张丽亚

摘要：全媒体时代，要想更好地进行教育新闻宣传报道，党报新媒体的作用不容小觑。只有构筑教育命运共同体，才能更好地做强主流舆论，增强权威传播力、政策理解力、语言转换力、文字感染力亲和力，才能在遵循新闻传播规律、尊重教育发展规律的基础上，优化宣传质量和宣传效果，更好地服务民生，弘扬主旋律，传播正能量。

关键词：媒体融合;主流舆论;共同体

教育是国之大计、党之大计。怎样做好教育宣传？党报无疑是重要阵地。在推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论的当下，党报教育类新媒体值得关注。它在教育命运共同体的构建中发挥着重要作用。本文以昆明日报社旗下的“昆明教育”微信公众号为例，具体阐述党报新媒体扮演的角色。

近年来，国家不断深化考试招生制度改革，进一步促进教育公平。昆明持续做好外来务工人员随迁子女的入学工作。

从2018年起，昆明主城区的外来务工人员随迁子女全面实行网上预登记。为了更好地宣传政策，扩大知晓面，同时用更直白的方式传递信息、方便务工人员，昆明市教育行政部门与“昆明教育”微信公众号合力策划，提前三个多月，于2017年11月份推出《2018年昆明主城区外来务工人员随迁子女小学入学政策十问十答》。

这条微信采用问答的形式，十分直观，就像面对面的交流。其中重点解答了十个大家普遍关心的问题，如昆明市外来务工人员随迁子女怎么申请入学？如何进行网上预登记？进行网上预登记后，如何到居住地街道办现场确认？已经预登记且符合条件的，按什么顺序安排入学等。单条阅读量5.2万，准确快速的一手信息发布，既满足了社会公众的需求，又提高了宣传的针对性和有效性，从而保障了招生入学工作的平稳有序。

自此，几问几答宣传政策的方式一直沿用至今。翻看新媒體蓬勃发展的这几年的教育节点报道，无论是小学新生招生入学、小升初网络统一报名，还是高中招生录取、中高考分数线划定，“昆明教育”微信公众号每每总是权威发布政策要点，报纸及时跟进，方便不同阅读习惯的群体掌握招生动态，积累了数以万计的忠实粉丝。很多时候，都是独家或首家推送重磅新闻，这与教育行政部门的大力支持、互相信赖分不开。这就是教育命运共同体的一个很好的体现。

当前，信息交互呈现全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的特性，受众每天面对的信息体量庞杂。该如何求证信息的真实性、可靠性？广大受众往往在快节奏的生活中，更倾向于选择主流媒体的权威发布。越在这种时候，党报新媒体所承担的责任就越重，也越能体现话语权和价值。

除了做好权威政策的及时发布，把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论外，在“四全媒体”时代，党报新媒体还应该持续擦亮“新闻眼”，善于捕捉行业的热点、亮点。

“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高”。

作为一个专业的教育新媒体，“昆明教育”微信公众号就在创新宣传方式、优化传播内容、丰富传播手段上进行了很好的实践。

今年在疫情防控形势稳定持续向好的前提下，云南省敲定了春季学期开学时间，不同学段分批次错峰开学。其中，昆明市高三、初三年级3月23日开学。

明确了开学时间，学生和家长们更关注学校的疫情防控到底做得怎么样？“昆明教育”微信公众号随即推出校园硬核防疫的数篇报道。在开学倒计时之际，探访开学前学校的各项准备，现场直击学校疫情防控工作。应急演练，高科技助力快速筛查体温，网格化划定教师责任区，因地制宜解决用餐难题，设置临时观察室以备不时之需……一张张实景图片，一项项务实举措，展现出的是校园细致入微的改变，更是所有教职员工携手守护学生的温暖。

在此过程中，快速捕捉到学校的典型经验做法，比如《实景开学演练，昆明西南联大研究院附属学校教科书式操作》。该校真实还原了开学后的场景，不仅以“体验教学”的方式告知老师们该怎么做，也让全校教职员工对即将到来的新学期更有底气，同时也成为兄弟学校学习借鉴的范本。

最长假期结束时，为了让开学更有仪式感，“昆明教育”微信公众号创新推出语音海报，留存别样的开学纪念。同时邀请校长，通过海报传递新学期寄语，聊聊新期盼，给孩子们收收心。这种接地气、有底气、聚人气的宣传更好地唱响主旋律、传播正能量。

融媒体时代，作为党报的新媒体，“昆明教育”微信公众号持续巩固强化内容为王的核心优势，打造云南教育类信息权威发布平台。

“昆明教育”微信公众号充分利用互联网特点和优势，不断优化服务，增强受众的触媒黏性，以提高传播力、影响力，进而提升舆论引导力。

根据考试时间节点，多次推出包括试卷分析、知识点解析在内的考生福利。整合全媒体资源，线上线下联动融合，组织高考备考、中高考志愿填报大型直播活动，将备考攻略分享给更广大的学生群体，邀请高中学校负责人与考生、家长进行更直观的沟通，为准大一新生顺利进入理想的高校作出种种努力……

在拓展服务内涵、延伸服务链条的同时，结合热点，适时推送系列报道。今年，幼儿园开学延迟，家长们十分关心幼小衔接如何开展。“昆明教育”微信公众号首先开展微调查，了解幼儿园大班家长的需求;其次，基于数年深耕教育领域的积淀，迅速梳理关键词;接着，筛选适合的采访对象;最后从如何和孩子聊小学入手，逐一呈现服务性极强的系列报道，包括拼音是否有必要提前学、要不要学写字、阅读能力怎么提升、视知觉能力有什么秘密等。因为贴近性强，每一条微信推送都得到广泛关注和好评，引发共鸣，家长们纷纷留言，讨论热烈。

“昆明教育”微信公众号还重视分众传播，不同学段的粉丝在不同的微信群，更便于信息精准投递。

得益于党报的锤炼，记者们始终坚持正确新闻志向，坚持正确工作取向，“昆明教育”微信公众号始终坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，既传承传统媒体的优势，又具备新兴媒体的特质，这使其成为本土教育新闻舆论宣传的重要阵地，是构成教育命运共同体不可或缺的要素。