夏秋鸿

[摘要]伴随着电脑计算机的科学研发以及迅猛发展，数字时代悄然而至。以数字形式作为传送信号、以数字技术作为信息传递规则是当下信息的主要传播方式，可以说数字时代的到来让人们的生活发生了天翻地覆的变化，为信息的储存搭建起了一个无限大的空间，越来越多的信息被储存起来，其可复制性很强，并可依照人们的意愿将信息很完整地保留下来，为人们今后的生产生活等各个领域提供便利。户外新媒体广告是适应信息时代发展需要，以向外延伸扩散的方式开展的一种广而告之的行为。一般以宣传各行各业的专业产品为主，意在对外扩大生产企业的形象，加深品牌影响力，从而宣传行业产品以达到为企业提升效益的最终目的。户外新媒体广告对信息传输的主动性很强，无时无刻不在迎合着人们的生活。当户外新媒体广告遇上数字时代风暴时，二者相互作用进一步强化了信息传输的效益，使得信息的传输不在单调、呆板以及极强的目的性，而是更形象生动地为人们的生活着色添彩，潜移默化地影响着人们的生活观念，引领着人们的消费理念，人们对数字时代的户外新媒体广告更是喜闻乐见。其好奇心催生出的广告效应也在不断地带动着各个行业的快速发展。可以看出各行各业当前如果把握好市场需求，在数字时代信息爆炸的今天，做好户外新媒体广告创新，将是占据市场份额的重要抓手，其实现市场竞争优势的可能性更大。本文分析了当前户外新媒体广告发展背景、数字时代下户外新媒体广告的概念及特点以及提出数字时代户外新媒体广告创意策略。

[关键词]数字时代;户外;新媒体;广告;创意;策略

为了与时俱进，跟上信息发展的步伐，以满足当前人们对新产品的期待需求，广告作为一项传统的服务行业，也在不断寻求与时代契合的对接点，越来越多的新媒体应入眼帘，引领广告进入了一个全新的局面，当中户外新媒体广告就占据着重要位置，是新媒体的典型代表。

一、当前我国户外新媒体广告发展背景

十九世纪未，随着中国经济复苏的向好趋势，一、二、三产业都得到了很好的发展，加之中国进入WTO以后，逐步实施对外开放，加强了与世界各国的商业合作，无论是外贸还是内需都得到了很好的政策扶持，各行各业发展的脚步越来越快，越来越稳，市场竞争也愈演愈烈，产业对广告的需要是其寻求生存与发展的重要途径。加之当下人们的生活节奏越来越快，人们对广告信息的获取再通过阅读报刊、查看出版物、收听广播或观看影视的方式已无法满足其快节奏的生活需求，快餐式的信息传输是必然趋势，这就要求媒体广告要突破、要创新、要改革，在有限的时间内全方位、全内容、全角度地展现产品，通过对产品信息的有形展示使其为人们所周知。这时广告行业便顺势而上，搭载了一趟顺风车，为符合产业发展的进程自主开展了前所未有的改革与创新。科技发展为广告行业指明了新的风向标，数字化信息平台建设为广告行业提供了一个新环境，数字技术被广泛运用于广告宣传，户外广告作为历史悠久的传统媒体，借此机会也正逐步从平面化、宣传单以及招贴式的广告圈转型向网络广告、电子杂志、网络短视频、广告投频、手机电视以及移动电视等新兴媒体进军。成为继报刊、出版、广播、影视之后的“第五媒体"中的一员，以其信息量丰富、互动性强、精准度高、形式多样的特点为广告行业注入了新的生命活力。

二、数字时代下户外新媒体广告的概念及特点

（一）户外新媒体广告的概念

户外广告顾名思义是相对于室内广告而言的，多针对公共场所人流量较大的地方，其广告的成效才会更显著。比如地铁、商场、机场、超市、公交站台、交通要道路口以及电梯等地，这类地方都有一个共同的特点便是日接待的人流量很大，且流动速度很快，广告作为信息传输的方式，只有当其处在这一类型的地方，以不特定的流动人口为主要对象，在一段时间内持续不间断地开展对大众视觉、听觉等感知的信息传达，才有可能更大限度地让尽量多的人看到、听到以及体验到，最终使广告内容和广i告产品快速入目、入耳、入心，从而提高他们对产品的关注度，吸引消费者前来消费。这一商业手段其目的性是非常鲜明的。而户外新媒体广告则是通过对多媒体技术、网络技术以及数字技术的运用，将广告的制作工艺进行改良，对其表现形式进行再丰富、再创新。在原有的户外广告的阵地上进行创意改动，目前我们接触较多的有地铁内部、公交车内部以及飞机内部安装的移动电视，地铁候车站内、机场候机室内以及公交站台上安装的LED彩屏及无声或有声的户外投频等。大众在接受到户外新媒体广告的视觉、听觉刺激下对其也更为青睐，很多商家为实现产品的，市场占有量更愿意在这类型的广告中投入资金，以滿足其以走量的方式抢占市场资源的需求，这也促使户外新媒体广告成为了当前广告行业的中坚力量，引领着我国广告商家在不断的技术引进中寻求发展。

（二）数字时代下户外新媒体广告的特点

1.信息量大、内容丰富

传统的户外广告多以张贴海报、悬挂横幅、喷绘标语以及播放广播等形式开展广告活动，往往这类型广告信息多以文字形式为主展现出来，人们需要将接受到的文字信息在大脑中进行转换或作进一步询问和加工，主动去了解产品作用，方可体现出户外广告的真实效益。然而大众中看到广告信息愿意花时间、花精力去主动了解广告产品的人毕竟占少数，广告的成效并不是很明显。而数字时代下户外新媒体广告就不同了，应其充分运用数字技术、网络技术等，其广告的载体呈现出高科技性的技术产品，如彩色LED屏、滚动屏、电脑屏等等，传输的内容也更加多元化，展现的形式也相对生动形象。让人有一目了然很直观的感受，户外新媒体广告展现出来的是活生生的产品形象，搭载的是符合产品展现进程的语音讲解。人们无需再主动去询问、去获取，而是可以在路过的间隙通过对新媒体载体的观看和收听取得产品信息，获得产品详细内容。这与之前的传统户外广告传输的信息相比，新媒体传输的信息量更大，内容也更丰富全面。

2.交互性强，参与性强

户外广告的目的是为了吸引顾客购买商家产品，以使商家占尽市场而获得更大的利益。这就要求广告不能再像以前一样只担负广而告知的义务，广告虽说起点是为了达到广而告知的效果，但真实目的是让大众接纳产品，购买产品，这就说明商家选择广告形式来售卖产品，其目的不是广而告之，而是销售产品，产品要成功的销售出去，光靠受众人群对产品效用进行的理性认识和了解是远远不够的，还需要对产品进行深入体验，通过体验满意度来确定购买产品的意向人群，从而实现对产品进行广告宣传的真实意图。数字时代下户外新媒体广告的发展就是因广告商家对当前社会产业发展需要的认识越来越深刻，越来越看重事务的本质。它借助信息技术、互联网技术、红外感应技术等为商家与受众搭建起一个沟通的桥梁。即可实现外户广告现场互动，也可带领大众主动参与广告活动和体验产品效果，从而引导顾客主动推荐产品来实现销量的增长。当中新媒体广告只起了一个师傅领进门的作用，对产品的深度体验是受众和顾客力捧和极力推广的源动力，也是顾客对广告成效的一种反馈。

3.形式多样、精准度高

数字时代的到来带来数字技术，它将户外新媒体广告要展示的文字、图片、视频以及音频进行了融合，以动态的实景展示撩动顾客的购买欲，其所展示的不仅仅是单独的产品，而是应产品研发目的展现出的不一样的生活态度以及更优美、和谐的生活环境和更加良好的生活质量，同时也应产品推广需求而展现出的一个企业所饱有的文化底蕴，因此当人们通过外在的感受去接受数字时代的户外新媒体广告信息时，会感受到数字时代的广告与传统广告相比，更具生活性、生动性和趣味性。虽说户外广告的投放针对受众群体非常之大，受众面积非常之广，但普遍撒网捞起来的始终是具备消费意愿和消费能力的顾客，通过主动出击进行广告投放和广告铺设，产品业主也能从中获得精准的客户资源，这对企业来说无不是一件好事，从大局看是在不断开发新客户的过程中，稳定企业原主要客户资源保有量，持续打好产品品牌效应这张牌，以只增不减的姿态稳固自身产品市场。

结语

瞬息万变的社会格局，人们对物质的追求始终没有终点，越来越多的需求被提及，各种矛盾与问题突现，户外新媒体广告也是在不断的矛盾与问题中逐渐形成的，市场经济随时可能出现拐点，为做好随时应对各类问题的准备，户外新媒体广告也需要在创意的作用发挥中不断创新，以摸清产业发展的底牌尽数掌握市场资源，以支持户外新媒体迅猛发展。

参考文献：

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