参与整个全明星周末。中国篮协副主席刘晓农在谈到这一做法的意义时说，“我们希望通过篮球自身的影响力，推动社会公益事业的开展，使篮球文化与社会文化相结合，真正体现篮球运动的价值[8]。”通过以上的事例我们可以清楚的意识到CBA全明星赛对我国体育公益事业发展的意义所在。

三、建议

（一）努力创建具有鲜明文化特色的全明星赛

广义的文化是人类创造出来的所有物质和精神财富的总和。在这里我们要注重的是具有中国民族传统的体育文化。篮球文化作为体育文化的亚文化，不仅是一种社会形态，而且它时时刻刻都在影响篮球运动的发展。篮球运动中所蕴含的人文精神反映了现代社会对人的生命质量和生存价值及自我实现与发展的关怀。因此对培养自身的篮球文化具有重要的意义。对比NBA全明星赛，我们不仅缺乏篮球技术、表演的艺术性，还缺少超出篮球以外的文化价值。我们要建立具有自己文化特色的全明星赛，中华民族是礼仪之邦、文明古国，我们要用自己的文明和礼仪去熏陶世界、说服世界。

（二）积极促进我国体育产业的发展

CBA全明星赛为我国体育产业的发展提供了一个梦想的舞台，提供了一个锻炼的机会，我们应该抓住并且把握住这个机会，把我们的体育产业做大做强。CBA全明星赛具有较强的品牌传播价值和招商价值，通过社会调查得知CBA全明星赛的电视收视率较高（相对国内其他赛事）。通过赞助全明星赛，赞助商不仅获得了巨大的商业价值，而且使他们的产品通过媒体传播让更多的消费者得到了了解。

（三）加强自我创新意识的培养

反观CBA全明星赛我们不难看出其中大部分的内容是模仿的，我们不否认模仿成熟的事物对CBA全明星赛的促进作用，但是我们要想打造自己的品牌，就必须要有创新意识。

（四）完善外籍球员的引进机制

完善外籍球员的引进工作，拓宽渠道收集外籍球员情报，严格进行筛选，引进优秀的外籍球员。从长远出发，真正建立起与国际接轨的“球探”和经纪人制度，着手培养隶属俱乐部自身的“球探”和经纪人[5]。

（五）促进篮球事业的和谐发展

建立健全青少年篮球人才的培养体制，努力培养本国优秀 的篮球运动员，加强年轻球员与国际的交流。积极开发赞助资源，注意维护赞助商的利益，主动与媒体展开合作，努力提升自己的品牌形象。重视电视转播、广告及媒体的开发随着科学技术的进步，现今世界媒体的扩展速度惊人，卫星电视和互联网的日益普及，媒体报道更是无孔不入，覆盖全球。媒体革命反过来给体育赛事带来了革命，表现在体育赛事在媒体中的虚拟存在已经等同或大于现场的存在，体育赛事现场的观众要远远少于电视以及网络观众。[4]