摘 要：品牌是产品的核心内容，企业的经营正是以品牌的营造、使用、维护等为核心，品牌逐渐成为一种标注的识别。烟草行业是政府的主要财政收入来源，卷烟品牌的发展也直接关系到财政收入水平，在国内外市场复杂的背景下，我国的卷烟品牌实现进一步发展并提高其市场竞争力至关重要，而在当前互联网技术的支持下，开启卷烟品牌的线上传播模式有助于扩大其知名度，在国内外市场占据一定的份额。基于此，本文就利用互联网技术的卷烟品牌线上传播方式进行了分析。

关键词：互联网技术;线上传播;卷烟品牌

引 言

我国是全世界最大的烟草生产国与消费大国，生产并消费了全球1/3的卷烟，卷烟品牌也畅销海外。而且当前竞争力越发严峻的国内外市场中，如何进一步扩大卷烟品牌的知名度成为我国烟草行业重点关注的问题。互联网+时代的到来，为当前的品牌培育提供了更多的途径，卷烟品牌也实现了线上进行传播，传播范围进一步扩大，提高了品牌的知名度与企业的核心竞争力水平。

1当前我国卷烟品牌发展现状

目前我国烟草制品业企业将近200家，形成上烟、红塔、红云红河、湖南中烟、浙江中烟、湖北中烟等10大烟草集团以及“云烟系”、“湘烟系”和“沪烟系”三系领军的竞争格局。长期以来，我国的与烟草行业发展较为平稳，产量两方面的增长速度一直在平稳增长中，各种高端品牌的打造也进一步提高了卷烟的市场占有率，可以说烟草行业景气指数远远高于其他制造业企业景气指数。……