摘 要：在网络时代背景下，社会化媒体作为社会化创意的信息表达渠道，逐渐成为人们日常生活沟通交流的重要平台，且随着消费者素质的提升，以往的植入式消费理念值得消费者陷入到审美疲劳阶段，消费者在购买产品的时候更加追求具备价值的内容，内容营销成为各个行业竞争的关键点。文章以美食网红李子柒为研究对象，就其在网络时代背景下的内容营销问题进行探究。

关键词：社会化创意;内容营销;李子柒

数字互联时代，新经济浪潮已融入到生活的方方面面，人们已经不满足于标准化的消费体验。随着消费升级常态发展，内容营销也在不断升级迭代，消费品牌在内容营销领域的玩法越加多样化，消费品牌同内容营销渠道的融合与创新也越加深化。毫无疑问，在数字化驱动时代，内容已成为竞争的新制高点。2018年年末，“故宫文创”与“故宫淘宝”先后推出的爆款“口红”产品成为各界关注的焦点，系列产品推出不久便售罄。“故宫口红”带着故宫特有的标志——披金带彩，祥云缭绕，仙鹤伴舞，结合国宝“动人心魄的红”及其精致外观，装点而成的“素唇上的那抹红色诱惑”，吸引了广大女性的关注，实现了精致化的内容营销发展。

一、李子柒营销品牌发展背景——社会化媒体

社会化创意是人和人、人和自然、人和社会、企业和自然、企业和企业之间通过沟通所开展的创意性活动。社会化媒体是向人们传递这种社会化创意的重要渠道平台，在社会化媒体的作用下产品营销空前高涨。……