李鑫 张玲玲

摘  要：随着经济的快速发展，人们的物质生活水平日益提高。儿童有关的消费领域的市场占有率，许多厂商都将投资看向儿童经济，推出大量儿童相关的商品。并且我国已经开放二胎政策，据有关资料统计，我国儿童人口数量将达到3亿人，庞大的儿童数量为儿童商品市场的发展奠定了良好基础。在儿童商品开发中，插画的设计显得尤为重要。在包装设计中融入更好、更美的插画，通过生动形象的插画提升产品对儿童的吸引力。使插画设计既能达到儿童对商品包装的美观性的要求，又能适用于儿童的心里。

关键词：包装设计;插画;儿童糖果

一、国内儿童礼品包装的消费者调查分析

（一）国内市场现状分析

据有关数据显示，儿童消费占一个家庭的消费比例约30%左右。我国现有大约三亿儿童，随着人们生活水平的提高以及国家二胎政策的开放，有关儿童的消费支出越来越高。部分家庭儿童月平均消费甚至达到了上千元。由此可知这是一个巨大的消费市场，为插画包装在儿童礼品包装的发展提供了一个非常好的市场基础。

（二）儿童礼品消费群体主要与其次

消费群体是指有消费行为且具有一种或多种相同的特性或关系的集体。市面上大部分的产品都是由消费者直接购买的，但是儿童产品存在一定的特殊性。然后父母和儿童这两个消费人群有着完全不同的想法和审美，这一点常常被设计师所忽略。这样做导致的后果就是很多儿童对礼品的期待与父母的购买期许不符。……