高云宏

摘要：随着科技的不断发展，新闻传播的途径越来越丰富，在网络交互平台当中，随着微信在移动终端的运用越来越广泛，微信的传播功能在不同的领域得到广泛的使用。因此，微信公众号的新闻传播特征得到了充分的发挥，在新闻传播的范围有效地扩大，同时也将新闻传播的速度给与增强，对微信公众号在新闻传播的实践和使用具有重要的意义。本文通过将微信公众号作为具体的研究对象，针对其在新闻传播的实践和运用问题进行探索，旨在通过微信公众平台更好地实现新闻信息交流和互动。

关键词：微信公众号;新闻传播;运用

（一）活跃度高

微信和民众生活紧紧相联，是当前非常重要的一款交流工具。在早期最为传统的手机移动终端交流方式是短信，微信的出现促进了交流的便捷性，使用微信能够随时与朋友进行聊天。在科技不断发展的过程中，微信的功能性也在逐步地丰富，其使用的范围在逐步地扩大，所以要扩大新闻传播力度，需要重视微信的使用，将新闻影响的范围不断扩大。

（二）大众传播性

通过平台，对有关新闻公众号关注后，就能够在第一时间对相关的通知接受。同时，受众在发现自身感兴趣的新闻信息以后，能够第一时间转发到朋友圈当中，还能够在评论区域，提出自己的独特的见解，这就是公众号一对多的作用。对于价值高的新闻而言，用户可以通过新闻链接直接分享，产生一定的推进作用，能让更多受众了解社会热点，进而将新闻传播的范围给与了无形的扩大。

（三）实时性

由公众号实时性特点分析，对时间、空间未有更多的制约，所以对新闻发布是可以随时随地进行的。新闻工作者只需要一部智能手机即可，只需要连接到网络后就可使用文本、视频、音频等方式来发布，在微信公众号中将新闻推送出去，进而将传统的新闻传播方式给与了改变，同时也实现了对新闻开展实时性传播的目标。

（一）作用

微信对交流的空间给与了扩大，同时也将交流的便捷性提升。从目前的状况来看，随着微信使用的频率不断地增多，微信的活力也在逐步地增强。新闻传播的主体通过对微信公众号平台的灵活使用，可将新闻节目综合影响力增加。同时公众号最特殊的特点在于公众号及受众间其关系是相互的，微信用户能够在对他人的朋友圈关注以后，将新闻的内容在朋友圈中共享，以此来让更多人关注新闻，同时还能够对自身的观点进行解释。加之微信信息传播的即时性，让其成为了新时代新闻传播的主要工具。同时，还可起到一定的社会监督应用价值。当前时代的新闻传播，需要准确反映出人们的需求以及社会监督功能，并兼有信息传输能力，这是构建民主型阳光政府的有效方法，能促进社会向着公正的方向不断发展。可见，微信公众号将会是一种十分重要的渠道平台。

（二）新闻的严谨性降低

通常情况下，在社会中出现相关的新闻以后，新闻媒体的作用就是对新闻进行鉴别，对正能量进行传播，同时从理性的角度来对事实进行客观的报道。在对微信公众号进行恰当的使用时，不同的社会受众能够从不同的视角，集中分析、讨论事件，对之后的报道给出相应的帮助和建议。但是其也有负面的影响情况。例如，少数的网民为了一己私利，散布虚假信息，通过使用朋友圈来对受众的视线进行混淆，让更多的网民不能全面了解事实的真相，对新闻的精准性和严密性等方面给与了降低。

（三）干预舆论走向

在微信公众号对新闻进行推送的过程中，其不能对受众针对事件的看法给予转变，但公众号信息推送功能可以对话题开展全方位的吸引，由侧面改变受众对新闻的态度，进而吸引更多的受众参与到讨论当中。如果在对新闻进行传播的过程中，使用虚假或者是扭曲事实的话语，来对受众刻意地误导，就会对舆论的走向产生影响，进而对社会的稳定带来危害。因此全方位地发挥微信公众号的作用，能够让更多的受众参与到政治讨论当中，进而实现真正意义的民主。

（一）筛选内容

对新闻内容细细选择之后可对新闻传播中其公众号的作用清晰地了解，因此对于微信公众号的使用主体来讲，自身的社会责任感一定要强，才能够更为便捷地对新闻的内容实施科学合理的筛选，在对新闻信息确认以后，将相关的新闻信息发布到公众号当中。

（二）构建品牌

当前的社会是信息技术高速发展的时代，拥有良好品牌的微信公众号平台，可以最快速度对信息进行传播，通过其中的推送功能把这些微信公众号可推荐给自己的朋友，让更多的人可以阅读到新闻，达到交流、互动的目的。所以构建良好的品牌，对于新媒体时代的新闻传播而言，是极为重要的。

（三）强化互动提升用户黏性

从CNNIC的相关调查数据中可以看出，目前国内的网民对于新闻评论的次数不高，但是对于新闻报道，最为主要的是受众的评论。因此对于其评论方式、内容进行完善，可在公众号当中把新闻记者、受众间的关系拉近。如在微信公众号新闻传播中，有关管理者可使用新技术，将微信公众号的信息咨询功能完善，同时还可以对所发布的内容创新，质量高的评论给予激励奖励，提升用户参与的积极性，并且对用户互动意识给予增强，扩大公众号对社会的影响力。

简单来说，微信是信息传播的一种新模式，使新闻信息的传播已经不仅仅是局限于报纸和广播，随着传播方式的转变和传播形式的多样化，要对微信公众号的作用深入地分析，通过与其紧密的融合以后，与受众的互动不断增加，可提供给受众更加个性化的服务，让受众可以全方位参与到其中，把新闻信息的接受度不断提高，对新闻传播速度可全方位促进。而且微信可吸引更多的受众，在新闻传播的期间，可以使用APP+公众号的方式，对信息的趣味性和针对性，以及有效性和多样性保障进行完善，进而实现微信公众号在新闻传播过程中的价值。

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