陈子滢 吴阿靖 张演星 赵振华 钟浩

摘要：闽西是全国著名革命老区，原中央苏区核心区。新时代，闽西红色文化的发扬和传承既面临重大机遇又面临诸多挑战。如何在网络信息化时代提升闽西红色文化的传播力和影响力，是当前振兴革命老区苏区的重要内容。通过第三方搜索平台打造闽西红色文化宣传推广服务品牌，很好的解决了红色文化网络新媒体宣传的困境，提升了闽西红色文化的知名度和影响力。

关键词：第三方搜索平台;闽西红色文化;宣传推广

一引 言

闽西是全国著名革命老区，原中央苏区核心区，这里是红军故里将帅摇篮，革命旧址、红色遗迹更是星罗棋布。总书记在参加十三届全国人大二次会议福建代表团审议时强调指出，要饮水思源，决不能忘了老区苏区人民。然而，据不完全统计，闽西红色文化宣传推广情况却不容乐观。调查发现，具有代表性的闽西红色文化元素如红色遗址、红色人物、红色故事等在百度百科和秒懂百科上的宣传推广很少，还有很大部分急需发掘和利用网络自媒体向外宣传推广。此外，通过调查我们发现，一些闽西红色文化元素虽然在网上可以检索到，但大部分信息杂乱、零散。

随着大数据时代的到来，人们的生活节奏加快，使得大众的阅读习惯越来越趋向于用更零碎的时间更快速地掌握他们想了解的东西，这就导致人们接受的东西要更形象，更具有视觉冲击力。而秒懂百科打破了原有百度百科文字、图片为主的内容形态，将图文知识变成动态画面，缩短了知识获取时间，迎合了新时代人们爱看短视频的阅读习惯。我们借助“互联网+ 文化”模式，实现自媒体网络推广平台与闽西红色文化的深度融合。为此，我们的目标是借助全球最有影响力的中文搜索引擎，以秒懂百科这个受众广泛，内容形象具体，传播迅速的平台，以图文和小视频的形式对闽西红色文化进行系统、权威的宣传推广服务，构建红色闽西网络名片，打造闽西红色文化宣传推广服务品牌。

二闽西红色文化宣传推广现状分析

（一）网络检索现状

据不完全统计，闽西红色文化宣传推广情况不容乐观。下表为闽西红色文化元素在全球最大搜索引擎百度上的宣传推广情况：

做秒懂百科视频的人不在少数，大多做的新颖独特，让广大互联网受众能够在极短时间“秒懂”。但目前能够检索到的有关闽西红色文化的秒懂百科小视频却不多。

（二）社会环境分析

闽西是全国著名革命老区，原中央苏区核心区，这里是红军故里将帅摇篮，革命旧址、红色遗迹星罗棋布，古田会议、毛泽东《才溪乡调查》、红色小上海长汀等红色革命遗址就有410余处。总书记在参加十三届全国人大二次会议福建代表团审议时强调指出，要饮水思源，决不能忘了老区苏区人民。弘扬和传承闽西革命老区红色文化成为新时代闽西老区振兴的当务之急和重要内容。闽西自身独特的红色文化资源和国家对振兴革命老区苏区的利好政策构成了本项目的独特良好社会环境。

（三）行业前景分析

随着大数据时代的到来，人们的生活节奏加快，使得大众的阅读越来越趋向于用更零碎的时间更快速地掌握他们想了解的东西，这就导致人们接受的东西要更形象，更具有视觉冲击力。百度作为全球领先的人工智能平台，全球最大的中文搜索引擎，在中国的搜索份额超过80%，是全球最有影响力的中文搜索引擎。秒懂百科是百度搜索下的重要二级产品，创建于2016年，它以一分钟解读百科知识为切入点，用视频的方式解读知识、传播热点，可以让宣传的内容迅速进入大众视野。秒懂百科采用sub view和UGC模式，即用户和机构上传内容，百度百科负责内容审核，只要是符合百度百科内容编辑规则的短视频都会在最短时间内上线供网友点阅。秒懂百科打破了原有百度百科文字、图片为主的内容形态，将图文知识变成动态画面，缩短了知识获取时间，迎合了新时代人们爱看短视频的阅读习惯。

借助“互联网+ 文化”模式，实现自媒体网络推广平台与闽西红色文化的深度融合。为此，我们的目标是借助全球最有影响力的中文搜索引擎，以秒懂百科这个受众广泛，内容形象具体，传播迅速的平台，以图文和小视频的形式对闽西红色文化进行系统、权威的宣传推广服务。我们将以闽西红色文化为核心内容，小视频为载体，让广大互联网受众看到从前的红色故事，感受从前的峥嵘岁月，构建红色闽西网络名片，打造闽西红色文化宣传推广服务品牌。

（四）目标市场分析

1.    对闽西红色文化有兴趣的普通民众。提供了更完整详细的资料，便于人们检索、了解，引导人们在了解闽西文化后更热爱闽西红色文化。

2.    有志于研究闽西红色文化的学者。为他们提供所需的权威且正确的资料，尽量保证闽西红色文化相关信息正确传达，优良传承。

3.    红色旅游景区或周边商店需要大量红色素材的投资者。为投资者提供红色素材，了解闽西红色文化进行投资，发扬壮大闽西红色文化传承队伍。

三 基于百度搜索引擎打造闽西红色文化宣传推广服务品牌

我们的团队由1 名指导老师和5 名对新媒体感兴趣的学生组成，他们对项目有着极大的热情与信心。项目的特色在于：1.将自媒体与闽西红色文化深度融合，突破传统宣传媒介的不足;2.为读者提供较为系统和权威的研究闽西红色文化资源;3.打造红色闽西网络名片;4.营造互联网+学习氛围。我们希望能以秒懂百科为主体，配合以百度百科、百家号等系列百度自媒体搜索平台，大力宣传推广闽西红色文化，为广大读者提供更权威、更系統全面的闽西红色文化资源服务。以图文和短视频等丰富形式，实现对闽西红色文化在主流搜索引擎的全方位宣传推广，打造闽西红色文化宣传推广服务品牌。

（一）组建项目团队

首先，组建团队，对相关资料进行收集分析归类，并制作相关视频。收集闽西红色文化实物资料，例如：纪念馆、红色遗址、红色人物、红色故事、红色标语、红色歌曲等，对所有资料汇总整理，制作它们的介绍短视频。而后进行电脑录入、视频制作，最后将信息推广到百度百科、秒懂百科等具有权威和影响力的自媒体。使读者在搜索引擎上输入闽西红色文化相关元素，百度上即出现相关系统、权威信息介绍。第二，进行宣传推广。利用各类学校资源，闽西新闻网、东南网等媒进行推广宣传。同时组建一个百家号专门负责对推出的作品进行推送宣传，增加关注度和词条影响力。第三，处理反馈信息，不断完善内容。对平台上的反馈信息进行收集，并进行筛选处理，为读者们提供更优质的的服务。在不断完善基础上，不断探索和制定针对不同宣传推广内容的固定化商业模式，以便提升宣传推广效果和营业额。第四，总结提升宣传推广品牌。为项目的不断完善和后续业务开展提供品牌化支撑。

（二）宣传推广的产品与服务1.产品介绍

通过自媒体实现对闽西红色文化的宣传推广，打造闽西红色文化宣传推广服务品牌。我们选择了秒懂百科，借助全球最有影响力的中文搜索引擎，以秒懂百科这个受众广泛，内容形象具体，传播迅速的平台，以图文和小视频的形式对闽西红色文化进行系统、权威的宣传推广服务。该项目借助全球最有影响力的中文搜索引擎百度百科及其旗下的秒懂百科，以闽西优秀红色文化为核心，以图文、小视频为载体，宣传推广闽西红色文化。

首先，将闽西红色文化进行整理，做到一站式汇总，帮助人们更快速、更准确地查询到相关的闽西红色文化资料。其次，百度作为全球领先的人工智能平台，全球最大的中文搜索引擎，在中国的搜索份额超过80%，是全球最有影响力的中文搜索引擎。秒懂百科是百度搜索下的重要二级产品，创建于2016年，它以一分钟解读百科知识为切入点，用视频的方式解读知识、传播热点，可以让宣传的内容迅速进入大众视野。秒懂百科采用sub view和UGC模式，即用户和机构上传内容，百度百科负责内容审核，只要是符合百度百科内容编辑规则的短视频都会在最短时间内上线供网友点阅。秒懂百科打破了原有百度百科文字、图片为主的内容形态，将图文知识变成动态画面，缩短了知识获取时间，迎合了新时代人们爱看短视频的阅读习惯。

2.    素材来源

☆线上搜索。对相关闽西红色实物进行线上搜索，对线上搜索得到的大量信息进行信息分类、匹配、筛选，保证信息的完整与正确。

☆实地考察。到相关的村镇县进行实地考察，对实物进行拍照，访问当地的居民，统计所有信息，筛选有用的信息，进行整理和储存。

☆图书馆文献资料检索。利用闽西高校独有的闽西历史文化资源，进行相关内容的收集与检索。

3.检索服务

☆进入百度APP或网页搜索百度百科小程序或秒懂百科小程序，在搜索栏输入相应的词条，点击搜索;

☆进入百度百科APP或网页，在搜索栏输入相应的词条，点击搜索;

☆进入秒懂百科APP或网页，在搜索栏输入相应的词条，点击搜索。

4.产品特色

（1）     将自媒体与闽西红色文化深度融合，突破传统宣传媒介的不足。通过网络自媒体与闽西红色文化、实体深度融合，推送有图片、动画、文字和声音等较为系统和权威的闽西红色文化资源，扩大闽西红色文化的影响力和知名度;

（2）     为读者提供较为系统和权威的研究闽西红色文化资源，实现红色文化资源的网络共享;

（3）营造互联网+ 学习氛围，让学习者通过互联网进行检索学习闽西红色文化的同时，受到互联网+ 学习氛围的熏染。

（三）营销推广策略

1.营销理念

通过打造红色文化宣传推广服务品牌，做闽西红色文化传扬者。通过“秒懂百科”等自媒体与文化深度融合的“互联网+ 文化”模式，实现对闽西红色文化资源的宣传推广，打造红色闽西宣传推广服务品牌。

2.产品销售策略

公司的产品销售策略根据公司的发展状况，也就是不同的阶段来展开。总体分前、中、后期三个阶段进行。

（1）     前期

在平台的前期，规模较小，实力不强，没有足够的流量，吸引能力弱，品牌效应不强。所以前期本公司采用由小做精，即使没有什么人关注也要把项目做得精细，信息准确。1）立足基础：借助“秒懂百科”等自媒体，深度融合“互联网+ 文化”模式，以优秀闽西红色文化为内核，以图文、小视频为载体，实现对闽西红色文化资源的宣传推广，打造闽西红色文化宣传推广服务品牌。2）口碑营销：拥有好的口碑，对于一个新成立的团队格外重要。我们会在进行信息收集、筛选时，保证信息的正确性，在此基础上健全完善信息，对平台上的反馈信息进行收集，并进行筛选处理，为读者们提供更优质的的服务。在不断完善基础上，不断探索和制定针对不同宣传推广内容的固定化商业模式，以便提升宣传推广效果和营业额。我们会做好口碑营销，以更好的促进平台更长远的发展。3）进行宣传推广：利用各类学校资源，闽西新闻网、东南网等媒进行推广宣传。同时组建一个百家号专门负责对推出的作品进行推送宣传，增加关注度和词条影响力。

（2）     中期

1）对平台上的反馈信息进行收集，并进行筛选处理，为读者们提供更优质的的服务。在不断完善基础上，不断探索和制定针对不同宣传推广内容的固定化商业模式，以便提升宣传推广效果。2）继续积攒关注度、流量并赚取流量差价。3）收取一定的广告费用。

（3）后期

平台已有一定的流量，有自己的支持者。平台要充分利用已有条件更大力的传扬发展红色闽西文化并在一定条件下实现效益最大化。1）平台内容拓展：拓展平台的宣传推广内容，为更多服务对象提供宣传推广服务;2）与社会组织合作：与红色旅游景区或周边商店进行合作共赢;3）总结提升宣传推广品牌：研究制定针对红色文化的宣传推广特色模式，为项目的不断完善和后续业务开展提供品牌化支撑。

3.    推广策略

1）  线上推广

产品线上推广的方式：与较出名的闽西红色景区合作，利用博客、微博、微信等通信工具进行推广。发布一个二维码。扫一扫，拍一拍，现在到处可见，我们可以创造一个二维码，让我们的客户通过二维码关注我们的微博，微信等。线上推广也是目前常用的推广方式，其主要优势是线上推广方式大多是免费的，因此线上推广具有成本低的优势，线上推广的效果更加精准，线上推广不受地域的限制，線上推广为我们节约了更多的时间。[1]

2）  线下推广

产品线下推广的方式：举办相关活动让更多人了解闽西红色文化，同时针对我们产品有需求这些群体，发放一定量的宣传单推广、媒体广告等。采用线下推广方式的优势在于能够直接与目标客户接触，举办一些线下推广活动一般见效性比较快，竞争小，更加有利于品牌宣传与推广。

3）  盈利反哺策略

平台在采取一系列措施将产品市场推广化后，在盈利呈稳定上升趋势时，我们会拿出部分的利润，作为公益基金，将该笔基金以平台名义反哺给老区人民，提高公司知名度，明确产品的公益性，并推进平台进一步扩大。

4）  政策营销

近年来国家大力推广优秀的中华文化，人们也越来越关注传统文化。而红色文化作为中华文化重要的组成成分，具有不同凡响的意义，更是受党和政府的重视。所以我们要善于在政策的基础上宣传、推广，争取得到政府部门的支持，进而提高我们平台的知名度和影响力。

四小 结

随着国家的发展富强，我国社会主要矛盾已转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。总书记说“：必须坚持以人民为中心的发展思想，不断促进人的全面发展、全体人民共同富裕。”

[2]在人民温饱问题解决的同时，在建成全面小康的今天，人们对精神生活

的需求越来越高，人们心中的“美好生活”不仅包括吃饱穿暖，更是吃好穿好行好住好，而且还有“非物质”的需求，比如民主、法治、公平、正义、安全、环境、教育、文化等。

然而，宣传推广服务虽然迎合了政策和受众的需求，但仍面临诸多现实挑战。由于信息主要通过两种渠道收集，即线上和线下。收集信息的难度较大，很难收集到完整的信息，且信息量庞大、多样，筛选困难，易匹配错误。而混乱的信息结构，会降低公司的运营效率，影响工作进程。从经济学角度来看，投资者只对其所投资的项目的利益实现感兴趣，投入少、收效大、周期短自然能够吸引大量的资本流入，而文化产业领域的投资无论是用于形成固定资产的文化基本建设投资，还是用于形成流动资产的文化的知识产权投资和用于培育文化战略后备资源的投资，其建设、创作、培养周期和成型期都比较长。[3]

为此，在进行信息收集、筛选时，保证信息的正确性，在此基础上健全完善信息，对平台上的反馈信息进行收集，并进行筛选处理，为读者们提供更优质的的服务。在不断完善基础上，不断探索和制定针对不同宣传推广内容的固定化商业模式，以便提升宣传推广效果和营业额。做闽西红色文化宣传推广服务品牌，可能收益慢、周期长，但闽西红色文化始终是中国红色文化的重要组成部分，它们不会随着时代的而逐渐没落、消失，反而会历久弥坚，令人回味无穷。

①基金项目：龙岩学院2020年大学生创新创业训练计划项目（省级）：基于第三方搜索平台打造闽西红色文化宣传推广服务品牌。

参考文献：

[1]   刘艾秋，王君洁.大学生专属理财新产品的设计与营销分析——以“惠学宝”为例[J].中国商论，2017（19）：7-8.

[2]   严静峰.中国共产党“以人民为中心”发展思想的历史逻辑[J].学校党建与思想教育，2020（01）：13-17.

[3]   邹卫平.政府驱动对文化系统与社会办文化的合力作用机制研究[D].中國科学技术大学，2008.