郭冀川

疫情加深了人们对主动医疗健康管理的认识，对保健品的需求随之增加，相关企业数量也进一步扩充。记者查阅天眼查数据显示，以工商登记为准，我国今年前8个月新增保健品相关企业8万余家，同比增长12%。

随着人们医疗保健认知的提升以及医药行业管理的规范，保健品渐渐从野蛮生长走向了规范化。9月1日开始施行的《基本医疗保险用药管理暂行办法》规定，主要起滋补作用的药品、保健药品等八类产品不纳入医保，虽然这会影响到保健品企业的线下销售，但市场还在，互联网已经成为保健品行业的未來渠道优势之一。

渠道逐渐分离

“保健品并不是药品，只不过很多企业营销时会故意把两者混为一谈，我们对消费者解释保健品是一种食品，它可以提高人体的免疫力，增强人体机能，但绝对不能当做药品治病。”康宝莱高级营养师李璇（化名）表示，如果有人介绍说保健品是一种可以长期服用的药品，那么他以及他所谓的保健品就绝对不可信。

河南财经政法大学国际经贸学院讲师韩军在接受记者采访时表示，此次保健品不被纳入医保，一方面因为该类产品并非药品，将其撤出医保可以让数量有限的医保名录增加更多的报销药品，从而有效提高医保效率；另一方面是整顿现有保健品市场及发展模式，促使其通过提高产品质量、降低生产成本、开发新的原料等方式赢得消费者，从而促进该行业长期健康发展。……