林东亮 董作荣 高珊

【摘  要】广东梅县松口镇是岭南四大古镇之一，历史悠久，在这个繁华的地域里无数鲜活的生命谱写出自己的故事。千年后的松口古镇，在思想与经济飞跃发展的背景下，面临保护与发展的双向难题。保护并不是止步，发展更非破坏，在保护与发展之间寻求共存点是松口古镇需要解决的重要问题。为更好地解决这一问题，论文根据实际调研，采用SWOT分析方法，因地制宜提出古镇保护与发展的思路，以期助力古镇复兴与繁荣，促进古镇可持续发展。

【Abstract】Songkou town in Meixian County， Guangdong Province， is one of the four ancient towns in the south of the five ridges. It has a long history. In this prosperous area， countless fresh lives compose their own stories. The Songkou ancient town after a thousand years is facing the two-way problem of protection and development under the background of the rapid development of ideology and economy. Protection is not a stop， development is not destruction. Seeking a coexistence point between protection and development is an important problem that needs to be resolved in Songkou ancient town. In order to better solve this problem， based on actual investigations， the paper adopts SWOT analysis method to put forward ideas for the protection and development of the ancient town according to local conditions， so as to boost the revival and prosperity of the ancient town and promote the sustainable development of the ancient town.

【關键词】松口古镇;保护与发展;思路

【Keywords】Songkou ancient town; protection and development; ideas

【中图分类号】F592.7                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）09-0026-02

1 引言

2018年，国家发改委、文化部、旅游部等13个部门联合发布《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018-2020年）》，从补齐乡村设施建设短板、推进人居环境整治、建立健全产品和服务标准、鼓励引导社会资本参与、加大配套政策支持五个方面作出系统部署。旅游产业已成为古镇振兴的最佳选择。根据文化和旅游部在全国25个省区市设立的扶贫观测点相关数据分析测算，2017年全国乡村旅游总收入1.39万亿元，乡村旅游总人次为24.8亿人次，分别占国内旅游总收入、国内旅游总人次的30.4%、49.7%。而作为岭南四大古镇之一的松口古镇，在梅州古镇中享有最高地位，但发展现状堪忧，如何解决该镇面临的保护与发展双重难题，本文通过借助SWOT分析、借鉴其他古镇发展思路，为松口古镇献计献策，以期对传统古镇的发展有所助益。

2 松口古镇概况

位于广东省梅州市梅县区的松口古镇，南接梅江下游，处于闽粤赣三省的交界处，水陆交通格外方便，且依此成为“客家下南洋第一站”，随之发展的商业也让它成为商贸重镇，被著以“自古不认州”。据记载，松源河的上游古代树木丛生，特别松木为最，故此地名为松口。溯其历史可至千年前，衍生的文化遗产以山歌最著，至今仍驰名中外，可见底蕴之深厚。如今，松口古镇又能借助其历史的优势，发展旅游文化产业。

3 基于SWOT的松口古镇现状分析

3.1 优势Strengths

3.1.1 区位优势

如上所述，松口古镇地理位置优越，地势上为依山傍水的盆地，自然资源丰富。视野放广，古镇所处的梅州市被誉为“世界客都”，是著名的革命老区、海峡两岸的交流基地，更享有“国家历史文化名城”“中国优秀旅游城市”等名号。生于此城，有如乌镇之于浙江，平遥之于山西，周庄之于江苏，松口更有青出于蓝而胜于蓝的韵味。

3.1.2 独特的历史韵味

有别于传统古村落的“桃花源”性质，松口古镇作为商贸重镇，过去开放和繁华的程度之大是古镇中所少见的。此外，其著有“客家下南洋第一站”名号，蕴含着不一样的异域色彩，建筑的中西结合风格和居民的生活习惯，都保留有移民古镇的特有风格。

3.1.3 消费水平较低

相较于其他景区地点，梅州市人向来有不争不抢的慢生活氛围，消费水平为大多数人的可接受范围。据2018年广东省统计局公布的市人均居民消费情况，梅州市平均工资为2628元，梅州市每月人均消费为1133元，从数据可体会梅州市慢生活的特点。对于古镇的旅游业发展，有显而易见的优势。3.2 劣势Weaknesses

3.2.1 交通状况有待改善

与优越的地理位置有所矛盾，目前的松口古镇并未借助其交通的先天便利条件，相反，当前的交通呈现拥堵、散乱、颠簸等劣势。市区主要通过公共汽车前往，但路途并不舒适。原因有公共汽车班次少、线路长，以及交通路线道路崎岖等问题。

3.2.2 建筑未得到保护

松口古鎮虽已基本完成向一个旅游景区的转化，但是目前古镇中，设施与交通陈旧，其中古镇商业街建筑老旧破烂不堪，甚至存在多栋危楼。首先，建筑外观存在大量裸露电线，墙面油漆大面积剥落，长满青苔;其次，景区建筑物没有得到很好的规划修缮，如松江大酒店、火船码头未能完好体现其特色，古镇商业街没有得到统一的功能规划，缺乏吸引人流量的因素。

3.3 机遇Opportunities

3.3.1 大学对古镇的影响

大学对古镇的影响是松口古镇的人文地理位置上的一大优势，梅州的嘉应学院距离松口古镇约43km，乘公共汽车一个半小时即可到达，也因此成为大学生探访学习或旅游的常址。大学对任何一个区域的经济、教育、文化等方面具有的影响力是不容小觑的。首先，学生对该古镇历史文化上的探索，将会使古镇文化更完整、清晰甚至有趣地保留与传播;其次，在经济上的影响，年轻化的消费将带动地区在消费水平与方式上的变革与发展。

3.3.2 国家政策上的支持

随着国内人民生活水平提高以及城市化水平提高，旅游需求量急剧增加。规划与建设古镇成为文化景点近年来常用的手段，既丰富了地区地标景点，又满足游客需求，且带动古镇经济发展。结合国家政策上的支持，如2016年2月1日，国务院办公厅印发的《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》，及2016年3月23日人民银行等7部门联合印发的《关于金融助推脱贫攻坚的实施意见》等，皆助力乡村的改革与发展，对发展旅游产业的乡村提供了支持与帮助。

4 松口古镇发展道路探索

4.1 拓宽宣传推广途径

千年的文化传承使这个镇充满了历史韵味。尽管如此，古镇文化却鲜为人知，大部分参观者依旧是梅州学生和本地客家人。在许多宣传旅游景点的地方，如公园的宣传墙、类似客商中心的展板等，皆未提到松口古镇。而这些现状都透露着梅州旅游宣传时对历史文化不够重视的态度，因此，推广文化软实力需要强化以下内容。

4.1.1 将松口古镇的故事融入梅州大文化旅游

松口古镇的历史对梅州有着至关重要的影响，其中包括抗战的英雄事迹、商贸的繁华、下南洋的重要港口之一等，这些故事一部分被记载于古镇的松口图书馆的馆藏书籍之中。经咨询馆内工作人员得知该图书馆不定期会有附近小学生前来学习阅读，而为了了解古镇远道而来查阅资料的比较稀少。

松口古镇历史文化之丰富渗透在梅州客家生活的方方面面，因此，应适当将松口发生的故事插入其他一些描写梅州客家文化的文献当中，或编入当地教科书，这样若有人为了了解梅州客家而查找资料时便能轻易接触与了解该地区。

4.1.2 将松口古镇的历史文化向课堂延伸

文化性的宣传在课堂中尤为有效，应当以活动或者临时课程的形式，将古镇历史文化传播到各所学校，包括小学、中学及大学。弘扬客家精神，可以将古镇的文化作为切入点，加深所有客家与非客家人的了解，建立学生的兴趣，以更好地开发古镇与传播客家文化。

无论古镇发展如何，其不可动摇的历史地位都应该受到重视，并且在各个地区加大宣传力度。

4.2 保护、还原、修缮及开发部分建筑

4.2.1 保护著名建筑

对古镇中部分著名的建筑物进行保护，维持建筑物原有的模样，保留历史亲切感。例如，松江大酒店、元魁塔、世德堂、崇庆第、承德楼等著名建筑物，对其不进行过分修缮或翻新、改造。建筑是历史的见证者，因此，原汁原味保留建筑，利用建筑的沧桑感予人以自然的历史情怀。

4.2.2 开发旅游服务性建筑

民俗博物馆是展现古镇历史魅力的有效途径，松口古镇中的松江大酒店早有此趋势，是为了收费参观展物的设施，但陈设并不完善，游客体验感较差。因此，投入开发该功能性建筑很有必要。同样，作为景区配套的旅馆，可结合现代手段从现有建筑中改造，皆以展现古镇历史、体现客都文化为主题，加以客家美食餐厅等服务型建筑，配上客家山歌表演，让游客获得沉浸于古镇的体验，深切感受古镇魅力，古镇也将更具活力。

【参考文献】

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【3】谢莉，冯亚芬.岭南松口古镇的保护与旅游开发[J].地域研究与开发，2011（3）：98-101+133.