钟雯

摘 要：Web3.0时代，人们越来越依赖于社交平台进行人际交往或工作沟通，一些传统仪式也被逐渐淡化、消解、改造、重组成为新的模式呈现在网络平台，历经了去仪式化和再仪式化的改造后，电子化的传统仪式适应了新时代人们的新需求，一定程度上继承了传统文化的仪式感，并促进了人际关系的升温。以微信红包为例，2020年春节因为新冠肺炎疫情原因，人们中断了历年走亲访友的习俗，传统面对面发放红包的仪式感被微信红包所替代，传统“年味”在一定程度上被冲淡。然而人们可以在特定时点发送特定金额的微信电子红包、微信群成员共同参与抢运气红包，沉浸在构造的虚拟环境里共度佳节。这使得群体凝聚力有所增强、群体成员也获得相应的精神报酬，弥补了电子红包仪式感的缺失。

关键词：电子红包;去仪式化;再仪式化;互动仪式链

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-0-02

作为互联网时代的产物，我们已经日趋习惯了电子媒介化的生活方式，甚至把传统习俗进行电子化处理，这一过程消解了传统文化语境里习俗所赋有的美感。传统佳节把大众聚集在一起发放红包的仪式也逐渐被淡化、改编重组为电子红包的形式。

一、傳统红包的仪式化

收送红包是中华民族长久以来的传统习俗，传统佳节、生日宴请、婚嫁喜庆等重大特殊日子，国人都会包送红包以示祝福。一方面红包作为情感的载体，传递了对他人的祝愿，成为人际关系的纽带;另一方面，人们以团体聚集在一起，共享发放红包的欢乐氛围，红包被赋予“喜庆”色彩，成为“美好”的象征符号。……