祝晓宁

摘要：随着科技的发展，受众接受外界知识信息的方式逐渐从传统媒体过渡到新媒体。传统媒体的报刊、广播、电视受到了新媒体的巨大冲击。传统媒体的电视新闻记者也要学会思考在这个新媒体日益成为主流媒体的时代找出一条新的发展之路。立足于工作实践，笔者认为电视新闻记者应该学会与时俱进、顺应潮流、推陈出新，主动掌握新媒体的工作技能，学习新媒体的传播手段和提高新媒体的传播质量。

关键词：电视新闻记者;新媒体;优质内容

新媒体是新的技术支撑体系下出现的数字媒体形态，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新型媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字媒体等。新媒体不同于以前的媒体，它产生的比较晚，更新速度更快，便于传播，而且还具有很强的互动性。虽然不能说新媒体完全取代了传统媒体，但是实际上现代社会的大多数人的信息来源都是手机和电脑。传统媒体电视新闻记者应做出改变去融入这个新媒体猛烈发展的时代，给自己做出一份职业成长规划，完成事业上的转型。

传统媒体的电视新闻记者只是对语言上的表达能力和稿件撰写的写作能力有着专业上的要求，而新媒体却对信息的传播者有着更高的要求。新媒体和传统媒体最大的不同就是受众地位的转变。在传统媒体兴盛的时代，由于互联网技术的落后，受众主要的知识信息都来源于报刊、广播和电视。这些媒体定时更新，新闻报道缺少及时性，并且由于国家的支持缺少社会上的竞争对手，导致受众在信息接收上处于被动地位。现在随着互联网技术地快速发展，手机媒体和网络媒体让受众迎来了一个信息大爆炸的黄金时代。人们凭借手机和电脑可以随时随地地接收来自外界的信息，抖音、快手、B站等各种短视频网络社交平台的横空出世让人们足不出户的情况下在一件事情发生后几分内远在千里之外就能够知道，甚至打破了国家的界限。微博、知乎、微信公众号也能为那些在某些领域中有所成就的人提供专业上的信息分享平台，并通过知识分享取得经济效益。各种知识信息平台在互联网的发展下层出不穷，受众从一开始只能被动接受到如今的“乱花渐欲迷人眼”，一跃成为信息传播上的选择者，掌握了信息传播过程的主导权。各种短视频直播、社交软件的流行，使人人都可以成为信息的传播者，只要依靠受众的高点击量，就能成为媒体领域的中心人物。新媒体时代“人人都是媒体人”的现状，加大了媒体行业的竞争趋势，在这种大环境下就必须要求媒体人自身素质的优秀。电视新闻记者也要掌握新媒体传播的技能來向受众传递自己的新闻内容，他们可以学会怎样制作微信公众号，怎样剪辑自己拍摄的视频上传到视频平台上，积累自己的受众数量，传播自己的新闻内容。新闻记者要学会与时俱进，积极学习有关新媒体的技能操作，为自己的工作转型打好基础。

传统媒体时代的电视新闻记者给大众的印象就是板板正正坐在电视台的直播间或者在外景直挺地站在镜头面前给大家播报新闻。新媒体的出现，同样是一个新闻事件，有的媒体人却可以采取调侃、吐槽、搞笑的说话方式对一个新闻事件表达出自己的看法，正确引导受众的价值观念，既可以吸引受众的视线和兴趣，也可以向社会传递正能量，这就已经达到了一个新闻工作者的目的。这就表明，要让受众了解新闻事件不一定非要让新闻记者在严肃的氛围中解说事件，也可以采用诙谐幽默的语言叙说一个新闻事件。在新媒体时代，媒体人比拼的不再只是知识能力，更多的是内容，是创意。电视新闻记者想要获得更多受众的目光和认同，必须改进自己的传播新闻的手段，不再拘泥于传统媒体，也可以通过新媒体为社会发声。首先，在这个“内容为王”的时代，新闻工作者要提前对新闻内容进行思考和策划，打造创意内容，吸引受众。根据调查，在新闻类别中点击率和阅读量最高的就是娱乐新闻。电视新闻记者可以针对一些娱乐事件展开分析，进行深度评论，用吸引眼球的方法，引导社会正确的舆论走向，给受众树立正确的道德价值观念。如果一个有文化有知识的新闻工作者能够发挥新媒体的优势通过自己的新闻内容帮助受众树立正确的世界观、人生观、价值观，那么他为什么不能改变自己的形象当一个“网红”呢？新的文化生态环境中，边缘文化和主流文化之间的界限已经模糊到分不清彼此，唯一紧要的是为自己贴上特定的小众标志，通过网络的平台对简单的强制性的主流进行抵抗，发出自己独特的声音，寻求相似价值观人的认同，最终赢得粉丝的关注和追捧。比如，著名的网络名人Papi酱，本名姜逸磊，是一名中央戏剧学院导演系的在读研究生。谈起她，我相信很多人脑海里都会想起这个集美貌与才华于一身的女子，说话速度快，使用变音器，毒舌、精分、犀利，这已经成为她的印象标签。在视频里，她不像普通的网红那样妆容精致，也不是那种美人形象。恰恰相反，在镜头里的她经常素颜，穿着随意，常常一人分饰两角，采用对话的方式说出自己的道理。正是这种反常的形象塑造，恰恰满足了受众心理的好奇心和娱乐需要。Papi酱的尝试，为许多新闻工作者提供了一条不一样的道路。新闻记者也可以适当地抛去“严肃”“无趣”的标签，用别样的传播手段引导舆论，吸引受众的眼光。

新媒体时代，每个人都可以在短视频社交平台上上传视频，具有极大的随意性。它可以是一段逛街的视频，也可以是一段做菜的视频，没有门槛，没有要求。但是，在短视频平台中那些粉丝数量过百万千万的主播们，一定会有属于自己风格的形象标签。对于他们来说，每一期的视频内容都要经过精心策划，反复拍摄，还要有自己的创意。对于新闻工作者来说，也是如此。电视新闻记者的发展平台由传统媒体过渡到新媒体与其他人相比并非不是没有优势的。他们早就熟悉了镜头的角度，在镜头里阐述他们对一个事件的看法对于他们而言是完全没有压力的。除此之外，他们作为新闻工作者在传统媒体的平台上早就锻炼的对新闻事件的线索十分敏感，对一个事件的发生能有着自己独特的看法和立场。他们写出的新闻文章总是能够切中事件的要害，句句引人深省，至少在作品内容的质量和深度上已经远远领先他人。电视新闻记者可以在自己原有的职业素养的基础上，制作出有深度、有知识、有质量的视频内容，改进向受众传播的方法，学会用有趣的语言吸引大众的眼光。就好像同样是学习历史，对比网络上的历史课程和各种历史纪录片，我们更倾向于想要听《百家讲坛》的易中天讲故事。同样在做一件事情，不同的人用不同的表达方式就会产生不一样的影响效果。

在新媒体的发展平台上，电视新闻记者有必要保留着在传统媒体行业的职业素养和职业知识，同时也要学习新媒体平台的表达方式，提高自己作品内容的质量，能够给社会上的人们带来思考，教导人们树立正确的道德价值观，为社会塑造一个和谐的氛围。

总而言之，新媒体行业的快速发展，为社会带来了新兴的工作岗位。微博运营、微信公众号运营、短视频运营以及短视频主播等职业如雨后春笋一样受到众多公司的需求。新媒体的出现并不会必然导致传统媒体的消亡，我们需要正视这场媒体革命，希望传统媒体的电视新闻记者能够在这场革命中把握机遇，在做好自己本职工作的基础上，适应新媒体的发展，学习掌握在新媒体行业的技能知识，找准自己的位置，从而实现自己新的价值。