师嘉俊 边加斌 张姣姣

摘  要：本文通过文献资料法，对电子竞技赛事内涵进行归纳描述，总结我国电子竞技赛事的主要形式、我国电子竞技赛事的举办现状、我国电子竞技赛事的发展趋势及我国电子竞技赛事的关注度的现状，发现我国电子竞技赛事发展所面临的困境。针对我国电子竞技赛事的发展提出以下建议：（1）推进社会认可进程;（2）加大政策支持，规范赛事体系;（3）加强宣传力度。通过本文对我国电子竞技赛事推广策略现状有更清楚的认识，有利于分析这个产业发展的特点，最终为整个体育产业的更好发展提供参考。

关键词：电子竞技赛事  推广  困境  策略

中图分类号：G80                              文献标识码：A                 文章编号：2095-2813（2020）09（c）-0232-04

Abstract： In this paper， the connotation of e-sports events is summarized and described by means of literature. Summarize the main forms of e-sports events in China， the current situation of e-sports events in China， the development trend of e-sports events in China and the current situation of the attention of e-sports events in China. Find out the dilemma of e-sports development in China. According to the development of e-sports in China， the following suggestions are put forward： （1）promote the process of social recognition; （2）increase policy support and standardize the competition system; （3）strengthening publicity. This paper has a clearer understanding of the current situation of the promotion strategy of e-sports events in China， which is conducive to the analysis of the characteristics of the development of this industry， and finally provides a reference for the better development of the whole sports industry.

Key Words： E-sports events; Promotion; Dilemma; Strategy

2018年雅加達亚运会将电竞首次列为表演项目。亚运会之后电竞在社会上的关注度越来越高。电子竞技运动近几年开始被大众所接受，国家出台政策，规范并正确引导电子竞技运动的发展，电子竞技运动也得到传统体育赛事——奥运会的认可，在2018年的韩国冬奥会上，电子竞技运动首次登上冬奥会的大舞台，凸显电子竞技运动的独特魅力，电子竞技项目非常贴合传统体育项目的模式和规则，同时具有参与门槛低、精通难的特点，符合大众娱乐和职业赛事的要素[1]。

1  电子竞技赛事内涵

电子竞技是依托电子竞技游戏而形成的竞技体育竞赛，不仅传播了游戏中丰富而独特的背景故事，还传播了互联网时代竞技体育新形态的文化内涵。电子竞技赛事是电子竞技活动的重要载体，是电子竞技发展的平台。在电子竞技产业中，竞争起着核心作用。在我国，近年来，随着体育产业开放的第一年，人们对电子竞技的观念发生了改变，政府等第三方组织纷纷加入到电子竞技赛事的发展的浪潮中，第三方电子竞技赛事的数量井喷。但与此同时，在电子竞技赛事中， 知名度大、吸引力强的电竞赛事往往以运营商举办的赛事为主， 第三方电竞赛事发展困难[2]。

2  我国电子竞技赛事发展现状

2.1 电子竞技赛事的主要形式

我国电子竞技赛事的主要形式，如表1所示。

2.2 电子竞技赛事举办现状

电子竞技赛事分布：游戏企业举办赛事成为主流，第三方举办赛事组织成为重要组成部分。目前，我国电子竞技赛事的组织者分为3种情况，主要分为游戏企业主办、其他赛事组织者主办和政府机构参与主办[3]。在目前的电子竞技赛事领域中，游戏企业主办的电子竞技赛事占主导地位。随着电子竞技产业的发展，电子竞技赛事逐渐受到重视，相关政府机构开始参与电子竞技赛事的组织和举办。目前，电子竞技赛事的发展受到游戏企业版权奖励的限制，难以形成核心竞争核心的竞争品牌。

2.3 电子竞技赛事发展趋势

（1）联盟化：贴近传统体育赛事是电子竞技赛事的长远发展方向，电子竞技赛事的深度、广度远不及传统赛事，而联盟化则是电子竞技赛事深度和广度发展的必要方向，电子竞技赛事联盟化是电子竞技赛事进一步发展的关键。

（2）商业化：从电子竞技商业化的角度来看，电子竞技已经不仅仅是一场比赛，从赛事中创造收益也是其主要目的。随着电子竞技的发展，越来越多的赞助商和俱乐部达成相关合作，电子竞技走向商业化是必然趋势。

2.4 电子竞技赛事关注度

随着电子竞技认可度的提高，职业竞技体系逐步完善，竞技结构中的哑铃结构才刚刚出现。顶级专业体系形成，三方竞争保持平稳，国内群体性竞争迅速发展。英雄联盟职业赛事（LPL）引领电竞发展，持续巩固头部赛事地位，2017年LPL年度直播量突破100亿;王者荣耀专业赛事（KPL）移动电子竞技发展迅速，2017年，KPL年度内容观看和观看超过103亿[4]。

3  我国电子竞技赛事存在的主要问题

3.1 电子竞技赛事社会认知存在偏差

游戏是电子竞技的核心，在中国传统的社会观念中，电子游戏一直是一个有争议的话题，它使得许多青少年沉迷其中，从而耽误了他们的学习。因此，我国对电子竞技的接受程度还很有限，仍有不少人对其抱有偏见，认为电子竞技等同于网络游戏，对身心不好。因此，如何获得社会主流的普遍认可也是一个重要的问题。另外，电子竞技对女性市场的吸引力极为有限，社会认可度有待提高。电子竞技赛事是电子游戏在互联网时代发展到一定阶段的产物，而以它为动力的电子竞技产业的发展也是社会发展到一定阶段的产物。在过去的10年里，主流媒体报道了更多关于电子竞技的负面报道。虽然近2年给我国的经济市场带来了前所未有的商机，主流媒体也开始逐渐关注，但过去10年的误读一直伴随着人们心中固有的传统思维。

3.2 电子竞技赛事体系不够规范

赛事体系分为内部体系和外部体系。首先电子竞技社团在其组织和管理上面还不够规范，缺乏正确的组织和引导。协会或个人组织的参与单位是电子竞技活动的重要特征之一。参赛队伍基本处于分散维护状态，不利于我国电竞赛事的规范化和管理。尽管有许多大大小小的电子竞技活动在中国，大部分都是小和是自发组织的游戏爱好者和操作系统的竞争不够完美，管理相对混乱，缺乏正式的、系统的竞争规则和专业裁判和仲裁员。大多数比赛的资金都是由赞助商提供，奖金不够丰厚，甚至出现电子竞技运动员自掏腰包参加比赛的现象，并没有形成真正的商业价值链。总体来说，从电子竞技赛事运动员技术等级到裁判员、教练员等级和比赛的场所等方面的具体事情还没有具体的管理规定[4]。

3.3 电子竞技赛事宣传方式存在不足

在电子竞技赛事推广的众多阻碍中，未能通过电视等主流媒体传播是重要的一项。这对电子竞技赛事的传播带来不利影响，直接影响到电子竞技赛事的推广进程。从电子竞技赛事的传播渠道来看，传统媒体的传播是有限的，中国传统媒体、报纸、电视、广播对电子竞技赛事的传播是非常有限的[5]。与传统体育相比，电子竞技报道在主流媒体中的关注度较低。一方面，拥有电子竞技内容的电视频道较少，电子竞技赛事的比例也非常有限。另一方面，主流电视频道中与电子竞技赛事相关的内容所占比例非常低，甚至在体育频道中与传统体育赛事相关的内容所占比例也有很大差异。

4  我国电子竞技赛事推广策略

4.1 扩大电子竞技赛事社会认知度

拓宽网络媒体和传统媒体对电子竞技赛事的正面报道，使大众用更包容的态度去看待电子竞技赛事存在的合理性，向大家多传递电子竞技明星和电子竞技战队为了冠军去不懈努力的励志故事[6];使大众破解对以往电子竞技等于打游戏、电子竞技等于不务正业的传错误看法和思想;使大众认识到电子竞技和网络游戏的区别，更多看到电子竞技赛事对我国经济和社会发展的积极作用，从而正面刻画电子竞技赛事的形象，来引导整个社会主流价值观的改变[7]。

4.2 加大政策支持，规范赛事体系

只有成熟的电子竞技赛事才能构建一个健康、大规模、有组织、有序的系统。与篮球、足球、网球等商业化程度较高的传统体育项目相比，电子竞技赛事的整体运营还相对封闭。建立统一的运动员积分制度和排名规则，建立和完善电子竞技项目的规则和标准，完善电子竞技教练员和裁判员等级制度。对电子竞技赛事规则、规程、管理体制、俱乐部发展模式、运营机制等做出具体的规定，打造精品赛事体系。建设电竞小镇以弥补电竞赛事发展过程中场馆的不足。

4.3 加大宣传力度

电子竞技赛事获得的关注度高，电子竞技赛事推广的就快，探索发展覆盖面更广的电视传播，对于推广电子竞技赛事至关重要。通过宣传使大众了解电子竞技的概念，电子竞技与传统体育之间的联系和区别，电子竞技与其他网络游戏的区别及电子竞技所具有的功能等;加大在电视频道中对电子竞技赛事的广告宣传，进行一些宣传片的创作，加强与主流体育频道的合作;通过在主流网站媒体中进行宣传，或者在可达视频网站中以广告形式进行播放宣传，使人们下意识地接受电子竞技赛事的开展[8]。

5  结语

综上所述，随着电竞产业的日趋发展，电子竞技赛事受到了越来越多的关注。电子竞技事业在现代高速发展的社会下也出现了一些不好的現象，为了促进电子竞技赛事的发展，更应该加大电子竞技赛事的组织与管理，推进社会认可度，加大政府政策支持，规范赛事体系，加大电子竞技赛事对社会经济的影响力。电竞运动在我国经历了将近20年的曲折发展，从无人知晓、备受偏见到成为被人认可的体育项目。电子竞技正在从小众娱乐变成主流运动。

参考文献

[1] 姚舜禹.我国电子竞技赛事的传播研究[D].南京师范大学，2017.

[2] 郑夏童.基于SWOT分析模型的我国电子竞技赛事发展策略探究[J].当代体育科技，2018，8（10）：183-184.

[3] 赵明.我国高校电子竞技联赛特征分析及推广策略研究[D].集美大学，2018.

[4] 潘德伦.对我国电子竞技运动现状及发展趋势的调查研究[D].北京体育大学，2016.

[5] 方俊，梁思懿.电子竞技专业学生学习特点解析——以北京职业技术学院为例[J].科技与创新，2020（8）：55-57.

[6] 刘承宜，唐璐，孙莎莎，等.电子竞技影响认知功能的作用机制[J].华南师范大学学报：自然科学版，2020，52（2）：1-8.

[7] 孙勤燕，刘才金.韩国电子竞技发展的特点及其对我国的启示[J].体育科技文献通报，2020，28（6）：120-121，124.

[8] 黄恩，李世豪，金琼，等.“互联网+”背景下的电子竞技产业管理模式和发展机遇[J].当代体育科技，2020，10（9）：199-200，202.

[9] 贺诚.我国电子竞技职业化发展研究[D].辽宁师范大学，2016.