【摘要】  大数据的出现，不仅助推了传统数据在存储、分析、挖掘等方面的技术变革，提升了处理和分析客观数据的能力，还直接渗透到与人们生活密切相关的各行各业，推动产业升级。动漫产业作为我国文化产业的重要增长引擎，在国家政策与媒介环境的双重影响下进入快速发展期：专业化动漫工作室、制作公司以及国家级动漫产业园相继建立;动漫视频、动画电影、手机漫画、动漫游戏等多媒介转化加速;动漫IP的衍生开发也由传统玩具向动漫展览、主题乐园等泛娱乐领域进军。

【关  键  词】动漫产业;大数据;内容生产;动漫营销;版权运营

【作者单位】万山红，四川传媒学院。

【基金项目】四川省教育厅人文社科项目“全媒体时代下电影类型化研究”（16SB0395）。

【中图分类号】  G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.013

动漫产业是指以动画、漫画为主要表现形式，包含动漫直接产品的开发、生产和销售，以及与动漫形象有关衍生产品的生产和经营的产业[1]。我国动漫产业的发展较为缓慢，无论是供给端动漫产品的数量、质量以及影响力，还是消费端在全球动漫市场的所占份额，都与美国、日本等发达国家存在一定差距。近年来，我国高度重视动漫产业发展，相继出台了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》等纲领性文件，就基础建设、体制改革、税收福利以及人才引进等方面予以大力支持。受社会资本、移动互联网以及消费需求多重驱动影响，我国动漫产业迎来了高速扩张期。……