赵鑫鑫

[摘要]随着信息技术的迅猛发展，现代人们已经彻底的进入了信息时代，而信息的传播具有很强的自由性。尤其是随着自媒体的出现，每个人都能够成为信息的制造者和传播者，这就极大的影响了新闻传播的真实性，各种虚假新闻也充斥在网络之中。而虚假新闻将会对社会舆论造成极大的误导，不仅会给社会带来极大的不良影响，还会对社会的稳定性和安定性造成极大的破坏。所以，为能够保证网络新闻的传播不受影响，就需要注重对网络新闻舆论的引导。因此，本文首先将概述舆论引导在网络新闻传播中的作用，然后分析网络新闻传播的优缺点，进而详细阐述网络新闻传播中进行與论引导的有效措施，希望可以为相关工作人员提供有用的参考。

[关键词]网络新闻传播;舆论引导;作用概述;优缺点分析;有效措施

网络新闻具有丰富性、全球性、时效性等诸多优势，而网络新闻的传播，将会对社会舆论造成直接的影响。而舆论作为人民群众对某些社会问题或者是现象的态度、情绪、信念以及意见的综合体，很容易会受到网络新闻的影响。尤其是在现如今的信息时代，网络信息的传播速度十分迅速，人们获取新闻的渠道也是多种多样。所以，就有必要对舆论进行有效的引导，使其能够走上正轨。但是，网络新闻舆论具有多元化和分散性的特点，这就给舆论引导工作带来了一定的难度，需要对其进行深入的研究和了解，才能够更好的掌握网络新闻的内涵，提高对网络新闻舆论的引导力度，从而保证社会的稳定发展。

一、舆论引导在网络新闻传播中的作用

由于社会舆论具有理性和非理性的特点，所以就需要对社会舆论进行有效的引导，使人们能够建立正确的舆论观念，从而有效地规范人们的行为。而新闻就是引导社会舆论的重要一环，如果新闻的舆论导向正确，就可以更好的振奋我国人民的精神，有利于凝聚人心。而如果新闻的舆论导向错误，就会造成极为严重的不良后果。尤其是网络新闻作为现在最为主要的一种新闻传播形式，在新闻传播中占据着至关重要的作用"。但是，在目前的信息时代中，每个人都是新闻的受众，同时也是新闻的传播者，这不仅促进了新闻的传播，也为各种虚假新闻的传播提供了有利的渠道，一旦虚假新闻被大肆传播，只需要在短时间内就能够被广大人民群众所熟知，这就会对社会舆论造成极大的误导，严重影响社会的稳定性。

而舆论引导的作用就是为广大人民群众建立正确的新闻舆论观念，避免出现虚假新闻的恶意传播。所以，在网络新闻传播中，开展舆论引导工作极其关键。通过对舆论进行及时、准确的引导，将能够使人们正确地行使舆论权利，促使网络新闻舆论的正向发展，并提高人们的法律意识，使人们能够明辨是非，防止出现虚假新闻的传播，从而使网络新闻传播的公信力和权威性能够得到有效的增强，更好的促进网络新闻的发展。

二、网络新闻传播的优缺点

（一）网络新闻传播的优点

网络新闻顾名思义就是在网络。上进行传播的新闻，其与网络有着十分紧密的联系，这也使得网络新闻具有网络的特点，那就是互动性强、迅速、多途径以及多面化等，使得网络新闻与传统新闻相比有了更多的优势，能够给予受众更为丰富的体验。尤其是现代人们物质生活水平相比过去有了很大的提高，每个人都有了自己的移动终端，人们能够随时随地的获取新闻，能够更好的满足人们对新闻的需求。同时，网络新闻不仅有文字新闻，还有图片、音频以及视频等多种传播形式，能够使受众更加直观、全面的了解新闻。并且，网络新闻是以网络为载体的一种新闻传播活动，可以有效的突破传统新闻媒体的时空性和区域性限制，不仅新闻的传播范围更加巨大，还能够实现跨区域的传播，使得现代人们不仅能够随时随地的获取国内新闻，还能够获取国外的新闻。

（二）网络新闻传播的缺点

网络新闻与传统新闻最大的区别就在于前者的传播方式更加方便、快捷，不仅能够方便新闻传播者进行传播，还可以使更多的人了解有关的新闻。但是，由于网络新闻具有虚拟性和开放性的特点，这就导致网络新闻缺乏良好的审核措施。尤其是现在有很多不法分子或者是不良媒本，为了获取他人关注或者是非法利益，会故意散播一些虚假新闻，这就会极大的误导社会舆论。并且，网络新闻在传播的过程中，存在着比较严重的“重量轻质"问题，有些网络媒体为了“博眼球”，故意将一些新闻事件夸大其词，或者是在没有了解清楚事情真相的情况下就播出新闻，这很容易会对舆论造成误导。

三、网络新闻传播中进行舆论引导的有效措施

（一）完善有关网络新闻传播的法律法规

由于网络作为一种新兴的事務，网络新闻也是一种新兴的媒体，这就导致有关的法律法规存在着一定的疏漏，这就导致很多人在传播网络新闻时，没有认识到自己行为的危害和后果，不能够对自己进行有效的规范和约束，这就会对新闻舆论造成极大的不良影响。所以，为了能够更好的引导网络新闻舆论，就需要我国相关部门能够对有关网络新闻传播的法律法规进行有效完善，明确网络新闻媒体的责任。尤其是在某些网络新闻媒体传播虚假信息时，能够按照相关法律法规严肃处理。这样就能够避免有些网络新闻媒体在传播新闻时夹带“私货”，从而可以公平、公正的报道新闻。

（二）提高对网络新闻的监管力度

由于网络新闻具有很强的传播自由度，这就导致各种虚假新闻信息很容易被大肆传播。所以，想要对新闻舆论进行正确的引导，就需要能够对网络新闻传播平台开展规范化和高效性的管理，促使网络新闻可以更好的传播正能量，为人们建立正确的价值观。首先，要提高网络新闻市场的准入门槛，还要对网络新闻开展全面的审查工作，对一些不合规、不合法的网站要有“零容忍”的态度，坚决予以取缔。其次，要明确网络新闻媒体的舆论职责，使他们能够认识到自身肩负的责任，有效的规范其新闻传播行内，防止出现虚假新闻的问题。而且，对传播虚假新闻的媒体，要采取严厉的惩罚措施，甚至是直接取缔，从而对更多的媒体予以震慑。

（三）增强传播主体的道德素养

通过观察我国目前网络传播主体的道德素养，可以发现存在着极大的缺陷。因为传统的媒体工作者，需要经过一定的审核，才能够参与到新闻工作中。而且，对发布的各种新闻信息同样也需要经过审核，才可以公之于众。然而，在网络新闻时代，每个人都能够传播新闻信息，而新闻信息传播者的素质却参差不齐，这也是导致虚假新闻出现的主要原因。而网络新闻从业者的道德素质要与传统新闻工作者相同，不仅要具有新闻传播能力、政治素养以及业务素养，还要有良好的社会责任感。所以，就需要政府部门能够加强对网络新闻从业人员的培训工作，使他们能够自觉的抵制虚假新闻以及不健康新闻内容的传播，从而进一步规范网络新闻。

（四）获取网络舆论主动权

为了能够更好的引导网络舆论，就需要能够掌握网络舆论主动权。首先，政府相关部门需要经常性的对重大主题开展宣传工作，尤其是要将政府需要宣传的话题，与人民所关注的话题紧密结合起来，这样不仅能够更好的开展网络舆论的引导工作，還可以增强主题的影响力和感染力。其次，政府部门作为权威部门，要及时的发布各种权威信息，这样不仅能够更好的占领网络上的主导权和主动汉，还能够有效的打击各种虚假新闻。最后。政府部门还要加强对官方网站的完善工作，通过官方网站开展对网络舆论的管理。这样可以方便政府部门发布权威信息，提高政府部门的公信力。

结语

网络新闻作为一种新兴的新闻传播渠道，虽然只经过了短短20多年的发展，但是却成为现如今最为主要的一种新闻传播平台，对舆论的引导作用也十分巨大。但是，由于网络具有开放性和自由性的特点，导致网络新闻缺乏有效的监管，虚假新闻时有发生，这就极大的影响了我国社会的稳定性。因此，就需要相关部门能够重视对网络新闻舆论的引导，使其能够朝着正确的方向发展，从而更好的发挥作用。

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