荷兰TNW网站11月12日文章，原题：您的企业需要关注的中国新数字消费群体中国在控制新冠疫情方面表现出色，这使该国得以在创纪录的短时间内重启经济。这一过程中也有一些新变化。如果您的品牌正考虑进入中国市场，基于我在中国的经验，有4个核心新兴群体和3个熟悉的群体对于成功不可或缺。让我们从新兴群体说起：

低线（三线及以下）城市年轻成年人脱颖而出这类消费者受整体经济放缓的影响较小，与大城市不同，低线城市的消费正在加速增长。他们的收入正在增加，但生活成本却几乎没有增长。他们在追求价格低廉商品的同时，也在购买奢侈品。今年3月，该群体的互联网用户人数同比增加2461万，占到淘宝和京东新增用户的70%。

“银发族”乘上数字化浪潮中国人口正在老龄化，因此与他们的合作是必要的，也是各品牌应把握的机遇。自疫情暴发以来，老年消费者已经坚定地融入中国电商购物大军。在中国老年网民中，女性超过男性，占57.1%；约43%的活跃老年网民来自一二线城市。产品方面，他们最关注家电、保健品、旅游、保险及金融产品。

宠物市场正迅猛增长一项调查发现，中国家庭中仅有22%养宠物，但总量仍然高达1亿户。年轻的宠物主人渴望给他们的宠物提供最好的生活。去年6月至12月，宠物清洁类产品在天猫国际上的销售增幅达到三位数。

女性越来越强调其权利毋庸置疑，30岁及以上的女性是今年被谈论得最多的消费群体之一。真人秀《乘风破浪的姐姐》和情感剧《三十而已》的流行对此起到了推动作用。受过更高教育和更多参与就业的中国女性，拥有比以往更多的经济自主权和个人自由，也有更多时间上网。推荐、促销、团购和直播对女性消费者的影响较大。

除此之外，3个更为人熟知的群体仍在继续扮演重要角色： 消费热情高但预算有限的“Z世代”“Z世代”青少年出生在1995年以后，到2025年有望占到总人口的27%。他们是“数字化土著”，平均每天玩手机的时间长达4.7小时。他们喜欢以中国传统设计为特色的国货、直播电商、融合了电商与团购的拼多多以及闲鱼平台的二手交易等。疫情中，他们调整了优先事项，现在70%以上的人都在帮助家人而不仅仅是为自己网购。

希望管理个人形象的中年男性在30至49岁群体中，男性人口比女性多出1100万，他们是奢侈品和美容产品庞大的潜在消费群体。对40岁左右的男性来说，最受欢迎的前三大类产品是酒类、3C（计算机、通信和消费电子）产品和手表。他们还喜欢家电、汽车配饰、烟草、脱发治疗、美容产品、补品、维生素等。他们尤其对有助于使自己看起来更年轻的产品感兴趣。

快乐的单身族消费者发生疫情以来，更多人开始将单身视作一种健康的自我保护的生活方式。中国2.6亿单身成年人中男性占大多数，他们追求用户体验、享受、高品质和便利性。▲

（作者艾什莉·杜达瑞诺克，王会聪译）