田兵

摘 要：网络技术的发展使人们获得信息的途径变得越来越多，只需要手机、电脑、互联网就可以足不出户得知社会所发生的新鲜事情，掌握各方面的资讯和信息。在新媒体快速发展的形势下，受众接收信息途径发生了较大的变化，与此同时，受众对新闻的需求也呈现出多元化的趋势和特征，这一现象对电视新闻编辑制作带来了冲击，为了满足受众多新闻信息的多元化需求，电视台要加强新闻编辑的创新力度，选择受众所喜闻乐见的新闻节目编排方式以及内容，提高新闻制作的质量。

关键词：受众需求;电视新闻编辑;创新

中图分类号：G222.1 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）20-00-02

电视是传统媒介的组成要素之一，当前互联网技术的发展使得电视的地位受到了一定的影响。如果依旧采用过去的电视新闻制作方式，则难以迎合广大受众对新闻质量和接收速度的要求，远远落后于互联网新闻发展的速度，落后于新时代新闻发展的步伐。

一、受众需求的心理分析

（一）根据心情来收看节目，具有较大的随意性

当前数字电视的发展，使得受众能够从电视上接收到的新闻节目频道变得越来越多，内容也越来越丰富，其中有很多新闻还可以直接连接网络实时收看，可选择的新闻类型较多。而受众收看电视节目本身是出于娱乐的心理，因此会根据自己的心情换台，有的新闻能够吸引受众的眼球，受众便会停留在该频道观看，否则多会调到自己喜欢看的节目。目前新闻报道的内容具有广泛性能的特征，电视台在报道新闻时通常会按照新闻节目的轻重缓急来播报新闻，将当下的时事热点放在社会大众所关注的首位，例如今年新冠肺炎疫情的新闻是电视台在制作新闻节目时首先播报的。

（二）电视新闻与受众存在互动交流

随着民主意识的增强，受众对社会热点的新闻事件不会无动于衷，会拿出舆论来应对，因此电视台在播报社会新闻时要注意引导社会舆论。正是因为受众与电视台有着一定的互动，因此电视新闻节目的内容在一定程度上会对受众产生潜移默化的影响，使受众的心理发生变化，比如人们在收看祖国获得科技、医学等领域的进步时，会产生骄傲的心理，而在看到违法犯罪的社會事件，会对此产生愤怒的心理。电视观众对新闻工作产生的影响是多角度的，比如收视率是直观反映电视节目效果的数据指标。新闻工作者在编辑电视新闻时可以根据收视率、大数据等信息来了解新闻播报的效果，总结新闻播报的经验，选择电视新闻的内容以及形式。

（三）多元化的需求

随着网络技术的发展以及人们文化程度的提高，社会大众的认知范围在不断拓宽，自身的认知需求也不再仅限于传统的被动接收新闻信息的方式，更希望主动获得自己想要了解的新闻信息，因此电视新闻的制作要迎合电视台新闻制作的特点，并拓宽电视新闻创作的范围，将新闻创作的视野瞄准到受众所广泛关注的内容中来。在新闻制作时要注意迎合不同受众的信息接受特点，在节目中应减少专业词汇，在保持新闻内容严谨性和真实性的前提下，适当地增添一些网络用语，拉近电视新闻节目与受众之间的距离，使受众更加明白新闻的内容有哪些。

二、电视新闻编辑的现状及问题

（一）电视新闻的编排方式逐渐落后

电视曾经是家家户户必备的电器，每天一家人都会围坐在一起观看电视，同时电视也是重要的宣传工具，对宣传我们党的最新政策以及舆论信息具有重要的作用，但是当前互联网技术的发展，使得人们获取信息的方式改变了，手机、互联网是人们获取新闻信息的主要途径，通过社交媒体、App等能够第一时间获取新闻资讯，新闻资讯的形式也更为活泼，但是传统的电视新闻编排较为落后，依旧按照以往采访、调查、剪辑等一系列的操作来制作新闻节目，新闻编排就单一的社会事实进行重复的报道，容易使新闻的内容显得枯燥乏味、表现力差，为此难以使受众对其产生浓厚的兴趣。

（二）电视新闻节目编排

从内容上来看，电视新闻的内容涵盖的范围较广，有国内的、国外的新闻，其中国内的实时新闻是电视台新闻节目制作的重点，国外新闻的播报会酌情编排播放，比如《新闻联播》节目播放新闻的顺序是先国内后国外，国外的新闻播报时间仅占整个新闻节目的小部分。国内新闻中则是先报道国家政治方面的新闻，其次再针对性的对我国文化娱乐、科技等方面的新闻进行报道，虽然这种新闻编排的方式在新闻播报方面效率较高，但是长期的固定模式容易造成受众的审美疲劳，在如今快节奏、碎片化的时代中，人们花费半个小时看新闻则需要有足够的耐心才行，通常情况下，很多人是看完自己喜欢的内容以后直接换台，因此也对新闻编排制作的要求提高了。新闻编辑人员要注意对新闻内容进行筛选，避免过分严肃的会议的长时间播放，引起受众的反感。

（三）电视新闻节目的时效性较低，导致受众大量流失

新闻对时效性的要求较高，因此一些电视台为了提高新闻播报的真实性和准确性，会在资料编辑环节耗费大量的时间和精力，但是所编辑的新闻信息主要来源于网络，很多电视新闻节目所播放的新闻，受众已经在互联网上提前获取了，因此电视新闻的时效性在当今互联网、新媒体快速发展的形势下，所具有的优势不足。电视新闻大多是预先编排好的，遇到了突发新闻事件则难以及时播报，因此受众不愿意看新闻的情况越来越多。另外，很多新闻播放的方式是重复播放一些画面并对其进行后期的配音，这种节目编排方式难以引起受众的共鸣。[1]

三、受众对电视新闻的需求分析

（一）对新闻内容需求变得多元化

21世纪，人类迎来了信息化时代，信息呈指数爆炸式的增长，人们对信息的需求量也在大幅度增加。大量的信息为人们的生产生活提供了便利，也使商业决策获得了数据支撑，例如大数据技术的发展，为人类社会的市场营销活动以及受众分析带来了有利的条件。从受众的角度来看，受众作为社会中的一员，与周边的环境有着紧密的关联，其自身并非独立存在的，对信息需求是人类的共同特征。电视新闻是人们获取新闻信息的重要途径，人们渴望获得有价值的信息，了解社会、国家的真实状况，受众所需要了解的新闻内容是多元化的，也更希望是高质量的，在“内容为王”的媒体时代，新闻节目的内容质量决定了其影响力。

（二）对新闻时效性的需求不断提升

随着社会生活节奏的不断加快，人们希望快速获取有价值的新闻信息，在第一时间掌握新闻资讯。通常会先获取想要了解的重要信息，一些受众还会对新闻进行二次的转播，如新浪微博的转发功能和评论功能，可以使受众对新闻信息进行互动反馈。时效性指的是新闻信息获取的速度以及真实性，时效性越高，说明新闻媒体的反应越快，对新闻热点的捕捉也更灵敏。[2]

四、从受众需求角度对电视新闻编辑进行创新

（一）创新新闻内容，加强新闻整合力度

调查研究发现，当前社会大众在观看电视新闻是有选择性的，通常情况下，社会大众对政治会议等新闻的兴趣度较低，而对与自己生活工作息息相关的内容、社会热点奇闻等比较感兴趣。传统的电视新闻节目编排方式考虑到政治新闻的重要性，先播放政治新闻，但是受众在观看时容易产生疲乏感，为此电视新闻节目在编排上可以选择一些严肃性不是那么高的新闻穿插播放，这种张弛有度的新闻编排方式，可以缓冲严肃的政治新闻给受众带来的紧张感，更能够激发受众观看新闻的欲望。不过对一些特别严肃和重要的新闻，依旧需要播放比较长的时间，以引起社会受众的重视，比如疫情等新闻的详细播报可以缓解大众恐慌，引起社会大众的重视，并积极引导社会舆论。[3]

（二）精简语言文字，提炼有效的信息

电视新闻播报是有时间限制的，因此在制作电视新闻节目时要注意内容的精选性与语言的精简性，新闻编排工作者要注意对新闻节目的语言进行提炼，避免重复的语言和废话，引发观眾出现不耐烦的心理情绪，比如新闻在编排时如果采用长篇大论的编排方式，则容易使观众混淆新闻节目内容的重心，无法对新闻事件的内容有一个清晰的认识，无法提高新闻播报的效率，为此新闻播报要注重精简提炼语言，将新闻事实以更为清晰的条理汇报给观众。

（三）创新电视新闻表现形式

新闻表现形式也是电视新闻编排创新的重要内容之一，因为受众获取信息的方式发生了改变，在碎片化阅读的时代，受众只能够挤出闲散、碎片化的时间来进行娱乐和阅读，比如搭乘公交车、地铁、午饭时间等，因此电视新闻在制作上要迎合受众的需求，搭乘互联网技术的快车，加快与网络平台建立良好的合作关系，将优质的新闻节目呈现出网络用户面前，从而扩大电视台的影响力。在新闻表现形式的创新上，电视新闻节目在播放重要的内容时，可以在屏幕的下方进行标注，并附上不同颜色的文字引起受众的关注和重视。

（四）新闻记者要提高新闻编辑素养

新闻记者的稿件受到了新闻编辑方式的影响，新闻记者是新闻采编的第一人，他们所收集整理的稿件对后期编辑人员进行节目内容的编排制作产生了重要的影响，因此新闻记者要注意提高自身的采编素养，要在新闻稿件中将事件发生的经过进行详细的播报，并采用精炼的文字来陈述新闻内容，这样后期进行二次的编辑效果会更好。

（五）筛选有价值的新闻信息，增加新闻的现场画面感

新闻播报需要多个部门共同配合才能够完成，如记者的采访以及视频记录等，大量的素材可以供新闻编排人员选取，为了提高新闻制作的效果，编排人员要合理删减记者所采访的内容，在画面的设定上要清晰明快，避免过于复杂的镜头影响受众的电视新闻节目观看体验。编辑人员在整理新闻素材时，应根据新闻内容主题进行筛选，要维护电视台新闻节目的形象，不能为了迎合受众而故意选择降低新闻品味的素材进行编辑。在电视新闻的编排制作时要注意增加电视新闻的现场感，这样新闻的真实性也会因此而增加，生动、真实的画面会带给受众最佳的视觉体验，也更能够使受众对新闻事实更加信服，同时也会让电视新闻变得富有活力。

五、结语

现阶段受众对新闻的需求呈现出新潮化、多元化、高质量的特征，互联网中的新闻在一定程度上存在虚假新闻、低质新闻的现象，电视新闻在制作方面要突出真实性、高质量的特征，在此基础上进行新闻内容与新闻形式的编辑创新，以提高电视新闻节目制作的质量。

参考文献：

[1]段志.基于受众需求的新闻编辑工作创新模式研究[J].新闻研究导刊，2017，8（12）：188.

[2]何英.从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新[J].新闻传播，2018（1）：86-87.

[3]刘剑波.关于电视新闻采编的创新策略的探讨[J].视听，2015（7）：105-106.