王亚娟

摘要：外宣期刊在視觉设计方面，需要兼容并蓄并合理表达展现中国观点。外宣期刊的设计工作者，要提升综合能力，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家软实力。

关键词：兼容并蓄;合理表达;与时俱进;中国元素

一、文化差异不等于差距，兼容并蓄合理表达

从传播角度看，国内外信息交流存在“逆差”，国际舆论场西强我弱，中国真实形象和西方理解存在比较强烈的差别。在做外宣设计时，经常会遇到文化自卑和技术崇拜现象。比如我们做外宣期刊设计，往往被要求符合国际主流新闻周刊的设计风格，以《新闻周刊》《时代周刊》《经济学人》等外刊为参照。技术方面，设计使用的软件几乎都是Adobe公司出品。我们需要清醒地认识到，谦逊的态度是正确的，但在西方坐标体系中去表达观点，文化自卑和技术崇拜只会失去自我，甚至于将差异错误地等同于差距。

做外宣期刊封面设计时，需要设计师正确理解差异，兼容并蓄合理表达。在不同国家、民族、地区，同一图形的象征意义会有不同。比如龙的形象、五角星、万字符等图形元素，在东西方的语境中就有很大的理解差异。中国的设计师在表达主旋律、红色主题时往往会使用五角星，五角星在中国有胜利的含义，常用于旗帜上。而在西方读者心目中，五角星最早见于苏美尔人象征皇权的碑文中。在基督教中，它象征基督身上五处伤口，后来多代表异教徒和撒旦主义者。

在封面设计中，准确使用读者所理解的图形意义对于正确表达传播意图是非常重要的，强行输出反而适得其反。……