关于共享经济与绿色消费的研究

2020-11-06曾鸿

全国流通经济 2020年23期

摘要：在国家大力提倡“互联网+”的发展背景下，共享经济在新时期以新的面貌呈现出来并且得到了迅速的发展。共享经济符合现代经济社会发展和人们生产生活的新需求，并且在闲置资源统筹利用和降低交易成本等方面体现出明显的优势。共享经济在消费领域中产生的影响主要体现在绿色消费内涵和路径的变化，倡导了一种新型的绿色消费模式和生活方式。本文对共享经济与绿色消费的相关内容进行了简单的分析和探究。

关键词：共享经济;绿色消费;变革;研究

中图分类号：F126.1文献识别码：A文章编号：

2096-3157（2020）23-0123-03

经济社会的不断发展促使人们的收入水平在不断提高，绿色消费在现代经济体系中的重要性逐渐凸显。转变消费理念和消费方式，倡导绿色低碳的生活消费方式、反对浪费是现代社会的主题，也是新时代发展的必然。共享经济的出现和发展为绿色消费注入了新的活力，提供了新的发展路径。两者之间如何融合发展成为现代经济社会研究和关注的热点。

一、共享经济的相关内容简述

1.共享经济发展的背景

时代在发展，经济在转型，世界发达国家在过去采用的大量“生产—消费”的发展模式已经不能适应新时代发展的需求，尤其是在全球各种资源都在紧缩的今天，这种传统的经济发展模式已经不具备参考的价值。我国经济社会发展进入到新时代，在大力推进经济体制改革和经济发展模式转变的今天，国家相关部门发布了多个指导意见，采取了相关举措，以“绿色发展”为核心，推进经济发展改革。例如《关于促进绿色消费的指导建议》《关于加快推动生活方式绿色化的实施意见》等，这些都将焦点集中在绿色消费以及绿色生活方式推行和发展上。另外，在信息时代，“互联网+”已经成为各行各业发展改革的主要方向，“互联网+”业态已经在经济社会发展和人们的生产生活中产生了深刻的影响，得到了广泛的应用，在这种背景下，以“闲置就是浪费”“用而不占”为基本理念的共享经济被催生并且迅速发展起来，可以说，在极短时间内推动了全社会绿色生活方式的改革，并且取得了良好的成效。

2.共享经济的实质

随着我国经济发展步入新常态，经济增长从高速转为中高速，从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，从要素投资驱动转向创新驱动。加上丰富的物质生活对人们的生活态度和生活质量产生的积极影响，越来越多的人开始追求简约、朴素和高品质的人际关系。共享经济是以互联网为依托的，对传统的消费方式产生了革命性的影响，不论是从消费、生产阶段，还是在金融和学习方面，共享经济突破了地域、文化以及制度的发展限制，对人们生活的方方面面都产生了深刻影响。国内外多位学者对共享经济进行了研究，总结出共享經济的实质有以下几个方面的特点。

（1）实现交易成本最小化

交易成本最小化作为共享经济的实质之一，主要体现在以下几个方面。

一是共享经济能够挖掘过剩产能的巨大价值，通过增加交易量来实现交易成本的最小化。过剩产能往往存在着暂时的、虚拟的、有形的机会，与流程、网络以及经验等有着密切的关系。与新购买的原材料相比，过剩产能具有十分明显的成本优势，并且花费的时间更少，对过剩产能进行合理利用能够实现其巨大的价值。共享经济正是利用了这一点，以互联网技术为依托，共享经济能够在全社会成员间进行资源的共享和分享，提升经济红利。通过互联网，共享经济能够将繁杂的闲置资源匹配给资源需求者，这样既降低了资源获取的信息成本和资源交易的成本，而且还推动了全社会的持续健康发展。另外，互联网信息技术的发展、第三方支付手段的兴起以及相关信息技术的快速发展减少了信息不对称对交易产生的影响，更有利于交易成本的降低。例如LBS定位技术、云计算技术以及大数据等能够通过网络连接实现资源和数据的实时挖掘和匹配，从而为供需双方提供更好、更便利的产品和服务，从而更大程度地提升闲置资源的利用率，在增加全社会交易撮合率的同时更大力度地降低了交易成本。

二是通过开放式平台降低交易成本。共享经济是通过群体以及组织形式的变化来降低交易成本的。作为供需双方的媒介，共享经济是通过开放平台来创新交易模式，换句话说，共享经济平台就是将花费大量时间、金钱的复杂、昂贵实物转变为能够迅速、简单、低价获取的一种流程平台。共享经济平台需要大规模的投资和专家技术团队的支持。在实际运行过程中，共享经济平台在过剩产能利用方面主要有三种途径，即分割、整合以及开放。其中分割和整合是让共享经济平台的联合创建者更好利用平台，将已有的资源分割成与消费者需求相匹配的更小部分，对个人无法驾驭和利用的过剩产能进行整合，最终为消费者提供更加便捷、成本更低的资源获取途径和方式。而开放则使得共享经济平台的生产力进一步提升，为平台结构创新带来无限的潜力。

三是通过增加受众群体和多样化匹配资源来降低交易成本。共享经济的组织模式下，人们彼此之间的差异更加明显，并且个体优势更为突出，共享经济平台能够依据个体优势和特点对资源进行组织、分配，借助于平台进行分享，最终使其成为全社会最大的财富。在共享经济模式下，人人共享，既能够为个体提供个性化的多样服务，也能够让大众群体在更低交易成本中获得资源。

（2）共享经济对传统商业模式产生了颠覆性影响

对于传统商业来说，共享经济的发展带来了变革性的、颠覆性的影响，具体的说，主要体现在以下几个方面。

一是共享经济创造了一种新的经济商业模式。根据共享经济的表现，可以将共享经济的商业模式简单地分为产品服务系统模式、再分配市场模式以及合作生活方式模式。其中产品服务系统模式主要强调通过P2P平台对私人物品的使用权进行分享，而不涉及物品的所有权。再分配市场模式强调的是对用过的资源或者是资产进行再销售、再交换。合作生活模式则是在共享经济平台上对时间、专长等非物质资产进行分享。也就是“变买为租”“资源重新配置”“产品个性化”，这些模式都能够减少生产要素的机会成本，降低交易成本。在共享经济商业模式下，消费者所需要支付的费用也要低很多，消费福利增加，是一种双赢的绿色消费商业模式。

二是共享经济推进了绿色革命，是打造共同生态圈的重要手段。作为共享经济的一个重要前提，认知盈余使得分享、创造的价值远远超过消费，这是消费领域绿色变革的重要内涵。在经济学上来说，认知盈余的实现就意味着共同生产，而共同生产下消费者参与到生产环节中，通过劳动抵消部分产品的生产价格，不仅降低了交易成本，而且还实现了自身的价值。消费者参与生产的过程能够引导群体通过个人行为协作来将社会剩余资源集合为社会公用资源，从而有利于丰富文明成果的创造。

二、共享经济对绿色消费產生的影响

共享经济带来了绿色消费变革，具体的说，主要影响体现在以下几个方面。

1.共享经济助推了绿色消费

共享经济对绿色消费产生的影响是全面的。一是对消费者的消费观念产生了影响。在共享经济下，消费者的消费观念由过去的“拥有产品”转变为“使用产品”，在这种观念下，消费者更愿意花少量的钱购买产品的一部分使用权，就能够满足自身的需求。传统经济模式下，人们对固定资产，如房屋、汽车等的认识停留在个人财富层面，在共享经济影响下，人们更加关注房屋居住和汽车使用带来的感受和便利。也就是说，共享经济模式下，消费者的消费观念不再是简单的规模扩张和建设，而关注与现有资源的深度挖掘和资源再利用。二是对消费者的消费方式产生了影响。消费观念发生变化，消费方式和行为也随之发生改变。在共享经济模式下，消费模式由过去的“购买”逐渐转为“租用”。租车、租房等商业模式的快速兴起是必然的发展趋势。这样不仅在一定程度上提升了消费者的收入水平和消费能力，而且还改变了供给结构，扩大了资源供给的来源和消费范围。另外，在资源节约角度来说，共享经济能够将全社会大量闲置的资源和待开发的资源充分调动、利用起来，它代表了新时期的人们所追求的一种绿色生活方式，而推动绿色生活方式是解决生态环境问题的重要途径和手段。总之，共享经济倡导人们能够尽自身最大的能力去节约资源，有利于资源利用率的提升。

2.共享经济推动绿色发展转型

生态文明建设是我国发展的重要内容，而绿色发展、循环经济则是生态文明建设的主要途径和手段，共享经济的理念和实质符合生态文明建设的要求，共享经济助推绿色转型，为生态文明建设贡献积极力量。一方面，利用物联网、智慧城市和交通，在共享经济平台上能够实现原材料用户的去中介化共享，从而更好地降低交易成本。尤其是在环境保护方面，需要政府和市场两种手段的结合，共享经济能够为两者结合提供创新思路，例如将部分市场化环保设备外包的成本低于政府进行运作，通过市场化运作还能够提高设施的先进性，从而提高环境治理和保护的效果。另一方面，共享经济还很好地契合了循环经济的本质，通过共享经济能够对废物回收后的在线交易以及废物再利用提供可靠的路径，在互联网技术的支持下，“互联网+再生资源”的发展模式不仅能够延伸环保企业的发展链条，而且还能够将旧物进行重新制造，再次投入市场，达到节约资源、节约成本的目的。

三、基于共享经济的绿色消费实现路径分析

上文对共享经济的实质以及共享经济对绿色消费的影响进行了分析，结合当前经济社会发展的实际，可以在以下几个方面尝试基于共享经济的绿色消费实现方式。

1.建立共享经济下的绿色消费理念

绿色消费是绿色经济的核心驱动力，而绿色消费理念是绿色经济的基石，因此，要想实现全面绿色经济，就必须要从大众消费群体入手，结合共享经济的实质构建绿色消费理念，引导大众消费者进行绿色消费。一方面，要引导大众群体认识到共享经济的实质，政府、企业和市场主体等应在共享经济内涵和实质普及方面发挥积极作用，让大众对共享经济有着正确、明确的认识。另一方面，在刺激消费方面，应当采取措施提升消费的质量，而不是消费的数量，要引导消费者在交易过程中关注产品的质量以及消费的体验，将绿色因素逐渐内化为消费者的消费决策以及动态消费行为当中，让大众在消费理念上认可共享经济。

2.做好共享经济下的绿色消费顶层设计

完善的顶层设计是保证共享经济健康发展的重要前提，同时也是充分发挥共享经济绿色效应、引导共享经济模式下企业正确改变利润增长点、促进绿色消费的重要手段。具体的说，要在以下几个方面采取措施做好共享经济下的绿色消费顶层设计。一是由于目前共享经济处在发展探索阶段，当前的顶层设计焦点大都放在问题解决以及事后修补等方面，缺乏一定的前瞻性和指导性。政府部门作为顶层设计的主体，要尽快转变这种顶层设计方式，在明确共享经济对绿色消费的积极促进作用基础上，制定符合绿色发展标准的共享经济发展纲要，在制度层面肯定共享经济对绿色消费的积极作用。二是在绿色消费发展的宏观调控管理手段上，要积极提供相应的制度和政策支持，同时在微观层面研究和提出绿色消费实现的具体参考方针和措施。做好事前引导，加强共享经济绿色消费顶层设计的系统性和实用性。

3.建立合理的绿色经济发展激励机制

绿色消费的实现除了依靠理念支撑之外，还要做好经济手段和经济模式的应用，建立符合消费者和生产者利益的经济激励机制，通过经济激励机制来提升绿色经济发展的内生动力能够保障绿色消费的长期发展。共享经济的运行既是激励机制建立的主要对象，同时也是激励机制的重要措施，因此，不论是在需求端，还是在供给端，都必须建立合理的经济激励机制，通过经济运行规律以及经济激励手段，在微观上鼓励生产者将绿色经济理念引入到产品生产过程中，鼓励消费者以绿色消费理念为指导自身的消费行为，同时保障生产者和消费者的利益。另外，要充分发挥共享经济本身的经济效益优势，发挥共享经济带来的闲置资源激活和利用效应，通过共享经济独特的经济运行模式推动消费者产生绿色消费行为，保障绿色消费的顺利实现。

4.构建合理的规制手段和方法

共享经济下的绿色发展必须在合理的规制渠道和规制方法约束下进行，以保证经济发展的秩序性。在这里，政府必须做好角色转变，由强制干预者逐渐转变为绿色消费发展的引导者，从事后管束逐渐转为事前引导，通过合理的规制来引导共享经济绿色消费的健康发展。另外，政府还要平衡好共享经济与传统经济之间的政策尺度，保证政策倾斜度的科学、合理，保障共享经济绿色消费能够平稳地度过爆发增长阶段，逐渐将“量的增长”转变为“质的提升”，为绿色消费的长期实现奠定可靠的现实基础。

5.加强共享经济下的绿色消费监督

有效监督是保证共享经济下绿色消费健康发展的关键，改变监督方式，逐渐从过去的政府监督转变为市场监督，充分发挥市场在共享经济绿色消费发展中的监督作用，不仅能够降低监督的成本，还能够提高监督的效率和效果。首先，共享经济平台要承担相应的监督责任。共享经济平台不仅要提供信息、分享资源，而且还要做好信息披露和信息公开，保证监督平台的公平、公正和公开。其次，交易双方应当加强监督意识，互相监督，成为绿色消费的有效监督主体。最后，媒体作为第三方监督主体应当在共享经济绿色消费发展中发挥积极的外部监督作用，利用线上平台和数据资源对绿色消费行为进行监测，引导供需双方进行绿色交易。

四、結语

共享经济是新时期经济社会发展的重要产物，对人们的生产生活产生了深刻的影响。共享经济下的绿色消费，既符合国家发展战略部署，同时也符合人们的利益和发展需求，必须要多个角度采取措施，引导共享经济下的绿色消费良性、健康发展，保障绿色消费的长期、有序实现。

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