【摘  要】在信息技术迅猛发展、新媒体逐渐兴起的时代，主流媒体一定要积极迎接挑战，快速适应新环境并紧紧抓住机遇，改革新闻传播方式，实现新媒体与主流媒体新闻传播之间的有效结合，制作出更加优质的新闻内容，来吸引越来越多的受众。

【关键词】新媒体时代下;主流媒体新闻传播;创新模式

一、新媒体的特点

新媒体具有传播信息十分快速的特点。而传统主流媒体在传播新闻信息的时候，通常会经过采访、编辑、成稿以及校稿以后才可以形成新闻并上传。但新媒体可能仅需要一个人，对信息开展简单编辑，就能传输到受众的终端设备上。得益于我国互联网技术的发达，即使是全球其他地区发生的新闻事件，国内受众也可以在第一时间观看到，受众能够随时随地、二十四小时不停地阅读自己需要的信息。新媒体的信息展示方式各式各样，不只有文字与画，视频和音频都能够变成新媒体传播信息的模式。

和以往单调的文字与图片的呈现方式对比，视频和声音可以让受众更加完整具体地收看到信息，并且极大提高了信息本身的趣味性与新颖性。各种移动设备的广泛普及也真正拓展了受众获取信息的途径，传统主流媒体只能在固定的时间传播新闻信息，但手机与平板电脑等移动设备却能随时随地上传信息，这就让受众阅读信息的方式更加多元，在收看信息的时候也更加积极，确实填补了传统主流媒体新闻传播模式的空白。新媒体所具有的互动性十分强大，在新媒体上，受众能够在新闻信息的下方进行留言，和其他受众甚至是新闻传播人员开展交流，阐述自己的想法和观点。

二、新媒体时代主流媒体提升新闻传播力面临的问题

（一）缺乏用户意识

在新媒体时代，用户的地位可以说是得到了前所未有的提升，众多新媒体平台在制作新媒体产品时，首先会从用户着手，思考他们喜欢什么样的产品，希望在产品中获得哪些新闻知识和内容，然后再针对性的产出内容。但实际上由于传统思维模式的影响，我国主流媒体对于受众关注度有所不足，因为主流媒体一直以来都认为自己是主流，许多工作人员在看待受众时是一种俯视心理，其没有认识到考虑用户需求的重要性，没有研究用户喜好的习惯，在制作新闻时只是凭借自己的主观意志进行，长此以往，用户对于主流媒体所传播的新闻，兴趣度越来越低，新闻传播力度自然也就难以达到预期。

（二）缺乏有效的媒体融合

媒体融合并非是一蹴而就的工作，其需要传统主流媒体以及新媒体彼此找到自身的优劣势，然后科学合理的实施融合工作，这样才能最大限度地发挥融合作用与价值。当然，我国媒体融合的趋势虽然有所加强，但是这种融合还处在表层，深层次融合度不足，二者的优势没有充分发挥出来，许多主流媒体虽然开通了众多新媒体平台官方账号，但是这些账号更多的只是简单的照搬照抄主流媒体以及发布的各类新闻，缺乏自主创新的能力和意识，平台所能够发挥的作用和价值极为有限。

（三）缺乏技术领域的创新

过去，新媒体平台还未发展壮大时，各类新闻资源基本上都掌握在传统主流媒体手中，传统媒体拥有采访权以及其他权利，各大网站的新闻频道，只能转载这些主流媒体的新闻资讯，主流媒体是人们获取各类新闻信息唯一的渠道，长期如此使得部分主流媒体形成了自己高高在上的心理和习惯，在新媒体发展之初，大部分主流媒体并没有真正的引起重视，认为新媒体的发展不会对自己产生任何影响，自己只要掌握了充足的新闻信息资源即可，直到新媒体对主流媒体产生了巨大的冲击之后，主流媒体不得不应对市场上各类媒体之间激烈的竞争，在此过程中主流媒体始终处于被动状态，其缺乏自主的技术创新意识，各项工作的实施只是盲目的跟风，对于自身在竞争中的优劣势不够明晰。

（四）缺乏交流互动

在过去，主流媒体与用户之间的交流一直都比较少，即便是有交流，主流媒体也处在主导地位，其是以自己为主体开展交流活动，很少考虑到与自身进行交流沟通的用户的需求，彼此之间处于一种不平等的交流沟通状态，而新媒体时代的到来，则彻底打破了这种传统单一的交流模式，用户可以随时随地的表达自身的看法和意见，同样的发布者也可以即时查看用户的评论与反馈，并与之进行交流和沟通。但是，就当前主流媒体平台来说，其与受众在交流和沟通时，互动性弱、交流不够紧密的问题十分突出，用户参与评论主流媒体发布新闻的程度也比较浅层，用户的积极性和主动性等均未能充分地调动起来。

三、新媒体时代下主流媒体新闻传播模式的创新策略

（一）结合新媒体传播手段

尽管新媒体逐渐兴起后对传统主流媒体的新闻传播模式带来了巨大的冲击和挑战，但是，主流媒体并不是没有反击的能力。主流媒体一定不能墨守成规、一味消极应对。新媒体仅仅是一种新型的技术，其他平台能够使用，主流媒体也能够应用。依赖于主流媒体长时间以来新闻传播的相关经验和影响力，其可以更科学合理地使用新媒体手段，来创新自己的传播模式。例如，在微信平台、抖音平台或微博平台开设自己的官方账号，凭借自己丰富的新闻内容，去吸引越来越多的受众。主流新闻媒体在开展新闻传播时需要为受众提供互动平台，并在受众留言后第一时间进行回复，维护整个平台的良好运转，推动新闻传播更加快速发展。

（二）强化自身的权威性

尽管新媒体的诞生拓展了新闻传播的模式，增强了新闻的时效性及互动性，但是部分新媒体平台为了吸引越来越多的受众，谋取经济利益，就开始传播一些没有任何现实意义、纯粹为博取眼球、标题夸张荒诞、不具备新闻价值的信息。国内主流媒体原本就有着较强的权威性，在新媒体快速发展的环境下，更需要加强自己的权威性与影响力，提高自己的新闻报道水平和新闻品质，在第一时间为受众上传精准、权威、生动、丰富的信息，以占领舆论场、引导舆论走向，让那些虚假的、性质恶劣的、不具备价值与深度的信息没有生存的空间，使社会充满正能量。

（三）创新新闻素材

传统模式下，所有新闻材料几乎都是记者自己现场调查获得的，步骤十分烦琐，新闻制作的周期也相对较长，失去了新闻报道的最佳时机，受众想要阅读的是实时的新闻，而不是早已发生的事情。此种新闻传播模式不能契合受众的实际需求，在快节奏的社会生活中，人们對新闻信息提出的要求也越来越多，人们希望可以借助闲暇时间去及时、迅速地阅读新闻内容。所以，这就对新闻工作人员提出更加严格的要求。素材是新闻产生的基础。在素材的收集和选择中，新媒体收集材料的手段与传统主流媒体相比而言更加多元与多样。传统媒体新闻工作人员需要从强大的互联网上去收集多种多样的新闻素材，如人们平时常用的微信平台、微博平台及抖音平台等。

结束语

综上所述，随着我国科学技术的不断进步和发展，众多新型媒体开始慢慢涌现，如微信平台、微博平台、抖音短视频平台等，其以新颖快捷的传播模式、丰富的内容优势，逐渐获得了社会各界人士的青睐，这就为主流新闻媒体带来了更多挑战。所以，主流媒体若想牢牢占据舆论主阵地，玩转互联网下半场，就一定要紧紧跟随科技发展的脚步，努力摆脱传统观念的束缚，主动进行创新，形成和社会发展相契合的全新的新闻传播形式。

参考文献：

[1]彭翠，赵金灿.智媒时代的新闻传播教育改革[J].青年记者，2018，（02）：111-112.

[2]彭翠，郝雨.反思与超越：智媒时代新闻传播教育的问题与创新[J].海南师范大学学报（社会科学版），2019（05）：124-129.

作者简介：

韩娅溪，1999.10.7，女，汉族，山西省高平市，研究方向：新闻传播学。