王也

摘 要：实体书店正面临传统书店转型的新时期，“书店+”的模式让实体书店焕发新生机。实体书店正在积极与各行业进行跨界合作，其在未来应显示出自身的独特性，重新拓宽发展之路。

关键词：实体书店;文化空间;情感认同

传统书店的营销模式渐渐冷却，近年来，实体书店纷纷投入了“网红”热潮中。“书店+”的模式开始流行。“实体书店与网红的结合是新媒体时代下书店转型的一种创新模式，网红经济让举步维艰的实体书店又迎来新的春天。”[1]

一、创新品牌设计，打造生活文化空间

“书店+”模式将书店与多领域进行跨界合作，让书店成为一种生活文化空间。

“阅读空间”的营造对于连锁的书店品牌十分重要。2018年西安新开业了言几又书店全国第三家旗舰店。言几又西安店不仅具有日式风格的清新感，又融合中国风的元素打造时尚与文化的结合。实体书店的转型离不开精美的设计装饰，书店的设计也是吸引注意力的手段。

推进实体书店让消费群体产生情感认同，重要的是树立品牌意识，打造生活文化空间。西西弗、猫的天空之城等连锁书店在开拓品牌形象，增强与读者的联系和情感认同。除此之外，书店着力打造动态化的阅读场景，将静态的“书”转变思路为动态阅读。场景化的空间布局更贴近人们的生活，也更容易产生情感认同。现代的营销通过品牌符号的传播与受众建立更深入的联系，将品牌的概念深入人心。实体书店如果想要更适应网红的发展，就要利用品牌符号建立与受众的认知关联，让品牌的概念潜移默化的影响受众。……