张 磊

（潍坊学院，山东 潍坊261061）

2020年一开年，一场疫情悄然袭来，短短的十几天内就蔓延到全国各地，全国34个省、自治区、直辖市无一幸免。2020年1月12日世界卫生组织将引起疫情的病毒命名为2019新型冠状病毒（2019-n C oV）。该病毒传染性强、潜伏期长、有一定的致死率。为了能够早日打赢这场疫情阻击战，国家除了动用全部医疗力量对抗新冠肺炎疫情外，还号召广大人民群众疫情期间尽量呆在家中，不要出门。所有的聚集性活动被叫停，K T V、商场、酒店等场所停业，旅游、聚餐等活动则全部停止，大部分工厂也停工或暂缓开工。

“宅在家”成了全国14亿人中大部分人的常态。全国的幼儿园、中小学和高校暂缓开学或是改为网上授课，很多单位员工都是在家网上办公的。因此，人们原本的生活方式受到了很大的影响，获得信息的方式和渠道也发生了极大的变化。疫情期间传统媒体的传播受到极大影响。

一、疫情期间人们获得信息的方式发生了极大改变

在未受到疫情影响的时候，人们可以自由的穿梭在家庭、单位、商超乃至城市之间，活动范围较大，对各类媒介的信息接受几乎不受影响。而在疫情期间，人们几乎不出家门，获得信息的渠道和方式也发生了极大的改变。

（一）传统媒体的传播受到极大影响

在过去，传统的杂志、报纸、广播、户外广告等传统媒体虽然受到网络等新兴媒介的冲击，但仍然在它们各自擅长的区域发挥着很大的作用。但疫情发生后，情况发生了很大的变化。受到影响最大的首先是户外广告，由于人们都在家中，几乎不出家门，无法接触到户外广告，户外广告的传播功能几乎丧失。其次是报纸和杂志，由于疫情的影响，报纸和杂志的印刷、派送都受到极大的影响，用户很难看到最新的报纸和杂志。广播虽然有它独有的传播方式，但在普通家庭中很少有收音机，而且广播的主要受众群体是路途中的汽车司机和部分老年人，疫情期间人们几乎不开车出门，也使得广播的信息传播受到较大的影响。唯一不受疫情影响的传统媒体是电视，疫情期间，电视的收视率反而有所上升。

（二）手机终端成为人们接受信息的主要途径之一

目前来看，“宅在家”里的民众获得信息的渠道主要是电视以及手机终端。电视虽然具有信息传播及时、传播画面直观易懂，形象生动、传播覆盖面广等特点，但由于种种原因，年轻人群并不是特别青睐于电视，网络是这部分人群的重点关注区域。据2019年8月30日中国互联网络信息中心（CNN I C）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据，“截至2019年6月……我国网民规模达8.54亿……互联网普及率达61.2%……网民使用手机上网的比例达99.1%。”[1]手机终端具有时效性强、针对性强、忠诚度高、成本低廉等特点，深得广大民众的喜爱，现在国内的成年人几乎人手一部智能手机，手机终端成为广大人民群众获得信息的主要途径之一。

如果说在疫情发生之前各类传统媒体和手机终端还能在各自领域发挥着自己的作用的话，在疫情期间，除了传统媒体中的电视媒体，其他媒体的传播也受到很大的影响，而手机终端的传播作用一下被提升到一个前所未有的高度。

二、招贴设计的概念与应用

招贴在国内也被称为海报，是一种应用较为广泛的宣传形式，它是以视觉图形、文字、色彩、材质肌理为设计元素，以版面编排等为组织方法，用以传递商业、文化或其他方面的信息为目的，并选择合适的传递方式呈现出的视觉传递媒体。

招贴具有幅面大、视觉效果强烈、涵盖内容广泛等特点，多张贴于户外，也可运用于室内，一般为纸质印刷而成，是一种历史悠久的宣传媒介。

招贴的幅面相对于其他宣传形式来说较大，国内常见的一般为对开（530×760mm）和四开（390×543mm）大小，也有更大的巨幅招贴。

最早的招贴在三千多年前就出现了，随着社会和经济的进步，招贴得到了极大的发展，特别是工业革命以后随着技术的进步，招贴进入一个迅猛发展的时期，直到现在，招贴在我们的生活中仍然扮演着重要角色，我们身边随处可以看见招贴的身影。

招贴可以分为商业招贴和公益招贴两大类别。商业招贴主要是以促进商品销售和塑造良好的企业形象为目的。现在，商业招贴并不仅仅作为一种单独的宣传形式，而是成为整体商业营销其中的一个环节而存在。

而公益招贴是以宣扬公益事业为目的，具有文化公益性，目的是引起公众关注，产生社会效果。题材主要有珍爱生命、健康生活；保护自然、环境、野生动物；保护土地、水资源；防止污染；科教；传统美德等等。公益招贴的主题与社会公众的切身感受息息相关，包涵着大众关注的问题和期望，往往会获得社会更多的共鸣。

招贴在多元化的设计领域中，为设计师提供了无限创意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者。

图1 靳棣强《第三届亚洲艺术节》招贴

图2 福田繁雄《1945年的胜利》

三、疫情期间招贴设计在手机终端的新应用

手机终端是手机无线网络接收端的简称，包含发射器（手机）、接收器（网络服务器）。手机在现代社会已经成了人们极其重要的社交工具，是人们沟通交流、获得信息的最主要工具之一。除了微信、QQ、微博等社交软件在手机上广泛应用外，各类手机APP（应用程序）也层出不穷，人们的工作和生活已经离不开手机，这在疫情期间体现的更加明显。

人们从手机终端获得信息和交流的方式和途径主要有视频、音频、图片、文字等等，每种方式都各自有优缺点。视频、音频较为直观，感受强烈，有较强的代入感，但受制于网络信号的质量和个人手机流量的限制；文字信息简便易读，善于表达一些较为深入的内容，但在某些方面不够直观和缺少吸引力；图片较为直观，视觉冲击力强，但在深入传达方面有所欠缺。

疫情期间，广大民众对于信息的需求是强烈的，国家各类媒体在及时发布各类信息、提高信息透明度等方面下了大力气，这对稳定民心、破除谣言、鼓励民众抗击疫情发挥了重要作用。其中手机终端在有效传播文字、视音频等信息的同时，也将不少的招贴作品应用到传播中。招贴具有画面大、视觉冲击力强，在吸引观众注意、增加画面的可读性等方面具有特有的优势，这对于提高手机终端的宣传效果有着巨大的作用，收到了良好的效果。

图3 “学习强国”微信公众号文章中的招贴《中国加油武汉加油》

图4 “潍坊教育”微信公众号文章中的招贴《0新增≠0风险》

（一）招贴在移动终端具有鲜明的优点优势

手机终端在传播信息时，视音频、图形、文字类信息都有着各自的特点和作用，在传达较为深入和专业的知识来说，文字无疑具有不可替代的作用。而将招贴结合文字信息进行传达能够极大的提升传播的冲击力，吸引受众注意的能力。而招贴与视频、音频结合也能很好的相互弥补，获得更佳的视觉体验。

招贴具有视觉冲击力强的优势，能有效吸引观者的目光。相对于视频、文字类信息来说，招贴应用在手机中的时候画幅一般较大，甚至能铺满整个手机屏幕，再加上招贴的色彩较为鲜明，具有形成强烈的视觉冲击力，能够很好的吸引观者的注意力，达到良好的传播效果。

招贴具有传递信息快捷、生动、跨越语言障碍等优势，兼具了图形和文字、色彩的优点，具有一目了然、简洁明确以及趣味性强、生动鲜活，且形式多样的特点，在传递信息的速度优势明显，能给观者留下深刻的印象。

招贴优秀的创意能够引发观者深思，使得传播效果更加深入。创意是一幅招贴作品的灵魂所在，优秀的招贴作品具有引人深思、构思新颖独特的创意，能够有效的引发观者的情感共鸣，启发人们的联想，这就使得招贴在传播信息方面有其他传播方式不具备的优势，能够很好的达到传播效果。

招贴具有良好的审美效果。优秀的招贴不仅内涵深入、创意深刻，还具有良好的形式美感。招贴将图形、文字、色彩等语言经过精心的编排，形成一种有生命力、丰富多样的形式语言，不光让整幅作品具有美感，在传达信息的同时还能让观者赏心悦目。

招贴与文字、视频结合，可以有效的提升手机终端的视觉效果，增强视觉魅力。招贴与文字、视音频结合，使手机终端的感观效果更加多样化、更丰富，趣味性更强，传播效果更加突出。

（二）招贴在手机终端应用中需要注意的问题

招贴虽然在手机终端有着良好的传播效果，但其中也有一些问题需要注意。

一是注意招贴主题与所传达内容的结合。多数情况下，在手机终端的信息传达中，招贴并不是单独存在的，一般是结合文字、图片或音视频等共同出现的。这就要求招贴的题材、创意要符合传达的主题，才能达到良好的传播效果。

二是招贴的形式要与时俱进，符合当下的审美观，特别是手机终端的主要使用群体的审美观。当下手机端的受众群体主要以中青年群体为主，招贴的形式就要牢牢把握住受众群体的审美，获得他们的喜爱和认同，也更利于传达效果的提升。

四、从中获得的启示

随着时代的发展，不少传统的事物受到很大冲击，有的甚至消亡。如近几年纸质报纸和杂志在新的环境下销量下滑严重。招贴作为历史悠久的一个设计门类也受到了不小的冲击。任何一种设计要想获得持续的生命力必须不断自我革新，不断融入新的元素，为自身注入新的活力，才能获得长盛不衰的生命力。

（一）设计要与时俱进，在理念和方法上要进行不断的革新

设计的灵魂在于创新，这不仅仅是指设计形式的创新，更为重要的是理念和方法上的革新。以前招贴主要是张贴在户外以及室内，是当时社会主要的传达手段之一，而当下的环境发生了很大的改变，招贴的应用受到了冲击，这就需要我们进行不断的创新，才能使历史久远的招贴跟上时代潮流，不断获得生命力，不断发展。

（二）传统的设计可以与现代技术手段有机结合

随着时代的发展，不少历史悠久的设计类别也面临着很多问题，最突出的就是能不能跟上时代的进步和广大民众的审美。时代在变，设计也要变。在此背景下，传统的设计可以与现代技术手段有机结合，利用两者的优势进行互补，整合资源，优化结构，使表现形式更加多样化，更具交互性，这对两者都有着巨大的推动作用，是有益的尝试。如传统招贴与手机终端相结合，不但可以收到良好的传播效果，而且招贴也焕发出新的活力，开拓了应用范围，这为我们提供了良好的思路。

总之，以网络媒介为背景，数字技术为手段，与其他媒介有机融合，能使招贴更加具有时代气息，为招贴的应用和发展增添新的活力。这为传统设计形式的发展和拓展提供了良好的思路，也给我们带来新的启示和创新空间。在当前众志成城抗击疫情的背景下，招贴在手机终端得到了良好的应用，拓展了招贴的应用范围，加强了手机终端视觉语言与情感要素的注入，也使得手机终端的传播效果更加优秀和突出。