周碧浩

摘要：当下，广告行业的市场需求随着我国经济总量的不断增长而日益增加，其在提升品牌影响力和号召力方面发挥着重要的作用。广告行业中，平面设计是最为常见的形式，其通过文字和图形等多种元素的融合设计，能够给予客户良好的视觉冲击，起到宣传推广的作用。本文将重点分析平面设计中视觉审美元素的构建，为我国平面设计工作的发展提供相应的方向。

关键词：平面设计;视觉冲击;审美元素;图形;色彩

引言

平面设计是产品宣传和推广的重要方式，丰富多彩且具有创意的平面设计作品更是展现了设计师的智慧，也装点了我们的生活。平面设计的秩序性、艺术功能性以及视觉冲击性是其主要的视觉审美元素，能够给受众良好的视觉冲击，加深具体产品在消费者心里的印象，进而起到宣传推广的作用。

一、平面设计的构成元素

平面设计的构成元素主要分为文字、图形和色彩三类，文字在平面设计中起着说明的作用，通常都是运用简洁的语言或者宣传语起到宣传和号召的作用。图形是平面设计中的主体，多样化的图形元素能够更好地展现产品特色，对消费者形成强大的吸引力，吸引其进一步了解产品。色彩元素则能够更好地调节平面设计风格，不同的饱和度和色彩风格，冷色调和暖色调都能够带给消费者不同的感受，也会在一定程度上影响平面设计的宣传效果。通过文字、图形以及色彩的组合，在很大程度上能够提升平面设计的宣传效果。

二、平面设计中的视觉审美元素

（一）秩序性

秩序性是平面设计中最为显著的视觉审美元素，因为在平面设计中需要将图形、文字以及色彩进行整合，但是这一整合并不是没有秩序和没有原则的元素拼凑。平面设计中各项元素的整合是基于人们的视觉审美需求，从潜在消费者角度出发进行相应的元素整合。通过具有秩序性的视觉审美设计，能够让平面设计在第一时间就抓住消费者的眼球，吸引其对产品展开更为深入的了解，起到产品宣传的效果。

（二）视觉冲击性

视觉冲击性是最为基本的平面设计视觉审美元素，因为平面设计的基础性功能便是对潜在消费者形成视觉冲击，然后吸引其对产品展开更为深入的了解。因此平面设计通常都是围绕一个主题，然后利用具有冲击性的图形吸引潜在消费者的目光，让其体会到平面设计的主题思想，形成对所要宣传的产品的品牌定位的认知。同时，具有针对性的平面设计，也能够在第一时间抓住消费者的目光。例如，当代年轻人喜欢比较酷的电子产品，因此在相关电子产品平面设计中就可以利用重金属等具有创意且很酷的元素进行组合，能够在第一时间给予目标客户以视觉冲击。

（三）艺术功能性

平面设计视觉审美元素中还具有艺术功能性这一元素，平面设计归根到底是为产品宣传和销售服务的。所以，在进行平面设计的时候，不仅需要考虑自身的审美性，还需要考虑与产品的契合度以及目标市场和客户的需求偏好等，尽可能地提升平面设计的功能性，为产品的宣传和销售服务。

三、视觉审美元素在平面设计中发挥的作用

（一）设计作品经济性能的提高

在商业性化的平面设计工作中，其核心内容就是经济性，这也就导致整个设计工作带有较为显著的经济目标。现如今，人们的物质和精神生活水平都得到了极大的提升，也就带来了市场竞争的激烈化。一个优秀的平面设计作品可以对产品做出良好的宣传和包装，以便更好的吸引到消费者群体的注意力。为此，存在于平面设计中的视觉审美元素需要以市场的需求作为导向，并借此设计出带有显著个性的作品，对于产品的销售和影响力度扩大而言有着十分显著的作用。比如，OPPO手机在外观设计的过程中，在全面考虑使用和美观性的前提下，其手机颜色，除了传统的黑白之外，玫瑰金、晶钻蓝等全新配色的出现，使得外观变得更为美观简洁，很容易吸引消费者注意。

（二）设计作品秩序性能的完美体现

平面设计的过程中，视觉审美元素的合理应用，可以很好的展现设计作品的秩序性能，一旦设计作品自身缺失了秩序性，就会为人人们带来一种错乱的视觉效果。只有一个具备秩序性的平面设计作品方可在为消费者群体带来视觉享受的同时。激活消费者的购买欲望。同时，在平面设计的过程中，视觉审美元素的构建和合理排布也是商品自身艺术和商业价值的体现的重要方式。比如，我国国旗的设计，就很好的展示了这种秩序性理念。使得人们能够感受到五星红旗的庄严肃穆以及秩序性，在红色的平面上用大五角星以及四颗小五角星构成具体的单元结构，并且围绕之下的五角星代表着我国人民的民族凝聚力。

四、平面设计中视觉审美元素的构建

（一）图形色彩与产品定位相一致

平面设计中应该遵循秩序性和藝术功能性审美原则，保持图形色彩与产品定位的一致性。进行平面设计前，首先需要设计人员与产品品牌营销部门进行沟通，了解产品的定位和未来的品牌发展方向。例如，产品定位是高档母婴用品，平面设计中就需要运用较为温馨的暖色调以及较为柔和的色彩来进行设计。在了解产品定位的基础上，设计师还应该结合产品销售的目标市场和目标客户展开具有针对性的市场调，以便更好地了解目标客户的主要需求，为之后的设计打下基础。最后，根据产品定位以及市场调研信息，平面设计人员可以突出客户需求，设计出具有冲击力且能够引起目标消费者情感共鸣的平面设计作品。

（二）注重图形设计的层次感和引导性

平面设计需要凸显图形的层次感和引导性，在很多平面设计中，设计师希望通过一张海报或者广告让消费者更好地了解产品，以至于出现了大量元素的堆砌，导致平面设计作品丧失艺术性，显得很低端，并没有起到很好的产品宣传作用。

因此，在平面设计中，设计师需要在不同产品元素和图形元素中有的取舍的进行设计，注重不同图形之间的层次感，能够给人们营造出一种层层递进的感觉。同时，平面设计中还需要注意引导性的构建，其主要功能和作用就是引流消费，所以，平面设计中图形的选择需要符合社会普遍或者目标客户群体的审美习惯和偏好，能够在第一时间吸引人们的关注，激发人们想要进一步了解产品的好奇心，继而实现产品宣传推广的作用。

（三）注重文字元素的意象化和创新

汉字是最具艺术性的文字，文字元素的意象化和创新能够极大地提升平面设计的艺术性和功能性。从北京奥运会的图标设计，到设计师将城市特色融入到城市名称汉字中的创新设计，文字元素在平面设计中不再是简单的介绍功能，已经与图形元素融为一体，在提升平面设计吸引力方面发挥着重要作用。在对文字元素进行意象化和创新的过程中，设计师应该顺应文字特点，进行水墨画模糊或者其他设计，借助计算机辅助设计技术进行相应的创新。但是，在这一过程中也需要避免牵强附会的文字元素图形化设计，尊重文字特点。

结语

综上所述，平面设计是产品宣传推广的重要工具，其在现实中具有秩序性、视觉冲击力以及艺术功能性三大审美元素，基于这些元素能够实现平面设计中文字、图形以及色彩的良好整合。随着人工智能的发展以及大数据的收集，平面设计需要进一步提升信息整合工作，利用数据分析更好地掌握目标消费者的需求，展开针对性平面设计。这样一来，不仅能够提升平面设计的吸引力，还能够提升产品的品牌影响力和号召力，提升其知名度，在很大程度上实现了平面设计的最终目标。

参考文献：

[1]   郭晴晴.平面品牌设计中视觉审美元素的构建——评《现代平面设计的视觉要素》[J].新闻爱好者，2019（07）：100.

[2]   苏专.刍议平面设计视觉审美中茶元素的融入与构建[J].福建茶叶，2018，40（06）：107.