主持：孙丰国 王 玉

统稿：邓 美 龙亮海

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

继手撕信、200 元开发布会后，国民餐饮品牌老乡鸡因为岳云鹏代言事件又一次承包了热搜，短短几天时间内带来千万级话题曝光度，这样的传播效果让老乡鸡品牌再一次成功“出圈”。只是一次代言而已，它凭什么这么火？

回顾整个事件，表面看似巧合，实则其背后的营销逻辑值得我们推敲。首先，老乡鸡董事长束从轩以一段单口相声“报菜名”隔空喊话岳云鹏，为新店预热造势，被网友笑称“岳云鹏被60 岁大爷碰瓷”。接着，岳云鹏发布一个“指鸭为鸡”的微博以及束从轩在线教学分辨鸡鸭的互动，让这波舆论热度更升一级。最后，束从轩亮出了本次营销的核心目的——邀请岳云鹏代言老乡鸡。在万众瞩目与万众期待之下，老乡鸡成功“牵手”岳云鹏，并发布了系列土味十足的海报和视频广告，激发全网热议，不禁让人感叹品牌代言人的官宣还能这么玩？

老乡鸡通过有梗有趣的内容搭建，让网友和品牌真正玩在一起。在这一过程中，网友对老乡鸡品牌及其董事长的记忆感知不断加深，使得社交口碑得以不断扩散，这也许就是老乡鸡品牌不断出圈的秘密。