臧金华 朱菊芳

(南京师范大学 江苏 南京 210023)

一、引言

体育消费是促进我国体育产业高质量发展、加快经济转型升级的重要推动力。作为体育产业建设的主力军，大学生的体育消费水平从一定角度上反映了所在地区的体育发展水平。从体育市场角度来讲，大学生是主要的消费群体，同时也是蕴含着巨大潜力的。本文运用文献资料法、归纳法分析当前大学生体育消费现状，并找出可能影响其消费水平的影响因素，为后续相关研究奠定理论基础。

二、概念定义

(一)体育消费

体育消费的本质是指一切和参与体育活动有直接或间接联系的消费行为，根据消费形式主要分为体育实物消费和体育劳务消费。当前学术界尚未对体育消费的定义形成统一的说法。钟天朗认为体育消费是指人们参与体育活动时的个人消费支出，包括人们体育赛事的门票或者是运动技能的培训。我认为，体育消费主要是在用于体育活动相关方面的消费，包括购买体育用品、书刊等实物性消费和观看展览、体育赛事等的参与型消费。而体育消费行为是指人们在进行体育消费过程中所表现在出来的行为方式。

三、研究对象与方法

(一)研究对象

本文以大学生的体育消费行为特征为研究对象，以南京师范大学、南京大学、东南大学、河海大学、南京财经大学、南京邮电大学等6所高校的学生为调查对象。

(二)研究方法

1.文献资料法

通过查阅体育经济学与管理学、心理学和体育消费相关的文献资料，从以下三个方面对资料进行了归纳总结：第一，关于体育消费的研究；……