侯婷婷

母婴用品本就属于敏感品类，母婴家电要直击母婴消费人群的消费痛点，才能实现在母婴消费市场的最大化释放。

精细养娃带动消费升级，母婴家电市场前景广阔

从宏观环境来看，稳步增长的人口规模为母婴家电产品造就了广阔的成长空间，尤其在二胎政策加持下，功能精细化、专业化的母婴类产品作为行业细分品类受到广泛关注是市场的显著趋势，时下，母婴家电正大步向刚性市场需求迈进。从消费者主观因素来看，年轻消费者消费理念不断升级，年轻父母的养儿、育儿理念也普遍提升到了全新的层面。相关数据显示，当前，85后、90后是生育主力军，同时也是母婴家电的消费主力军，并且预计在未来，随着95、00后们角色的转换升级，母婴类家电的消费增速会更快。

我们知道，新一代年轻消费群体接受新鲜事物的能力更强，同时也善于“偷懒”，主张“精细”养娃，对产品更加的“挑剔”，因此对母婴家电产品的功能和品质也会不断提出新要求。并且，他们也愿意投入更多的资金和精力选择更加优秀的产品，特别是在占据我国相当大比例的“421”式家庭结构下，孩子在家庭中的受重视程度越来越高，对于母婴家电产品的消费能力日新月异，消毒需求已从基本的功能使用提升到对健康、安全、品质等多方面都有更深层次的要求。

向好的发展态势引来了市场更多的关注，为开拓更广阔的家电市场，大到空调、洗衣机、热水器，小到温奶器、煮蛋器、理发器、消毒锅，纷纷加入儿童、母婴等概念，这不仅是家电品类极度细分化的表现，也是社会消费水平提升的表现。……