孙艳

摘 要：随着教育事业的不断发展，教学模式的创新改革已经成为了现阶段教育研究者应重点思考讨论的问题。体验式教学是一种利用教学情景创设使学生沉浸在教学环境中通过真实感受来展开对教学知识点的学习，但因为体验式教学模式开放性较强，教学内容较为灵活并不是所有课程都适用该教学方法。因此，本文针对市场营销专业教学，通过对市场营销教学特点进行分析找到与体验式教学模式的契合点，实现体验式教学在市场营销教学中的应用。

关键词：体验式教学;市场营销;应用研究

前言

市场营销教学课程的主要内容是通过教师对市场案例专业的分析讲解使学生透彻理解案例中营销原理及过程后将其转化为自身知识储备，整个课程开展较为灵活，但由于市场营销教学需要学生时刻跟随教师的思维一旦脱离节奏就再难详细对案例全过程了解，因此通过将体验式教学模式引入到市场营销教学课程中使学生扮演案例中角色并运用专业知识来推演案例，体验式教学模式在调动学生学习积极性的同时还能够促进学生更为深入的专业学习，而随着体验式教学对多个市场营销案例的模拟更能开拓学生的眼界使教学案例的效果发挥更为透彻。

一、市场营销教学的特点

1.1时效性

市场营销离不开对市场变化的洞察，每一项政策出台，每一件新闻事件都有可能作为市场营销运作的手段，因此营销方式并不是千篇一律的而是需要教师跟随动态市场变化找到与当前市场发展趋势相匹配的市场营销案例，进而才能促进学生对市场营销知识和技巧的掌握。……