王乃琦?刚强

【摘要】  新时代，多元化、复合化的媒体营销依然保持鲜活的生命力，并以平台化、智能化、生态化的趋势转型升级。文创产品作为传播文化的重要载体，如何在把握新媒体时代媒介化特征和接触点的基础上对接用户体验维度，用故事性的话语和叙述形成文化的再造与多传，从而实现文化价值和产业价值互相赋能，是值得探讨的话题。

【关  键  词】新媒体时代;文创产业;故宫文创产品;叙事模型

【作者单位】王乃琦，内蒙古师范大学国际设计艺术学院;刚强，内蒙古师范大学国际设计艺术学院。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.021

文化创意产业是建立在文化造物内核之上的新兴产业，文化创意产品则是依托特定的文化资源，运用创意手段将造物的文化基因图谱加工成外化的表象实物，以诗性的艺术形式赋予文化商业孵化力和发展活力。新媒体凭借大众化、实时化、多元化信息传播优势为文创产业发展提供了新契机，拓宽了文创产业的对接路径，实现了文化创意产品的最大传播效應，为我国文化创意产业的传播提供了复合化传播视角。

一、新媒体语境下中国品牌的创新赋能

中国品牌是中国故事的讲述者，是中国价值的传播者，也是中国与世界沟通的重要桥梁。世界通过中国品牌与中国对话，用中国品牌讲好中国故事，能借助品牌中的故事与话题思维赋予品牌精神性格，向消费者传达品牌精神。

近年来，大多企业已意识到故事对品牌营销的重要意义。……