施璐

摘要：运用营销学理论和相关学科理论对浙江吉利公司进行国际市场营销面临的外部环境和企业的内部环境进行了分析，明确企业进行国际市场营销具有的优势和劣势，面临的机遇和挑战。在此基础上，制定出企业进入国际市场的营销战略与策略，从而使企业有更多的产品进入国际市场，参与国际竞争。

关键词：国际市场;营销环境;经济效益;企业管理

一、 国际市场营销

积极开展国际市场营销，从宏观上和微观上都具有重要的意义。

世界各国经济、技术发展不平衡，特别是科学技术高度发展的今天，任何一个国家都不可能拥有本国经济所需要的一切资源，更不可能拥有发展需要的所有先进技术。要加速发展本国经济，就需要积极开展国际市场营销，将国内产品打入国际市场，顺利实现产品的价值并获得更多赢利，通过出口创汇，引进先进、科学的技术和设备，加速本国的经济发展[1]。

二 、国际市场营销环境

（一）国际社会文化环境

国际市场营销文化环境是指对企业国际营销产生影响和制约作用的各种文化因素的总和，是企业从事国际市场营销的重要的外部条件。

（二）国际经济环境

国际市场营销的经济环境是各种直接或间接影响和制约国际市场营销的经济因素的集合，是国际市场营销环境的重要组成部分，具有国际市场营销环境的各种特征。分为三个不同层次，一是从全球的角度出发，考察整个世界经……