李任

摘 要：在互联网时代，网络新闻“标题党”现象频繁出现，这是一种比较尴尬的现状。事实上，对于很多网络新闻，需要在标题上进行指引，这样才能使新闻标题在网络传播中得到合理的引导。为了对网络新闻中"标题党"乱象进行治理，必须首先找到网络新闻“标题党”的成因，从而找到应对策略。

关键词：网络新闻;"标题党";乱象;对策

前言

对于网络新闻媒体，其竞争已经有一段时间了。在新媒体时代，网络新闻媒体信息的发布速度越来越快，发布的次数越来越多，网民的点击量在网络新闻媒争夺中占据了重要地位。基于此，网络新闻中"标题党"乱象纷纷涌现。一些“标题党”通过一些夸大的标题来吸引网民。在网络新闻媒体中，这种现象充斥着互联网的每一个角落。如此，这样的标题党不利于保持网络新闻的真实性，甚至会浪费网民大量时间。

1.网络新闻“标题党”乱象的原因分析

1.1网络新闻的自身特征

众所周知，网络新闻的一个重要特征就是题目和文章是分离的。对于一些网络新闻媒体，他们的编辑在对新闻进行编辑的时候，往往是把新闻标题放在文章前面的位置。一个新闻标题能够反映事件的新闻要素，新闻标题要求简洁短小精悍，能够把新闻事件准确概况出来。这样的新闻传播的最终目的是为了吸引互联网网民的注意力，并且为其增加点击次数。

1.2 人们猎奇心理的因素

在传统媒体时代，我们是被动地接受报纸和电视等新闻信息，我们获得的信息渠道是比较固定和单一的。在新媒体时代，我们能够通过多渠道来获取信息。通过互联网，我们可以有更多的选择，我们可以主动去搜索和获取自己所需要的信息，对于一些娱乐和暴力血腥的话题，往往能够满足很多人的猎奇心理，所以也就助长了网络新闻“标题党”现象的增加。

1.3 网络从业者的盈利模式

对于网络媒体而言，其主要的盈利来源是广告。对于广告商来讲，他们在投放广告的时候，投放策略需要根据媒体信息内容点击率和阅读量等指标来制定。鉴于此，一些网络新媒体为了博得网络的眼球，往往会在标题上下工夫，很多新闻标题出现了夸张的成分。

1.4 网络编辑的职业素养

网络编辑与传统媒体的编辑不一样，后者大多没有受过专业的教育。而传统给媒体的编辑除了掌握了基本的专业知识之外，还会遵守一些职业道德，在新闻内容发布方面，相对保守。而网络编辑就不一样了，这些群体没有受过专业的教育，业务水平堪忧。在网络新闻媒体发展良好的时代，一些传统媒体人进入网络媒体，虽然能够写出一些优秀的文章，但是这些人员对于数量巨大的网络媒体来讲，还是相当不够的。

2.网络新闻中“标题党”的对策探究

2.1 网络新闻标题要规范用词，保证新闻的价值

对于网络新闻的编辑而言，必须具有实事求是的态度，如果仅仅是跟随大众的口味来传播网络新闻，过于关注网络新闻的点击率和广告收入。如此，就难以体现新闻的价值。所以，一定要考虑新闻的客观事实，注意标题用词的规范性，这是我们每一位网络新闻编辑所应该秉持的业内规则。基于此，可以考虑增加一些网络趣味性新闻，从而使网络新闻的价值得到充分的挖掘。

2.2提升网络新闻从业人员的职业道德

对于新闻从业人员而言，如果其职业道德不高，那么就不能使新闻报道质量提高。鉴于此，必须对新闻从业人员的政治素养把好关，提高他们的职业道德，这是提高新闻报道价值的关键所在。另外，新闻从业人员，需要在此基础之上，做好新闻标题的选取，做好科学的宣传，对大众进行合理的引导，使“标题党”现象出现的次数降低。

2.3引导大众参与监督媒体

对于网络新闻媒体而言，其传播的对象大部分是互联网网民，对于互联网网民而言，可以行使自己的监督权利，因为网民可以针对媒体发布的“标题党”现象进行举报，从而对这类网络新闻媒体账号发出警告，要求他们进行反思和改正。所以，引导大众来参与“标题党”现象的治理，不失为一条较好的对策。

2.4加强互联网法律监管力度

众所周知，互联网是一个开放的环境。网络媒体“标题党”现象在这样一种环境中传播速度非常快。如果法律监管力度不够，仅仅是通过互联网网民举报这类现象的话，这是远远不够的，因为这样仅仅只是督促网络新闻媒体删除相关文章。但是如果能够制定相关的法律法规，加强法律管控，那么网络媒体人在这方面必定会更加慎重。不仅要对这类新闻媒体账号封号，还要追求其相关法律责任，这样才能达到更好的监督效果。

3.结语

众所周知，在当今的网络时代，“标题党”现象越来越多，这会对我们的网络社会造成较大的负面影响。这与新闻的真实性原则是相违背的。对于每一个新闻媒体人，都不能为了自己的经济利益而抛弃新闻人需要遵守的原则，过于夸张以及弄虚作假的新闻，虽然能够吸引大众的眼球，但是不是长久之计。长此以往，网络新闻媒体的公信力必定会大大降低。鉴于此，作为新闻从业人员而言，必须在标题的规范用词方面下工夫，引导大众参与到网络新闻的监督和纠正中去，从而为网络新闻媒体打造更好的发展环境。

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