石峰

摘要：以齐文化元素作为区域文化创意产品背景，从文化性、历史性、创意性等角度探析齐文化元素在文创产品设计中的应用，分析在文创产品设计中如何从本土文化元素中收集文化资源和提取文化元素形态，以现代审美观念对本土文化元素加以提炼、改造和运用，将特色文化资源融入具体设计当中。

关键词：齐文化元素;文创产品;融合创新

0引言

文化创意产品具有文化传承的属性，文化创意产品的设计可以通过与一个地区独特文化元素与商品的融合，用现代创意思维和创造性的方法对既有本土文化元素进行再设计、再创造，将特定的文化符号转换成设计的元素，运用到产品的形态上来并渗透到当地人的生活之中，以此展示和传播传统文化。消费者通过产品相关的使用信息获取熟悉的文化特征，从而唤醒感觉记忆，实现情感上的认同。

1以传统为源，对齐文化元素的思考

齐文化的发祥地在山东淄博临淄境内，这一文化体系源于先秦时期周代的诸侯国之一---齐国。齐文化有广义和狭义两种说法，广义的齐文化指齐地所产生的文化现象。它的范围非常广泛，涵盖了这个地区所有的文化，期中以齐国最具特色。狭义的齐文化指齐国的存在和发展而产生的文化现象。齐文化中装饰元素的涵盖面很广，除了史书记载和已有文献，主要是现存的各种遗物，到目前为止，齐地已发掘出土了数以万计的器物，分为礼器、饮食器、乐器、车马器、装饰器、工具等器类。结合着器物的质地和色彩，以纹饰为代表的装饰元素，构成了齐文化特色的一个重要方面。这些齐文化元素为创意设计提供了丰富的素材。

如何探索传统文化与现代文化的对接融合，用新的体验与知识找回、激活、重组个体身上传承了数千年的优秀文化基因，使传统文化再次获得活力与生机成为当代设计师关注的重点。通过探寻与思考去提炼齐文化与科技的融合，在创新文化产品设计上汲取传統文化精华，以造物为媒介，使文创产品的形象更加具有代表性和感染力，努力挖掘当地齐文化元素与文创产品设计的融合点，进而探求如何将两者结合应用，以现代设计思路和观念对齐文化元素加以提炼、改造和运用。

2     以寻根为基，在考察调研中感受齐文化

一个优秀的文创设计师必须具备文化资源观察与再创造的专业能力。其文化底蕴、人文知识的积累必须走出工作室去现场观察、感受和调研，以此获得创作的灵感。齐文化元素涵盖文化、民俗、风光等领域。设计师可以通过对齐文化博物馆、齐都文化博物馆、齐都文化城足球博物馆、淄博市博物馆、古建筑、民间手工艺作坊等实地参观考察，和民间工匠和艺人的交流学习，提升传统文化素养。比如为了更好地了解齐文化建筑文化，可对具有代表性的建筑装饰艺术、城市的整体布局收集图片资料，通过寻根探源，更细致地了解本土传统文化内容，并通过前期的调研确定感兴趣的创作切入点，明确方向进行更深入的探寻，为后期具体设计元素的提取做好准备。

3     以融合为本，从本土文化中提炼设计元素

文创产品的设计融入本土元素最重要的目的是以产品为载体传承本土文化。为了更好与当下文化精神、时代要求相契合，真正做到传统文化的延续古为今用，将现代产品与本土文化元素融合，可以从多元化、多样性方面作为切入点，提炼本土文化元素融合文创产品设计当中。

3.1  平面式的设计

平面式设计又可以称为嫁接式设计，在产品外观上面植入代表本土文化元素的纹样、图形、符号。这些同学通过适当的变化，更加具有装饰性，与产品相协调，创造出优良的视觉效果。其重点在于对本土装饰性元素的提炼和嫁接，并通过适当的材料工艺的创新使产品更加适应大众的需求。这种设计方法运用较普遍，目前市场上大多数的文化创意产品采用此法，主要应用在较为常见的商业产品外观的包装袋上以及软装设计、服饰品等产品上。这种设计方法简便、设计周期短、开发成本低。

3.2  转换式的设计

转化式设计与平面式设计相比较，不只是简单地将一个现有文化元素的图案附加到一个器物的表面上，而是对原有特定的本土造型元素进行适当的变形或者简化，提炼出更加具有代表性的形态元素，通过对齐文化元素的提炼转为为产品造型形态，从而与产品的内在结构功能相匹配。这种设计方法既保留原有文化元素的内涵，同时也使之在产品的使用中更具美感和实用性。在设计上依据提炼的原型或母体，化繁为简，取形达意，逐渐深化的设计思路进行创作。

3.3  意蕴式的设计

意蕴式设计是文化产品设计的较高层次，它剥离了具象元素与符号，并不是对文化元素外形的简单套用和照搬，而是注重发掘文化信息与文化元素深层次的核心内涵，即对象的审美个性以及文化的精神气质。这类设计是将文化精神内涵转化到现代产品中，虽然具象的文化元素符号在产品上已经消失，但会在产品中慢慢品味出设计中的传统韵味。

3.4  系列化的设计

系列化设计主要是从齐文化元素中提炼一个题材或形象，创作者在设计出具有代表性的主题元素的基础上，通过系列化方式应用在不同文创产品载体上，产品呈现多品种、多样性的特点，虽然在色彩、形态、图样等方面主题元素被不断重复，但却通过系列化的表现更加吸引消费者的注意力，形成良好的品牌效应。随着社会的快速发展，同质化且缺乏新意的文创产品已无法吸引消费者的目光，文创产品设计需要趋向于开发出符合现代人“快速”、“多变”和“多元化”等喜好的产品。因此，在设计中除满足其审美要求外，还需要在产品的设计形式上更加丰富，采用多样的设计方式，有助于本土文创产品深度的挖掘和广度的拓展，系列化的文创产品相较于单一产品更能满足大众多样的消费需求。

4     以创意为魂，在应用中传承齐文化元素之美

文创商业悄然来袭，文创产品是创意者以文化为根基，以创新为手段，是创意者通过对齐文化深度解读后设计出具有高附加值的创意产品。齐文化元素与实用产品相结合必须以创新作为关键，市场上现有的文创产品众多，要求设计师不断在实践中多思多变。齐文化元素资源丰富多彩，给设计师提供了大量创新灵感源泉，通过对齐文化元素与商品的嫁接，展示和挖掘齐文化之美。

5     结语

传统文化为创新提供了不竭的源泉，在传承和发扬文化上，设计师应在创意构思上突破固有的观念和思路，立足于齐文化，用专业的造诣、独特的眼光发现与探索齐文化元素，将齐文化元素融入文创产品的设计中，创作出更多既有艺术美又有本土文化内涵的独特产品并以多样性、艺术性和实用性的形式迎合市场需求。在满足人们的精神文化需求的同时又能获得一定的经济效益，于润物细无声中，使得传统文化得以传播，这对于齐文化的传承与发展有着重要的意义。

参考文献：

（1）     文化创新的“术”与“道”.光明日报.光明网，htpp：//news.gmw.cn/2018-12/15/content_32172109.htm，2018-12-15.

（2）     易平.文化消费语境下的博物馆文创产品设计{J}.包装工程，2018（08）：84-88.

（3）     张歆.地域文化视角下的文创产品创新设计策略{J}.设计，2018（10）：55-56.