李彪

摘 要： 随着新兴媒体的快速发展，很多行业都利用新兴媒体进行宣传，煤矿企业也需要利用新兴媒体做好相关的宣传工作。本文就如何运用新型媒体进行煤矿企业的宣传创新进行研究，旨在促进煤矿企业的进一步发展。

关键词： 新兴媒体;煤矿;宣传

【中图分类号】G2     【文献标识码】A     【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.33.231

伴随着互联网的深入和普及，人们借助QQ、微博、抖音、微信等平台来实现知识的交流和互动，并对自有的产品做宣传。面对交易方式和经济体制的改革、思想观念的转变和网络时代新媒体的到来，使得各个企业的宣传工作也随之发生变化，对于如何利用好新兴媒体做好煤矿企业的宣传工作，本文提出了一些具体意见。

1 利用新兴媒体进行创新煤矿宣传工作的方式方法

1.1 建立自己的新兴媒体平台

新媒体时代的崛起，也对企业的宣传形式提出了新的要求，必须要将单方面、自上而下的宣传方式更改为双方向的，增强与广大用户的互动，拉近企业与普通用户之间的关系，加强用户与职工的话语权，使用户和职工对企业建立信任联系。这种联系的建立则需要通过新媒体的互动交流的软件平台：如微博、微信、百度贴吧、论坛等平台，在这些平台上开设一个企业号，并定期在企业号上发表宣传文章和视频，利用好新兴媒体平台，增加企业的对外曝光度。但在新兴媒体平台上宣传自身企业文化或产品的同时，也要把握好舆论的导向，不能发布对国家和企业有危害的言论，不能发布没有价值或没有规整好的文章，只有这样才能有利于开展新媒体的宣传工作。

1.2 信息透明化的解疑工作

决定好利用新兴媒体进行宣传，并开设一个自有的新媒体账号，就必须要面对新兴媒体自身所具有的独特的传播性。大数据网络时代让信息不再是单方面的，特定知识和信息也不再被一部分人所独自拥有。这就意味着发布在新兴媒体平台上的企业信息是曝光在大众视野内的，企业可以通过信息与文化的输出，增强人们对自身企业文化的了解，在潜移默化中也在慢慢影响着大众的思想观念。在发布信息之前，应做好重要信息的保密工作，可以将企业运营的部分状况、部分工作实景及设想公布在新兴媒体的平台上，让民众和企业员工了解企业的现状和形式，还可以利用平台搜集用户、职工、潜在用户对于产品和企业相关决定的有效建议，让广大用户和职工参与企业的管理工作，为企业的发展出谋划策。自有媒体平台账号的建设，就是为了让广大民众和用户对于企业中存在的某一不合理现象进行探讨，并对每一个探讨话题进行分类。对于相关话题和问题，企业要进行内部讨论，最终的结果也要在企业号中公布出来，以避免面不可靠、不正确的言论发布而损害了企业的名誉，失去职工的信任和广大民众对于企业的好感。除此之外，如遇到有损于企业声誉的突发消息或事件，也有必要做好澄清和补救的必要公关行为。

1.3 丰富宣传的形式

在网络时代的北京和前提下，我们必然不能死守着一片“阵地”，利用单个网络、一张报纸、一本图书、一台电视机传播信息，新兴媒体平台的不断丰富为企业的宣传方式提供了更多的方式。如果不利用好这些平台，宣传的力度也会被大大削弱，同时也不利于公司未来的发展。除了新兴媒体平台的丰富和增加，信息的传播方式也发生了很大的变化，不同于传统媒体仅仅利用文字和图片进行信息传递的工作，新兴媒体的传播手段更加吸引着当今的人，突破了文字和圖片的局限，进一步让图像、文字、音频、视野为一体集大成化的传播形式，更是以动态和立体的方式呈现在新媒体的传播平台上，这样的传播方式更能引起网络上人群的注意，更加使宣传的内容具备吸引力和感染力，刺激人们的多种感受。

在新媒体平台上发布的内容也不必纠结是否与企业的文化所紧密相关，也可以是和企业产品或文化相关的，或是政治，或是经济，或是文化，还可能是一些自然科学领域的教育知识，甚至也有可能是依据问候和具有人文情怀的信息。这些信息的呈现同时也要走借助新型的传播方式，对传播的信息内容进行加工和整合，形成为产品或企业文化、理念所宣传的内容，加大企业的信息输入和对外的影响力度。

1.4 宣传载体建设的加强

一个企业要想得到长期的发展，其企业的公司氛围一定是积极向上、团结互助的，员工与员工之间的关系是和谐，要想拥有这样的工作氛围和企业环境，必须要做的工作就是统一好企业内部的思想，让所有员工的努力目标达成一致。在实现这一目标的前提就是要做好相关的舆论和宣传工作，保证为企业的文化、安全和未来的发展提供十分强大的舆论支撑和思想支持，在此工作开展的时候，我们也可以借助新兴媒体的传播方式来传播，同时还可以根据相关文化写一本书，让职工通过阅读电子书、刷视频等方式对于国家的相关政策、企业的重要决策和公司动态做了解和学习，如此下来传播将会拥有更加宽广的宣传领域，更加快的传播速度，同时让信息变得更加具有针对性。

1.5 对于宣传方式的创新

在对企业新媒体平台进行创设的同时，还应该重视起宣传形式的创新工作。要严格根据“贴近人民生活、贴近实际情况”的两大项原则，应用职工较为喜欢的传播方式，使宣传的内容更加深入人心，更家具有渗透力。例如我们可以在网络上开通一个能向董事长反馈企业问题的平台或栏目，拓宽企业进行宣传的方式方法，挖掘新的传播渠道，这样可以及时对员工的诉求以及其提出的相关问题进行讨论和解决，对于建议也可以尽早得到落实。除了在线上利用网络平台的方式，我们在线下还可以设立一个意见投递的信箱，构建起一个可以进行线下联系和意见倾述的一个平台和桥梁，让宣传工作变得更加接近地气，变得更加亲民，为企业的发展和员工的生活搭建起一座紧密来连接的桥梁，才能让宣传工作更加深刻的传播效果。我们甚至还可以根据现代煤矿工作者的日常生活拍摄一部宣传片或电影，放到企业的新媒体平台的账号上进行播放，以此体现公司的人文情怀，提高普通民众对于企业和公司的好感。

1.6 增加反馈与讨论

相较于传统宣传工作的你说我听、单方向的传播模式，虽然存在一定的调研工作，但并不足以解决问题。随着新兴媒体的发展和传播方式的革新，在减弱了传统宣传方式的时效性的同时也减少了讨论的环节。然而新兴媒体则是具有讨论和反馈两种功能，在提高宣传时效的同时还能让宣传工作具有更佳的效果，反馈和讨论的工作也能在新媒体的平台中得到及时的信息，这种反馈和讨论是不限于公司内部人员的，消费者和普通群众都有参与反馈和讨论的权利，这有助于集思广益，通过消费者的反馈和讨论，有助于让企业更好地把握舆论方向、提升企业的服务质量，为企业的生产提出更高的要求。

1.7 挖掘潜在用户

通过利用新媒体平台加大对企业宣传的方式，运用网络可以增加互交性和互动性，使企业与普通群众的联系更加密切，这样的方式能让信息接收与发布的双方都能拥有发表意见的权力，相较于传统媒介，信息接受者拥有了更大的权限。还可以利用网上调研的方式，对群众的信息和意愿进行搜集和整理，以便于企业制作符合群众意愿的内容，还可以根据此来设计企业的产品和推广方案。让群众感受到企业为自己服务的诚意，让群众在无意中接受此类信息，在无意中提高对企业好感度，进而通过转发和分享来增加企业文化的传播度，只有这样才能吸引到更多的群体来关注本企业，才能在网络这一大平台挖掘到潜在的客户。

2 结语

伴随着网络的飞速发展，新兴媒体也逐渐成为人们进行信息共享、资源共享、沟通交流的主要方式，煤矿企业要想在这样的环境下长期发展，必须要适应当前的网络环境，并对其加以应用，增加自身企业的曝光度，增加与普通群众、用户和企业员工之间的沟通与交流，利用好新兴媒体平台增加信息的发布，让人们对于企业有更深入地了解，才能让自身企业的影响力加大。在运用新兴媒体平台发布信息时，必须要把握正确的言论方向，才能为企业发展提供强大的舆论保障。

参考文献

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