王庆

摘 要：本文基于对媒体融合时代下广播新闻宣传发展前景的研究，首先，阐述广播新闻宣传受众心理具有随意性特点、交融性特。其次，分析基于媒体融合时代简析广播新闻宣传现状。最后，为在媒体融合时代发展背景下，实现广播新闻宣传更好发展，给出加强宣传策划安排、加强新闻内容挖掘、实现宣传生产标准化与格式化、创新节目生产方式等措施。

关键词：媒体融合;广播新闻;宣传

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0060-02

媒体融合时代的到来，为人们的生活以及工作等带来很多便利，人们可以随时随地获取到自身想要的信息，并不会受到时间与空间的限制。在媒体融合时代下，广播新闻宣传也受到一定影响。传统广播新闻宣传方式，已经无法满足人们的需求，而且会在一定程度上制约自身的更好发展。为避免此类情况出现，要及时对广播新闻宣传进行创新与完善。所以，本文将针对基于媒体融合时代简析广播新闻宣传的发展前景相应内容进行阐述。

一、广播新闻宣传受众心理特点

对于广播新闻宣传受众心理特点本文主要从以下几点进行分析与了解。

（一）随意性特点

随意性特点主要是指广播新闻受众可以根据自身喜好与实际情况，选择广播新闻频道以及频道内容，并不会受到某些因素影响，可以随着受众自身的意愿选择。新闻宣传质量的好与坏，主要判断标准是是否能够在最短时间内吸引受众兴趣。比如，在广播新闻中经常会出现交通事故造成的堵车现场连线采访，在该广播新闻中，人们最想要了解的就是具体的堵车地点，以及事故造成的伤亡情况。此类内容具有较强的时效性与及时性，对于现场记者的沟通能力以及表达能力有着更高要要求[1]。

（二）交融性特点

交融性特点是确保广播新闻宣传质量的关键与重点，对于交融性的理解主要是，当广播新闻节目得到观众的默许时，观众不会再调整频道，新闻节目的自身形式以及主要内容，能否得到观众的认同。观众通过广播新闻，能够对实际新闻事实情况有正确的了解与认识，利用媒介沟通方式，对感性世界有间接性认识。在此背景下，广播新闻会对受众产生一定影响，观众对于广播新闻的态度以及评论等，也会对广播新闻宣传质量产生直接影响。

二、基于媒体融合时代简析广播新闻宣传现状

从目前社会的快速发展中可以看出，智能手机、网络已经成为人们日常生活中的重要组成部分[2]。都市中的观众习惯快餐式新闻，也就是说将网页打开后，其中的照片相较于文字而言更能吸引受众的注意力。广播新闻宣传方式，可以对声音语言进行合理应用，将情感以及思想等传达出来，相较于文字而言更加直接，但是缺乏画面感，感染力也需要进一步提升。很多广播新闻受众，都是在开车期间听新闻广播，其他时间听新闻广播的次数少之又少。由此可以看出，广播新闻宣传具有一定局限性特点。人们经常使用的微博、微信等交流平台，可以为新闻的宣传打下基础，同时为广播新闻宣传提供更好机会。可以及时与广播受众之间进行互动，这也成为广播新闻宣传重点与关键。总之，在目前广播新闻宣传中可以看出，在其中仍然存在许多不同问题，问题的出现会影响广播新闻的更好发展。在此背景下，要对新媒体优势有正确了解与认识，从而将其应用在广播新闻宣传中，实现广播新闻宣传的可持续发展。

三、基于媒體融合时代简析广播新闻宣传发展措施

（一）加强宣传策划安排

在突媒体融合时代背景下，广播新闻宣传想要实现自身更好发展，要及时做好宣传策划安排工作。广播新闻宣传策划是广播新闻宣传中的重点与关键，在这一过程中，包括对人力资源、物力资源以及财力资源的协调与规划，确保各工作人员之间的相互配合与沟通。在宣传策划安排中，要对人力资源做出科学合理规划。领导者与管理者，对于实际广播新闻宣传工作要有正确了解与认识，同时对于工作人员的实际工作情况以及工作态度要有正确了解与认识。然后将工作人员分配到适合其发展的岗位中，促使工作人员可以明确自身在广播新闻宣传中应该肩负的责任以及需要完成的工作任务。确保各环节广播新闻宣传能够有专业工作人员负责，避免遗漏等情况出现。在财力资源规划中，要结合广播新闻宣传实际情况，适当增加财力资源的投入力度。这样不仅可以实现宣传策划安排的合理性，而且可以达到良好广播新闻宣传效果。避免资源浪费情况出现，提高受众对广播电视新闻的信任度与忠诚度。

（二）加强新闻内容挖掘

广播新闻宣传能够达到良好宣传效果的关键就是，新闻内容具有一定的真实性、新颖性，这样可以吸引更多受众。基于此，在广播新闻宣传中，要及时做好新闻内容的深入挖掘与了解。比如，在一场交通事故中，记者要及时对现场实际情况进行实时报道，确保受众能够对现场实际情况有一定认识与了解。然后告诉受众该交通事故的主要发生地段，实际伤亡情况，交通是否有通畅[3]。如果该线路无法正常通行，那么要及时告知受众其他行车线路，这样可以为受众节省更多时间。在这一过程中，记者还可以对该条新闻进行持续跟踪报道。对造成事故的原因进行分析，比如，是否是驾驶员驾驶出现错误、是否存在酒驾等问题。此类问题是受众关注的问题，对此类内容进行真实报道，可以吸引更多受众收听节目。在节目中的最后，记者要对整个交通事故做出总结，确保能够对其他驾驶员起到警示作用。例如，在行车过程中能够严格按照交通规则进行、“喝酒不开车，开车不喝酒”、在发生交通事故后，要积极配合警方进行调查等。促使受众能够养成良好驾驶习惯，这样广播新闻内容才能起到良好的积极作用。保证广播新闻内容能够贴合受众实际，从小的角度出发，为受众带来更加亲切与耳目一新的感觉。同时广播新闻内容要保证有理有据，切不可胡编乱造。

（三）实现宣传生产标准化与格式化

广播新闻宣传生产标准化主要是指，在广播新闻中涉及到的新闻内容时长、表达方式以及时间维度等，要提前进行设置。在实现广播新闻宣传生产标准化基础上，可以实现流程的格式化。这样广播新闻内容更加精简，形式更加规范，受众可以及时明确其中的重点。在此期间，对于广播新闻节目的单元化要给予更多重视与关注，单元化主要是在广播新闻节目中，有相对固定的单元[4]。例如，在对新闻信息进行分类与加工之后，将新闻内容放置在不同栏目中，比如，民生新闻栏目、头条新闻栏目、社会新闻栏目等。广播新闻编辑可以结合信息功能实际情况，将新闻分为不同类型，从而将新闻内容与新媒体搭载在相同界面中，使得不同层次受众的需求可以得到满足，随时随地获取自身想要的新闻信息，以及广播节目。采取该种方式，使得广播新闻内容更具针对性与实用性，从而将其宣传功能充分发挥出来。例如，一名出租车司机需要去往一个目的地，但是前方修路只能绕行。这时司机不知道该走哪一条线路，可以直接利用智能手机，在广播界面中点击路况，就可以了解相应的路况信息以及达到目的地的线路信息。

（四）创新节目生产方式

为促使广播新闻可以达到良好宣传效果，要及时对广播新闻节目生产方式进行创新与完善。从传统广播电视节目的生产中可以看出，在实际广播新闻编辑中，一般情况下会将重点工作放在新闻的修改以及整体编排中[5]。如今为使得广播新闻内容可以满足人们的需求，要将广播新闻编辑重点，放在稿件编辑以及单元节目编辑与标准化中。例如，在民生新闻内容生产编辑中，需要在规定时间内，对新闻内容进行处理，明确新闻时长以及单元节目效果等，同时对新闻标题以及新闻价值等，要及时做好标注工作。在此背景下，广播新闻编辑质量与编辑效率可以得到提升，减轻工作人员的工作压力，从而在最短时间内将广播新闻节目传输给受众。

（五）提升工作人员素养

在实际广播新闻宣传中，工作人员在其中发挥着不可替代的作用。如果工作人员能够掌握更多宣传技巧，有着较强的综合素质，那么宣传工作的有序进行也将会得到保障。因此，在如今的媒体融合时代发展中，要将提升工作人员素养作为重点与关键。定期做好工作人员教育培训，通过教育培训工作的展开，促使工作人员能够对自身宣传工作的重要作用有一定认识与了解。积极主动参与到各项学习活动中，不断提升自身知识层面，经常与其他工作人员之间进行交流与合作，这样可以及时发现自身工作中存在的不足与问题，从而给出有效措施进行调整，掌握更多宣传知识与宣传技巧。[6]同时对于各类先进技术要有一定了解，将其应用在广播新闻宣传工作中，这样可以达到更好的宣传效果。

四、結语

综上所述，媒体融合时代的到来为广播新闻的发展产生一定影响。为使得广播新闻能够达到更好的效果，需要工作人员能够对媒体融合特点，以及各类媒体优势有正确了解与认识。在此期间，对于广播新闻宣传工作的重要性有一定认识与了解。同时编辑人员在广播新闻内容的编辑中，要增强内容的新颖性、独特性，这样可以吸引更多受众。使得新闻内容对受众能够起到良好引导作用，这样可以实现广播新闻行业的更好发展。增强广播新闻在同行业中的竞争力，跟上时代发展步伐，为受众带来更多有意义的新闻内容。

参考文献：

[1]田树芬.媒体融合背景下如何做好广播新闻采编工作[J].记者摇篮，2020（6）：128-129.

[2]辛铁成.媒体融合背景下广播电视新闻策划的创新思维探讨[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（8）：255-256.

[3]李勇.媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新途径与方法[J].中国有线电视，2020（4）：447-448.

[4]李红忠.移动优先、融合传播、多点推送——从新冠肺炎战“疫”看广东新闻广播媒体融合探索[J].西部广播电视，2020（6）：1-2.

[5]王婷婷.探讨广播电视新闻采编的新媒体融合途径[J].新闻传播，2020（6）：32-33.

[6]张宝贵.改进广播电视新闻宣传报道 推进广播影视科学健康发展[J].中国广播电视学刊，2013（4）：19-20.