张萌

一季度中国GDP下滑6.8%，社消增速逐渐恢复

国际货币基金组织（IMF）根据当前国际疫情蔓延的态势以及当前全球经济的表现，对全球经济增长预期进行大幅度下调的预测，IMF推断全球经济今年将下降3%，中国将增长1.2%，中国是全球主要经济体里少数预计为正增长的国家之一。同时，IMF预计2021年中国经济增速将达到9.2%，从中国社会消费品零售总额增长来看，3月和4月开始反弹，相比2020年1月和2月的-20.5%，4月的社消总额同比仅下滑7.5%，由此可见，消费市场开始回暖。

用户对当下及未来预期持谨慎态度，消费更加理性

从2020年一季度城镇居民调研来看，用户认为收入“减少”的居民比例较2019年第四季度上升15.6%，达到27.5%，居民收入信心指数下降7.2%，为45.9%；认为“形势严峻，就业难”或“看不准”的居民比例上升8.9%，为42.3%；倾向于“更多储蓄”的居民占比上升7.3%，达到53.0%，用户对当下及未来预期不乐观。

从中国人民银行的数据来看，未来3月城镇居民准备增加支出的项目仍以教育（31.5%）和医疗保健（29.4%）为主，在前七大支出项目中，旅游和大额商品的支出比例下降最快，分别下降9.3%和3.3.%，达到19.0%和18.0%。用户消费理念开始趋向理性。

疫情下家电市场冰封，因疫情管控，线上扩容

據泛博瑞咨询研究数据显示，2020年1-4月家电市场规模达到1762亿元，同比下降30.5%，分各品类来看，电烤箱和吸尘器是少有出现同比正增长的家电品类，尤其是电烤箱，1-4月同比增长35.0%，四大电彩电、冰箱、洗衣机、空调分别下降28.0%、22.3%、26.6%和44.9%，分线上线下来看，一季度封城措施，造成线下实体店面销售受阻，线上市场进一步扩容，从泛博瑞咨询研究线上数据来看，主要家电品类，除嵌入式一体机有1.7%的小幅下降以外，其他品牌均有不同程度的上升。

政策利好，加速推进家电市场消费升级

七部门印发《方案》：完善废旧家电回收处理体系、促进家电更新消费。国家发改委5月15日消息，近日，国家发改委、工业和信息化部等七部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》。明确，用3年左右的时间，进一步完善行业标准规范、政策体系，基本建成规范有序、运行顺畅、协同高效的废旧家电回收处理体系。推广一批生产责任延伸、“互联网+回收”、处理技术创新等典型案例和优秀经验做法，废旧家电规范回收数量大幅提升，废旧家电交售渠道更加便利顺畅，家电更新消费支撑能力明显增强。《方案》明确，促进家电更新消费，组织开展以旧换新活动。

广东发布2020家电下乡公告。4月30日，在广东省商务厅等部门公布了“广东省家电下乡专项行动项目”，从2020年5月1日起至2020年12月31日，对4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、热水器等“家电下乡”产品进行财政补贴，在广东省内购买“家电下乡”产品的广东省本省户籍农村居民，可以获得政府与家电企业共同提供的市场售价10%（含）以上的补贴资助，最高可达15%。

海信家电广东启动大型“惠民消费工程”。继广东省实施2020年家电惠民专项行动后，5月15日，海信家电也宣布在广东省启动大型“惠民工程”。从即日起，海信将对购买旗下家电产品的全部广东居民进行直接补贴，覆盖容声、科龙等品系的冰箱、冷柜、空调全部产品，补贴幅度最高可到20%。

各品牌准备好新品，在618大显身手

5月1日，海尔10KG香薰洗洗衣机“蒸”撼上市，邂逅无水新净。

5月15日，海信联手京东共同发布了行业首款游戏电视E75，55英寸E75首发价3999元，65英寸E75首发价5499元。

5月18日，荣耀在智慧生活新品发布会上发布了荣耀智慧屏X1系列新品，共有65英寸、55英寸和50英寸三个版本，其中65英寸售价3299元，55英寸售价2299元。

5月18日的三星电视2020年新品云上发布会，三星电视QLED 8K新品Q950TS、QLED 4K新品Q80T、全新晶彩UHD系列电视TU8000、Lifestyle系列等震撼上市。

美的首创果润磁力鲜科技，锁住水果水分和营养口感，引领健康营养鲜生活。

5月18日，格力新一代臻新风空调在“格力董明珠店”首发亮相。

5月19日，松下全新风冷无霜三门冰箱新品——C311系列和EC30系列正式发布。

5月20日，容声WILL冰箱第二款——中字五门528首发，在“继续长7天”的基础上从空间设计打造更适合中国家庭的养鲜冰箱。

为了助力消费者快速实现从青铜到王者的逆袭，老板电器推出了“中式烹饪高能玩家”主题活动，从5月5日起，用户“扫码最高领2000元消费券”，从5月11日起，老板电器还提供了“每天免单一人”惊喜福利，整个活动截止6月18日，老板电器用超值福利给消费者带来高能下厨体验，开启中式烹饪新玩法。

在万和“心月”云中开启为主题的新品直播发布会上，万和2020年增压零冷水燃气热水器S6全球首发亮相。整个新品发布会场景设计为新国货大赏风格，直播内容丰富度高，对于观看直播的粉丝来说可谓一场视觉盛宴。

品牌&渠道启动618家电风暴

荣耀智慧屏入选京东618百亿补贴计划：55寸版智慧屏X1还是京东电视品类唯一主推产品，入选京东618百亿补贴计划，届时价格会低至1699元，毫无疑问会杀到2000元内。

松下空调京东自营旗舰店618钜惠提前开启：从5月18号开始，松下空调京东自营旗舰店促销活动将提前一个月开启。爆款下单立减300元，让消费者享受健康空气的同时更能轻松获得实惠。

创维与苏宁敲定300万台大单：5月8日，创维与苏宁共商2020年战略 合作布局。双方敲定全年300万台销售目标，将通过供应链、产品线、渠道拓局等方面的深入合作，在618加速行业“破局”。

A.O.史密斯与苏宁敲定2.5亿元目标：5月8日，A.O.史密斯与苏宁易购进一步加深战略合作，并于618年中大促打响战略升级第一枪，实现618期间A.O.史密斯厨卫电器在苏宁易购渠道销售2.5亿元的目标。据悉，618期间，A.O.史密斯将在苏宁发售近10款主力新品，并通过24期分期免息、以旧换新、免费清洗等活动让利消费者。

渠道大动作准备618大促，期望打赢上半年收官之战

天猫、京东、苏宁精心布局618，一阶段预热期（预售期）战役止于5月31日，天猫分别在6月1日和6月18日均设置狂欢日，并将618前期分为品类日和二次预热期，京东则在预售期过后，设置专场期（6月1日至15日），以6月18日为基线，1月18日之前至16日为高潮期，6月19日至21日为续售期；苏宁将五一假期与618结合，相较于天猫和京东，狂欢战线相对更长，4月29日至5月22日为蓄水期，5月23日至31日为预售期，6月1日至17日为预热期，6月17日至18日为爆发期。

百亿补贴大爆发

天猫：天貓将联合多地政府、品牌发放今年最大规模现金消费券和补贴，预计超100亿。目前报名参加品牌已超10万个，是去年2倍，折扣商品超1000万款，与去年双11齐平。

京东：将带来超级百亿补贴、千亿优惠等一系列史上最大优惠力度，还有百项顶级服务。京东还将在此期间升级集团使命和品牌主张。

苏宁：618将推出“双百亿补贴”，在近30天全网最低价基础上再加码，力度空前。房产、汽车等全面加入补贴计划，618期间苏宁不仅将推出1000套特价房，还会联合大众、斯柯达、吉利、宝骏等品牌推出半价车秒杀，此外还有5折房车、直播卖飞机等活动。

快手推出“618快手电商狂欢月”活动

快手本次活动包括“1个大事件+6个主题季+4个创新活动”共11个营销板块

一是将针对不同品牌需求的客户设置“三大会场”。包括“品牌种草天团”，“老铁不打烊PK专场”，“天天低价爆品”等。并开设“Top666幸运买单”、“战队达人车轮战”、“种草天团新势力”、“播新产品”四大活动玩法。

二是快手对产品进行了更新，直播前设置品牌视频、直播预告展示位；直播中可实现自动跳转小黄车线索表单APP下载；直播结束后可回看直播。除了常规直播间外，快手还推出了直播豪华版、锁链直播间、1+8视角。

三是针对不同垂类品牌需求，快手策划了奇趣亲子节、购车狂欢节、焕新美妆节、3C乐活节、家装焕新节、夏夜嗨吃节六大主题季分会场，以满足不同品牌对不同时段的流量曝光需求。

最后，快手通过与广电、明星等合作，推出“主持人PK”、“台网双屏联动”、“明星微综艺”、“明星品牌剧”四大创新活动，将利用“明星+达人+定制内容”为品牌引流。

618各品类市场预测

泛博瑞咨询预测，618期间，彩电市场规模将达到101亿元，同比下降4.7%，白电市场规模与去年同期基本持平，达到461元，增长0.1%，厨卫大电市场规模预计为231亿元，同比下降10.7%，小家电市场规模为158亿元，同比增长13.8%。

分品类来看，大电产品仅冰箱有望实现同比正增长，受疫情影响，大容量、健康智能类冰箱进一步得到重视，泛博瑞咨询预计618期间，冰箱市场零售额同比增长5.6%，除此之外，小家电市场要好于大电和厨卫市场，破壁料理机、电烤箱、吸尘器以及嵌入式一体机将实现快速增长。

后疫情时代的消费趋势：

趋势一，电商购物主流化，据4次消费者调研数据显示，当被问到“与上个月相比，你在电子商务渠道上的购物情况如何？”时，用户显著增加的比例由第一次调研的21%上升至第四次调研的24%，从受访家庭来看，有32%的家庭表示未来会增加电商购物，有孩子的家庭中，45%的比例表示会增加电商购物。

趋势二，消费更加理性和追求物有所值，当被问到“是否关注价格”时，用户关注比例不断增长，所有受访者中，第四次调查比例达到57%，高于第二次的48%，收入受到疫情影响的受访者第四次比例达到68%，远高于第二次的59%，除关注价格以外，消费者同样期待折扣和促销，尤其是收入受疫情影响的受访者，第四次比例达到45%，高于第二次调查的40%。

趋势三，消费偏好回归国产，据调研数据显示，疫情期间，消费者对国产商品更加青睐，从受访者比例来看，87%的用户表示有点或非常倾向于购买在本国生产的商品和提供的服务。另外倾向于购买意大利和韩国产品的比例也相对较高，分别为81%和76%。

趋势四，与疫情期间相比，大部分消费者在疫情过后的购买意愿有所增长。当被问到“相比疫情前，您对未来几个月消费购物的态度”时，消费者选择会略微增加的比例最高，达到37%，其次是没有变化的比例是29%，会大幅增加的比例则是20%，从整体购物态度来看，超过50%的用户会愿意增加消费。

趋势五，618参与感强，消费者四处“薅羊毛”，据调研数据显示，知道618的消费者中，愿意并一定会参加618的比例达到51%，可能会参加的比例达到44%，不会参加的比例仅为6%。