丁代代

摘要：随着经济全球化的发展，我国的经济发展也在不断地推进和加快，由此所引发的企业之间的竞争也在不断地激化和加剧。为了更好的适应我国经济市场化的需求，就如何加强和提高企业的市场竞争力，可以从企业市场营销工作方面着手，以不断加强和提高企业的竞争力强度。为此，本文将从对我国市场营销的发展现状、所面临的挑战两方面进行简单的分析，从而得出和分析未来市场营销在我国的发展趋势。

关键词：市场营销;挑战;发展趋势

一、我国市场营销发展现状

（一）、受制于传统经营观念的影响

从近年来我国市场经济的发展过程中来看，其对市场经营观念还是基于以往的传统营销模式和理念[1]。虽然对市场营销有所认识和理解，但是部分企业在经营运作中却无法将相对应的理论落实到具体实践中，且表现出工作成效较低的状态。除此之外，近年来伴随着经济全球化的发展，我国部分企业的竞争观念还是处于国际竞争之外的。主要表现在，我国的企业没有将工作高度提升到战略的高度，对与市场的调查研究仍旧不重视。企业在营销方面往往直接借鉴别人的方案，并没有结合自身发展状况及发展理念进行创新或者定制。这些落后的观念都在不同程度的阻碍了企业的发展，同时也不利于企业顺利进入或参与国际市场营销活动。

（二）、缺乏从局部到系统的营销策略

在以往的市场营销模式中通常是零售为主，同时也是以线下销售进行营销。……