李秋晓

摘要：近年来，随着文化旅游的大力推进，宗教旅游项目越来越多的出现在我们的视野中，商业作为旅游产品中的重要环节，其设计的成败对整个旅游项目中发挥着至关重要的作用。本文主要分析了当前宗教旅游商业设计存在的诸多问题，并以三亚南山商业小镇为例，从规划布局、功能设置、立面造型方面进行了详细的分析，探讨了宗教旅游商业设计的设计要点。

关键词：商业设计;宗教旅游;体验型商业;在地性

近年来，文化旅游成为中国旅游大力推进的方向，作为我国文化旅游多业态环节中的重要部分宗教旅游也有了很大的发展。商业开发作为旅游产品中一个重要的环节，在一定程度上影响着整个旅游项目的成败。因宗教属性的特殊性，宗教旅游商业设计不同于传统商业设计，作为建筑师，应重视宗教旅游商业的特殊性，深入挖掘文化内涵，打造适合宗教旅游的商业设计，提升商业价值，促进旅游项目的发展。

1 传统宗教旅游商业存在的问题

1.1 缺乏系统合理的规划布局

传统的宗教旅游商业缺乏系统合理的规划布局，商业混乱无序，或自由分散生长或粗放集中设置。宗教讲究纯粹性，有超越尘世的精神需求，而商业本身以盈利为目的，其世俗性是与宗教教义相冲突的。若商业设计仅以单纯的商业盈利为目的，忽视宗教讲究纯粹性的要求，忽略商业与整个宗教旅游产品的联系，这样设计的结果只会为旅游者带来过度商业化的负面印象。……