陈军

摘 要：在大数据时代，官媒网络评论的影响力正越来越受到重视。一篇成功的官方网络评论和传统纸媒官方评论相比，传播路径、呈现方式、行文风格确如云泥之别。传统纸媒官方评论以传递各级党委政府声音为宗旨，“一论”“二论”乃至“七论”“八论”是常态化操作模式。客观来讲受众面较窄，语言风格相对固定，评论动辄上千字，说教味较浓，阅读量多少也不是作者或者纸媒本身关心的重点。而官媒的网络评论则不同，面对“挑剔”的网民，评论说教味重了没人看，观点陈旧没人看，语言風格生硬没人看，像纸媒评论一样动辄洋洋洒洒上千字更没人看。

关键词：传统纸媒;官方评论;网络评论

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

笔者认为，一篇成功的官方网络评论，既要及时传达各级党和政府的声音，弘扬正能量，更要在形式和内容上吸引网民关注，提倡“换位思考”，争取文章的观点取得网民认可、互动和共鸣，确实非常考验网络评论策划者和具体操盘手的“手艺”。乐山日报新媒体中心2018年初开始策划并推出网络评论栏目“无限辣评”，在乐山日报新媒体全矩阵持续推出至今，已发展成为乐山日报新媒体的品牌栏目。[1]笔者作为该网络评论栏目的策划者和审稿者，两年多来在这方面进行了有益的探索。

作为一家地市级党报的新媒体栏目，乐山日报官方网络评论栏目“无限辣评”2018年初推出至今，社会反响巨大。两年多时间，已发表评论200余篇，累计点击量超过1000万+，受到广大网民追捧。……