陈祥伟

1 引言

体育旅游是在社会物质文化生活不断发展和人们日益增长的需求下由传统旅游业衍生而来产物。体育旅游的出现要晚于传统体育一段时期,但其快速发展的趋势却不容小视。随着人民物质文化生活水平的不断提高,全民健身意识也逐步得到了提高,这使我国体育旅游产业如火如荼在全国开展。政府慢慢将工作策划的重心转移到体育旅游上来。云南省各地独具特色，因此开发了一些具有地方特色的体育旅游项目,例如云南腾冲的温泉游、昭通的苹果园、西双版纳的野象谷、普洱镇沅的千家寨等等都是不同地区的地方特色。在地区旅游的基础上引入适宜的专项体育和健身旅游产品，促进旅游业发展的同时也使体育旅游产业进一步发展。如河道漂流、峭壁攀岩等都让国内外游客在其中充分感受体育旅游产品的魅力，吸引更多的游客参与其中，在参与的过程中尽享乐趣。随着参与的人数的增加，体育旅游将逐渐发展。普洱市的旅游资源十分丰富，对发展体育旅游提供了必要的基础条件，但是它的发展速度与时代进度要求还有一定的差距，仍是云南省旅游业发展较为落后的地区。综上所述,当今中国经济的的不断增长，人民生活水平的不断提高，这为普洱市体育旅游带来了更多的商机和机遇，并且也对旅游业产生了强劲的推动力。体育旅游作为当今新兴特色旅游产业，以后将成为旅游业最新、最有潜力的亮点。把体育旅游引进当地旅游产业中来,将进一步增强旅游消费对普洱市财政收入有很强的拉动作用。

2 体育旅游相关概念

2.1 体育旅游的概念

体育旅游的概念有宏观和微观方面的意义。从宏观上分说，体育旅游是指游客们在旅游中所进行的各种有益于身心健康的体育活动，包括体育竞技竞赛、体育竞赛的观赏等活动，人们离开他们的常住地到特定地方,并在特定地方停留并进行的不谋取报酬的自身活动。从微观上来介绍，则是服务机构为了满足或者是适应旅游者的各种体育健身锻炼需求。体育旅游是属于旅游的一种分支，活动形式是以参与者的目的为主。以基本的体育设施为条件，使游客们在旅游过程中身心得到全面健康的提高，丰富人生生活的一种社会活动。

2.2 体育和旅游的特征

2.2.1 体育和旅游都是社会文化活动

体育与旅游都是人类社会经济发展到一定的过程,人们的物质、精神文化发生了一定程度的改变，物质生活需求随之增长，为了满足人们日益增长的需求而由传统旅游业衍生而来的产业,其发展过程均有着共同的社会经济背景。说体育和旅游都属于社会文化活动,那是因为体育和旅游二者都具有一定社会人文元素,体育同旅游一样,对参与者来说它不完全等同于单纯的物质文化生活方式,而是一种具有丰富精神文化内涵和具有消费性的活动。

2.2.2 体育旅游相结合能够带来可观的经济效益

体育和旅游相结合的活动是为了满足当今工作压力大平时无多余休息时间人们，体育旅游是一种心情愉悦的放松，也是身体的一种锻炼形式，比如普洱市连续几年举办的马拉松邀请赛等活动，在这两方面都带来了良好的效果。在举办大型赛事活动的同时，经济效益方也取得了一定的成效，首先比赛吸引了国内外很过运动员的参加，比赛期间城市的旅游业，酒店业，餐饮业等都带来了巨大的经济效益，其次赛事的报道，对城市名片的推广有一定的影响力，吸引了众多的投资者，给当地经济带了微观的效应。所以说体育旅游产业的发展能带来社会就业机会和巨大的社会财富。同时促进了保护环境意识,体育和旅游这两种产业对于生态环境都有着较为严格的要求，在它们发展的过程中,必须要拥有良好的环境才能使本身具有有利的竞争发展优势。

2.3 体育和旅游的相互作用

2.3.1 体育活动可发展为旅游活动

体育赛事和体育活动的开展能够吸引许多的旅游游客加入到体育活动中来，然后体育活动慢慢地演化成为旅游活动。与普通旅游节日不一样的是,体育活动相比则有一些更为丰富的体育内容。体育活动具有独特的的号召性、认同性能够拉动更多的人参与到其中，并且以简单普遍的形式来组织，不需要太多的节日文化与民族文化来作为活动前提，具有普遍参与性，从而为开展地区吸引来更多的游客,稳定了当地旅游游客来源。

2.3.2 体育氛围助推旅游业的开展

某些体育旅游活动的进行需要一定的体育氛围资源。比如冲浪、沙滩排球等这些只能在沿海地区进行,这要求这些地区有足够的体育氛围和体育环境来带动发展。滑雪则需要在降雪丰富且地势优越的地区开展,而探险则要求在山区、河谷或沙漠等特别地区实行。这些资源大多属于自然资源,并在此基础上融入体育社会人文文化内涵,这样的氛围环境具有其他的地方难以仿造的旅游资源优势，使当地旅游业更加具有独特的吸引力并带动当地旅游业以稳定的趋势蓬勃发展。

2.4 体育旅游开发特点

2.4.1 开发背景

城市化的扩展使人们生活在离自然环境相距甚远的大都市里。然而全球变暖化的趋势，人类污染逐渐加重，都在使居住环境不断恶化。当今经济的快速增长反而带来了生活节奏的加快和精神压力感的倍数增强，激烈的生活竞争让人身心疲惫。而体育活动具有娱乐性、健身性等诸多能够有利于调节情绪的作用,这也是体育活动的灵魂。体育旅游在社会中属于一项新兴的服务行业产品，体育旅游是体育与旅游相结合的产物，是为了娱乐身心，强健身体而自发参加或是观看体育活动，他们离开了繁忙的物质生活，参加到户外运动中来，亲密的和大自然接触，体育旅游不仅能够满足人们对身心健康的各种心理需求,还对促进参与者本身身体的健康，对增强体质有着现实性的作用。

2.4.2 背景特性

2.4.2.1 组织形式多样化

中国各地历史悠久、地大物博,有着丰富的自然资源，它可以结合体育活动进行开发,这就为发展体育旅游提供了必要的自然环境条件基础。因为体育旅游过程中带有不一样的旅游感,受到了越来越多游客的青睐。攀岩、漂流、徒步游、温泉游、自驾车游等体育旅游形式在我国逐渐兴起。

2.4.2.2 效益巨大

体育活动项目与自然资源相结合,给开展的地区带来了明显的经济效益,也会带动其他区域积极开展体育旅游项目，不同的地方可以推出许多与自然资源结合的特色旅游项目，随着体育旅游项目的陆续推出,对各地资源的有效整合利用，区域经济进一步发展有着重要的作用。

2.4.2.3 项目奇特

体育旅游开展结合了许多的体育文化元素和地方环境条件为一体,整合发展为特定的、具有独特性的体育旅游活动项目。体育旅游开发要以实现社会经济和环境的可持续发展为目的,形成体育旅游的良性绿色循环。另外还有漂流、攀岩、爬山、骑行、越野、温泉游、自驾游还有野外生存等项目也正在不断开辟之中。

3 普洱市体育旅游开发现状分析

3.1 普洱市体育旅游开发存在的问题

3.1.1 体育旅游的市场开拓不足

普洱市旅游业开发时期较晚，旅游资源因地理，交通等因素没有很好地得到宣传，体育旅游又是旅游行业后期发展而来，市场基础较为薄弱，因当地经济发展水平也相对落后,普洱市对体育旅游业的开展投入经济资源较少,包括宣传、基础的体育设施建设完善等,都不能完全满足体育旅游发展的现实需求。这就导致了普洱市体育旅游的群众基础较为薄弱，开展项目与组织方面较为乏力。因此，改变普洱市大众体育意识薄弱的现状,是开拓普洱市体育旅游市场的一个重要方向。

3.1.2 缺乏体育旅游的相关设施和管理经验

由于体育旅游属于本市后期发展的新兴产业，旅游媒介发展速度较慢。旅游媒介包括酒店、交通、体育场所设施、组织管理人才等基础条件。普洱市在体育旅游方面的专项管理、计划方面尚欠火候。如何集中打造文化旅游景区，精心规划建设，突出景区自然原生态，让它成为游客喜欢的绝美风光，观赏野生动植物的生存，感受文化气息的自然景区成为普洱市体育旅游发展的一个着力点。如何以地方民族文化、体育文化为引领，在与文化旅游融合发展上实现实质性的突破，这是今后普洱市旅游发展将要面对的一项长期艰巨的任务。

3.1.3 政策规划

政府对于旅游业的相关规划机制尚需完善，还需要提高引进与创新二者的结合能力，严格建立健全科学的规划程序、提高政府的规划能力，在国家综合治理能力建设的前提下，各级政府部门应相互协调推动体制机制改革。由于体育旅游的开展时间较晚，各种社会资源没有得到整合，造成资源的不合理运用，不运用等。这不仅没有利用好资源，还造成资源浪费，政府规划总结的经验也是在进一步推进的过程。因为体育旅游同时也是一种综合的产业，不仅仅只是政府能够掌控得好的，这需要社会各届相互努力，政府加强宏观调控，社会积极投入、落实。因此政府的规划起到引领的作用，为体育旅游的进一步发展建设一条独具特色的发展道路。

3.1.4 居民旅游消费意识不足

体育旅游属于新兴产业，消费过程从而也出现多种阻碍，消费水平没有得到明显提高，旅游产业结构的调整和旅游产品的转型升级速度较慢。居民消费价格指数是反映一段时期内居民家庭所购买消费品或服务项目的价格水平变动的宏观经济指标。通过引用普洱市发布的2013-2017居民消费指数表显示出的居民消费的情况：普洱市娱乐教育旅游及服务的综合指数与其他消费指数相差不大，但是把综合指数分开来看则娱乐、教育、旅游及服务消费指数会明显偏低。

4 普洱市体育旅游开发价值分析

4.1 普洱市体育旅游发展优势

4.1.1 普洱市落根于云南省西南部接近边境，东临玉溪红河，南接西双版纳，北靠楚雄。与国内多个开展旅游地区相接近，这为普洱市发展体育旅游提供了一个至关重要交通优势。东南与越南、老挝接壤，西南与缅甸毗邻，地处多边交界，多个地区交通枢纽，人流量较大。对于一些外国旅游的游客来说,普洱市则成为一个中转站,来此中转游客较多,成为游客稳定的一个有利因素。

4.1.2 普洱市境内群山起伏，山地面积众多，自然资源、生物多样性丰富。普洱由于受亚热带季风气候的影响，这里大部分区域常年无冰霜，自然条件适宜。普洱市常举行着多种体育项目的比赛，间接上为开设体育旅游观光市场提供了较多机会,市区公园分布较多，区域古建筑众多，吸引了许多国内外游客,是省内少有的景观资源集中分布的风景区，具有多种文化多样性价值。普洱市地区内有不少奇珍异兽异兽，险峻山峰。以物种多样性、原始森林植被资源丰富、造型地貌为景色依托主体。地区名胜古迹多，注入着许多的民俗风情，展示着古往先人的博大智慧。它们特点突出的是国内其他地区少有的景观资源散落分布的风景名胜区，具有旅游观光、实地考察、探险登山等多样旅游价值。

4.1.3 文化浓厚的民族区域传统体育文化开展活跃，民俗文化是民间群众风俗、生活文化、节日庆典的统称，创造共享的、传承的生活风俗习惯。普洱市有多个民族自治县区域，居住着哈尼、彝、拉祜、佤、傣等多个常居民族。常住少数民族众多，民俗民族文化自然而然就多差异。原始而古老的佤族木鼓节、热闹盛大的拉祜族葫芦节、火光冲天的彝族火把节、众人怀美好祝福的傣族泼水节等民族传统节日传承千年、魅力独具，让人流连忘返。这使普洱市成为适宜的，得天独厚的区域旅游圣地。

5 普洱市体育旅游开展对策

5.1 产业结构优化升级

体育旅游是一个综合性比较强的新兴服务型产业,它的发展依赖于地区各行各业的综合发展情况,因此地区经济的发展是带动体育旅游开展的一个重要指标。如果离开了社会经济其他部门的大力协助和支持,体育旅游业的发展是没有前途可言的，是脱离现实而谈发展的不科学理论。

5.2 改善投资环境

根据普洱市经济发展的状况企业可进行经济结构战略性调整，以市场为导向，用新技术改良传统旅游产业，促进产业优化升级，逐渐形成以普洱市适宜的新技术产业和制造业为支撑，服务旅游业形成健康发展的产业格局。

5.3 广泛宣传 , 拓展客源市场

要拓宽普洱市旅游客源的市场规模，首先我们需要了解普洱市中市场的主要特点，然后弄清楚普洱市现阶段的市场实力。然后就是要了解当前市场上的一些主要情况，比如普洱市市场上存在的主要困难的详细情况，明白了这些才能开始具体实施，并加大力度宣传，增加辐射效应。

5.4 政府宏观调控作用

普洱市体育旅游发展需要政府引导各界做出积极贡献,政府对发展特色体育旅游小镇，特色体育项目，引进全国知名赛事活动等一系列项目要做出引导，由政府出面在各大媒体各大宣传活动中大力进行推广，对体育旅游景点区域的基础设施等建设状况加大经费投入，应加强政府宏观调控，制定可持续发展的科学计划，加强部门协调等。让市场利益扩大，吸引投资者入股，让企业界也充分意识到本市体育旅游的市场潜力,在投资决策时考虑到普洱市区发展的优势劣势。只有这样由上及下的逐步实施,通过政府与社会之间的权利合作,就能使普洱市旅游业更上一层楼,使普洱市各地区区域体育旅游逐步兴起。