孙甲进 周涛

摘要：新型的媒体传播形式拓宽了新闻传播的渠道，增强了主办方与受众群体的互动，扩大了新闻的覆盖范围，借助新媒体来增强电视民生新闻的影响力不失为当前最有效的方式。但同样也面临着新闻受众分流和市场份额争夺的挑战。为保持和提升电视民生新闻的影响力，与新媒体的融合势在必行。

关键词：电视民生新闻;新媒体;影响力

一、对电视民生新闻与新媒体的认识

电视民生新闻是一种以民众活动为内容、反映民情、强调民生、展现民众精神风貌、高扬主流社会价值观特色栏目。从节目开设以来，在“贴近实际、贴近群众、贴近生活”三贴近方针的引导下，该栏目以平民化的视角和不断推出的新型模式推动了电视民生类新闻节目的发展。形成了具有一定忠实度受众的地方性或全国性的新闻栏目。电视民生新闻具有一定的发展局限，传统形式的播放手段，在特定的时段进行播放，受众的观看受到了实现限制，不具备自由点播的功能。同样基于节目定位，主要面向的是中老年一类的居家、习惯于借助传统媒介手段获取新闻内容的群体，对其再扩大社会影响力的欲求进行了限制。总体而言，电视民生新闻的发展现状不容乐观。

新媒体是借助现代化的信息技术，以电脑、数字电视和手机等终端设备，向用户传递和分享信息并提供服务的新型传播形态。从时间维度讲，新型的传播方式不受时间的限制，基于用户的观看需求，可不分时段地进行点播观看。……