施建平

关键词：媒体融合;内容为王;全能型记者;持续革命;信息传播技术;全媒体时代

2020年6月30日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议并发表重要讲话，审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。会议强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

时代在变，受众阅读习惯在变，信息传播形式在变，但新闻媒体的固有功能并未变，都要求新闻舆论战线不忘初心、继续前进，让党的主张成为时代最强音，进一步筑牢全体人民团结奋斗的思想基础。

疫情危机之下商机依然存在

今年一季度受疫情影响，我国经济不确定、不稳定因素有所增多，作为市场经济的晴雨表和风向标，经济下行的压力必然会在媒体经营上直接体现出来。从CTR监测的报纸刊例价数据中看到，2020年1—2月，全国报纸广告同累计降幅为36.7%。中国广告协会报刊分会和中国传媒经营数据中心的统计数据显示：2020年一季度全国报业经营下降幅度为30%，在疫情的猛烈冲击下，除《新华日报》《辽宁日报》等少数省级党报，《南京日报》《天水日报》等城市日报广告有所增长，《安徽日报》等持平外，绝大多数纸媒一季度的经营收入普遍大幅下降。

调研分析认为，出现这种状况的原因是多方面的。一方面，受疫情影响，在大的经济形势重重压力之下，广告主的广告投放热情急剧消退，有限的广告花费更加审慎精细。另一方面，由于企业停产甚至关闭、广告主减少宣传预算、新媒体自媒体的分流以及传统报媒自身线下活动无法落地等诸多因素的制约，导致传统媒体开展广告经营和营销活动严重受阻。

疫情危机之下，商机依然存在。从这次数据调查中可以看到，疫情期间，主题活动、版面特刊、公益广告等成为众多媒体经营部门业务拓展的重点。许多报社通过系列举措践行媒体的责任与担当，传播正能量，在取得良好社会效益的同时，也获得了可观的经济效益。比如，《河南日报》推出的“众志成城 全力战疫”系列活动以及“中原战疫系列主题特刊”，仅2月就分别收入560余万元和100余万元;《郑州晚报》推出的116版的“长江黄河共战疫，轩辕黄帝佑中华——战疫郑能量”特刊收入达300万元;《德州日报》的“德州战疫志”特刊，创收超过80万元;而通过系列策划，《四川日报》一季度的数据也十分抢眼，其金融行业广告促进营收，同比增长103%;“3·15”凝聚你我力量，复活市场，带动房地产、汽车商业客户营收明显增长。《扬子晚报》推出“最美诗词”创意公益广告、江苏暖心企业、“3·16”云消费等3场策划活动，也拉动了300余万元的广告收入……

新闻产品：有思想、有深度、有温度、接地气

无论技术、环境如何变化，内容都是媒体品牌的核心竞争力，这是媒体的基本生存法则。中国食品报以服务行业发展为己任的行业媒体，更应该迎接全媒体变革，坚持“内容为王”，持续增强内容提供能力，并以内容的生产整合为基础，不断进行创新，注重原创、做精品，推出有思想、有深度、有温度、接地气的新闻产品。

对行业新闻记者来说，只要有想法、有能力、有定力，仍然大有可为。转变工作方式，深耕行业领域，做强深度报道，借力新型传播媒介，是行业新闻记者的转型方向。行业新闻记者通常训练有素、新闻素养过硬、采编经验丰富，他们能够以更专业的理念和技能向社会提供高品质的新闻和信息服务，还能够做到客观理性，深入解读事件，及时准确传递党和政府的声音以及政策主张。所以，无论通过哪种媒介，行业新闻记者仍然更受读者信任，他们仍然是行业新闻生产的主力军。

从目前的趋势看，新闻生产过程需要记者倾注更多的时间和精力，同时，争分夺秒的传播方式对记者的专业素养也提出更高要求，记者要有更强的新闻敏感性和新闻把关能力。这就要求行业记者需要转变过去采访、写作、交稿就完事的工作方式，从专业型记者升级到全能型记者，强化互联网思维，不仅要把握舆论导向、会抓热点、能策划、能拍摄、会写作、懂制作、下基层，还要适应新媒体语境，学会蹭热点、做内容营销。

中国食品报做强深度报道，深耕行业服务行业。碎片化阅读时代，传统媒体特别是行业新闻应着眼于通过内容创新争抢流量。比如，加强新闻整合策划，提高新闻资源的整合能力，力求在行业新闻的权威发布、深度发掘、精准解读上有新提升;在行业热点的快速反应、深度分析、有效引导上有新突破，用优秀作品营造舆论气场，讲好行业故事，从而做到引导舆论、留住受众。

中国食品报注重新闻的后期处理，做实、做短、提炼新闻点，认真做好标题，提高网络易传性，找到传统媒体和新媒体发布的结合点。学会蹭“热点”，把专业的行业知识与社会热点紧密结合。

中国新媒体发展呈现十大趋势

7月22日，由中国社会科学院新闻与传播研究所（以下简称社科院新闻所）与社会科学文献出版社共同主办的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2020）》发布会暨新媒体发展研讨会在京举行。

本年度新媒体蓝皮书总报告认为，中国新媒体的发展呈现以下十大趋势：

1. 新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段;

2. 网络安全建设注重严管严控与开放创新并举;

3. 直播和短视频仍处于黄金发展赛道;

4. “5G+”加速产业互联网变局;

5. 互联网巨头积极布局超级App生态;

6. 互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战;

7. 微传播价值与媒体融合价值回归本质;

8. “耳朵经济”迸发市场发展活力;

9. 网络文化呈“破圈化”发展趋势;

10. 数字社会治理共同体建设不断推进

本年度蓝皮书也有一些新的发现，提出了一些新的观点。主要有：新媒体已经成为我国公众获取新闻信息的主要渠道;传统媒体手机新闻客户端遭遇现实生存的挑战;用户下沉成为新媒体行业发展新动向;县级融媒体中心建设应走向智能化发展道路;“网红”城市形象传播成年度热点;直播电商成为电子商务新动能;智能音频或成为新的互联网接入界面;一线主播收入走高，成为头部主播难度升级。

媒体融合发展是一场持续革命

经济日报社社长兼总编辑张小影指出，媒体融合发展的外在动因是信息传播技术的快速发展和媒体形态的持续变革。在当前移动传播领域，技术创新呈加速态势，媒体形态迭代更新周期越来越短，新的传播理念、传播模式、传播场景不断涌现。这意味着新技术的驱动力不会减弱，新媒体带来的冲击和挑战不会消失，融合发展也不会一蹴而就、一劳永逸。紧跟技术发展、适应媒体格局变化坚持改革创新，将成为媒体建设发展的常态，推进媒体融合发展将成为一个必须时刻回答的长期课题。

张小影分析，当前，主流媒体基本已经完成了建平台、铺渠道等任务，利用平台红利、粉丝红利，迅速完成了“从无到有”的阶段。推动媒体融合向纵深发展，实现“从小到大”“从弱到强”，必须解决如何在“跟跑”后实现“领跑”、如何在与有关商业平台的竞争中占据主导等问题，这需要运营模式、体制机制、人才队伍等多方面的配套保障和改革创新，需要更大的决心和勇气，考验着主流媒体的能力与智慧。

全媒體时代，主流媒体进入互联网这个“主战场”，所面临的对手不仅是传统媒体自身，而是包括有关商业平台在内的全场对手。这要求我们树立新的理念，适应新的规则，尊重市场特点和市场规律，尊重传播特点和传播规律，善于运用市场手段、资本手段等，形成自己新的核心竞争力，在市场竞争和国内外舆论斗争中，把握主动、占据主导，把融合发展的成果转化为真正的传播力、引导力、影响力、公信力。