刘玲 韩利娜 彭晓君 叶慧 赵静

摘 要：苗画作为一门传统的技艺，于2011年5月23日经国务院批准被列为国家第三批非物质文化遗产。为了更好地保护与传承这一非物质文化，助推湘西文旅融合产业的建设步伐，加快推动湘西区域经济发展，实现乡村振兴的伟大战略。本文将深入挖掘湘西州非遗苗画元素，统筹文旅融合产业，在保护与传承非遗文化的同时，促进非遗文化与文旅融合产业的互动互补，互促互利，使湘西州文旅融合产业迎来新的发展高峰。

关键词：湘西苗画;文旅融合产业

中图分类号：G122文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）27-0-02

2020年是特殊的一年，使得湘西州文旅融合产业的发展受到了一定的阻碍，也带了新的契机。想要更好的发展湘西州文旅融合产业，必须深刻认识和把握湘西州文旅融合产业发展的资源特征和发展规律，深刻认知和把握湘西州文旅融合产业发展的新特征和新优势，进一步促进文旅产业的深度融合，突出湘西州非遗文化旅游的资源优势，使非遗文化成为助推湘西经济社会发展新的“引擎”。

一、湘西州非遗文化——苗画

湘西地处武陵山区中心地带，属于典型的“老少边穷”地区。由于其独特的地理位置和纯朴的民风民俗，孕育了浓厚的、独具特色的非物质文化，而湘西苗画作为湘西州非物质文化遗产的一部分，保护与传承势在必行。湘西州文化历史悠久，作为独具特色的非物质文化遗产可以说是展现了湘西文化的精髓。非遗苗画的出现，更是见证了湘西苗族人民的神奇创造力和巨大智慧，体现了苗族文明的丰富多彩，具有极其重要的历史价值。湘西苗画可以说是一种独立的、传统的画种。苗画和苗绣都是湘西州宝贵的非遗文化资源。苗画内容丰富，常有吉祥喜庆的寓意;题材广泛，包括了民间神话、花鸟鱼虫、麒麟送子、二龙抢珠、龙凤呈祥等，极具湘西州浓厚的文化气息和民族特色。苗画作为湘西州文化信仰的载体之一，充当着各族人民之间感情沟通的桥梁。同时对了解湘西州非遗文化都有着极其重要的意义。[1]

二、湘西州文旅融合产业发展的现状

湘西非遗文化为文旅融合产业注入了灵魂，并带来了更深层次的内涵延伸，赋予了文旅融合产业更高的含义。湘西非遗文化不仅可以推动文旅融合产业，同时也使非遗文化与文旅融合产业之间的融合更深，为湘西州文旅融合产业的开发提供了新的发展方向。

（一）湘西州文旅融合产业发展的现状与瓶颈。湘西州各县市的文旅融合产业都有自己的文化品牌，如永顺县的茅古斯文化、龙山县的简牍文化、凤凰县的苗族文化、古丈毛尖的茶文化等，纵观现状，他们的产业融合缺乏创新意识，文化品牌不强，营销力量薄弱。各县市文旅形象定位较模糊，文旅融合产业链吸引力不足。疫情期间文旅融合产业发展的问题尤为突出。以凤凰为例，曾被新西兰作家路易·艾黎称赞为世界上最美丽的小城如今也十分萧条。各行各业的外来人员涌入凤凰，不断的冲击与消磨原本最淳朴的凤凰民风民俗。凤凰古城即使拥有浓郁的文化底蕴，但文旅融合产业也属于分散经营，且营销理念陈旧、营销方式单一，尤其是文化创意营销思路欠缺，即使有少数产业改变发展思路，拓宽营销渠道，增加线上营销，但是系统化、标准化较为欠缺。整体看来湘西文旅融合产业对湘西州本土文化创意的挖掘、运用、融合发展还处于起步阶段。[2]

（二）湘西州文旅融合产业的融合联动不够，产品创意形态缺乏。我们所提倡的文旅融合产业不仅是口头上提倡的文化交融，还包括以文化为载体的物态文化，精神文化及民俗文化。湘西州各县市虽有自己的特色文旅产业，但没有充分挖掘地方文化元素，非遗文化与地方的文旅融合产业结合的产业链不多，彼此之间的联动性较弱。其次，湘西州文旅融合产业开发层次及结构不合理，缺乏系统和规划性。体现在各县市对文旅产业的地域文化、项目个性化、核心景区吸引力度开发不足，同时，文旅融合产业的开发缺乏特色，缺少精品，最后，湘西州各县文旅产业共融乏力，区域合作力度不强。总的来看，湘西州旅游资源较为单一，尚未形成“资源共享、线路共建、市场共拓、客源互派、信息互通、互利互惠、相互带动、多方共赢”区域合作模式。[3]

湘西州非遗文化是文旅融合产业的发展不可缺少的基础和要素，同时又是文旅融合产业走向市场的重要渠道与路径。只有将湘西州非遗苗画与文旅融合产业两者相互融合，才能够相得益彰，形神兼备。

三、湘西州非遺苗画助推文旅融合产业的发展

文旅融合已成为文化和旅游发展的客观需要和大势所趋，是新时代人民对美好生活追求在精神文化层面的重要体现。提高湘西州文旅融合产业影响力、知名度的有效手段就是积极探索文旅融合发展新路径，打造文旅融合发展新格局。

（一）以文促旅，努力塑造湘西州文旅融合产业的形象，增强湘西州非遗苗画元素深入文旅融合产业中，文旅融合产业的发展需要非遗文化的渗入。借助非遗苗画元素有效打破文旅融合产业经营的传统运营框架和模式，将非遗苗画典型的符号元素融入文创产品中，如蝴蝶纹样、祥云、牡丹纹样，开展多元化营销模式。如在旅游景区的导航识别系统、餐厅、文创产品商店、书社、咖啡厅、游乐场所营造非遗文化氛围，使人们在游玩湘西景点之余获得更为丰富的视觉与精神营养。满足人民日益增长的物质文化需求。[4]

（二）统筹协调，加大对湘西州非遗苗画资源的保护力度。要保持湘西州原有的民族风貌，积极主动的将湘西州非物质文化遗产的保护与传承融入文旅产业发展的长远规划中。通过小规模渐进式改造创新，以点带动面，实现基于生活真实性的传承与保护。不断丰富并完善湘西州非遗苗画在文旅融合产业中的作用。形成与时代精神相吻合的新资源，为湘西州文旅融合产业的发展注入新鲜血液。

（三）创新载体，开发符合湘西州区域特色的文旅产品。必须充分运用新技术新手段，加强湘西苗画在文旅融合产业的使用度，努力构建湘西州文旅产业信息化大数据平台的建设，重点打造湘西州非遗文化+现代化+生态化等多元化的文旅产业发展的新格局。树立湘西州非物质文化遗产的文旅融合产业的新形象，彰显文旅融合的新亮点。

（四）夯实基础，以全局旅游为契机，拓展湘西州非遗苗画资源融入文旅产业的观点，推动湘西州各县市深层次、全方位融合的发展。打造“名县、名镇、名村”+“大山、大水、小街”的全局旅游支撑体系。以体制改革为抓手，推动湘西州文旅融合产业向深度和广度空间的拓展。依靠非遗苗画元素打造湘西州文旅产业的知名品牌。深刻把握文化和旅游方针政策，结合文旅融合的时代特征和新的要求，科学制定湘西州文旅融合产业发展的规划和战略目标。[5]

（五）抓非遗苗画人才培养，联合高职院校抓创意型人才培养，如今从事苗画的人才越来越少，湘西州文旅融合产业的发展需要大量的稳定型人才队伍。湘西州大可就地取材依托地方高职院校，培养适应地方需求的高素质人才，推动湘西州非遗苗画与文旅融合产业的可持续发展。地方高职院校应重视并加强对非遗苗画的保护与传承工作，积极探索适合湘西文旅融合产业建设所需的复合型、技能型人才培养模式。以此推动湘西州非遗苗画与文旅融合产业发展的新高度。

随着湘西经济和文化的创新发展，湘西州非遗文化与文旅融合产业重要的一点就是通过保护与传承湘西州非遗苗画，促进文旅融合产业的发展，同时，湘西州文旅融合产业的发展使非遗文化发挥了更积极的作用。想要更好的发展湘西州的文旅融合产业，我们需要变被动为主动，不是受众需要什么，我们就制定什么样的方案，而是，我们有什么样的文旅融合资源，就要去努力开创一个新的市场。促使越来越多的受众知晓湘西州的文旅理念。利用湘西州固有的文化资源，不断创造吸引受众们的消费点，引领新的消费潮流，开拓新的消费市场。湘西州非遗苗画与文旅融合产业的相互影响和驱动，以非遗文化为引领，既带动湘西州旅游的综合消费，又能提升文旅融合产业的附加值，必将树立湘西州典型的新形象，促进湘西州区域经济的发展，推动乡村振兴的工作进程！

參考文献：

[1]梁露遥.湖南湘西梁氏苗画的发展与传承研究[J].中国民族美术，2018（04）：54-61.

[2]田茂军.非物质文化遗产湘西苗画及其衍生品[J].湖南包装，2017，32（04）：18.

[3]陈伊娟.苗画视觉元素融汇于蜡染手工艺的创作实践[J].大众文艺，2016（17）：96.

[4]袁睿.文化产品对区域旅游业的影响研究——以影视作品为例[D].贵州大学，2015.

[5]马兆兴.文旅融合背景下旅游院校红色文化协同育人模式的构建[J].中国职业技术教育，2019（21）：92-96.