同娟利

摘要：随着全媒体时代的到来，社会公众的信息获取方式也发生了巨大的转变，这种变化虽然为企业和大众的信息获取、传递带来了很大的便利，但是也将国有企业的新闻宣传工作带进了一个迷茫阶段。面对发展新形势，如何在当前传统媒体与新兴媒体融合的时代下保证企业新闻宣传工作的稳定发展，并且有效提高品牌知名度，成为了当前国有企业需要重点关注的课题。本文主要对全媒体时代下国有企业宣传工作中面临的问题以及应对策略进行分析，探讨国有企业宣传工作发展方向与途径。

关键词：全媒体时代;国有企业;宣传工作;问题;应对策略

“全媒体”最早起源于美国一家生活媒体公司，而本文提到的“全媒体时代”主要是一个以报纸、电视为主要信息传递渠道的传统媒体，与当今以新兴媒体—互联网技术来传播信息的平台融合互通的时期。这一变化对于社会公众来说，其在一定程度上为大众提供了更加丰富的信息交流方式;而对于国有企业的宣传工作来说，长期通过电视、报刊等传统信息传播方式来展现企业文化、提高品牌效益的宣传思维也需要重新进行思考。

1.当前国有企业宣传工作的迷茫期

1.1新闻内容的“追新求异”

新闻中的内容是一篇新闻的核心，也是国有企业提高品牌效应的常用方式。然而，在当前全媒体背景下，我国很多的国有企业在企业文化宣传工作上遇见了新问题，部分企业看到新兴媒体的热度比较高，就盲目跟随新媒体的发展改变，严重忽视了客观环境的影响。……