摘要：中国的传统图案元素有着深厚的文化底蕴和审美价值，可以体现出中国的文化魅力以及意境的美感，是一种宝贵的财富，值得被不断的继承发扬。在当代的视觉传达设计中可以适量使用一些图案元素，同时又可以体现出对传统文化的继承，这就是一种设计的美感。本文主要是浅析图案元素在视觉传达设计中的应用，探究图案的元素在视觉传达设计中是如何应用的，进而促进视觉传达设计的创新以及发展。

关键词：图案元素;视觉传达设计;应用

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 20-0041-01

中国的传统图案元素使用十分广泛，在各个领域都可以涉及，图案元素因为其题材广泛、内涵丰富以及形式多样的优点，在当代的视觉传达设计中也会被广泛使用，一些图案会通过某些手法来表现出某种意向。随着时代的发展和进步，人们的审美也在不断提高，如何将图案元素融入到视觉传达设计中，并在此基础上展现出应有的设计美感，需要设计师将时代元素融入到图案之中，并展现出独特的审美精神文化内涵。

一、图案元素的分类

图案元素是我们人民智慧的结晶，有传统的图案元素，也有现代的图案元素，其中也有关于人物类的图案元素，还有的是动植物的图案元素以及文字类的图案元素，多种多样的图案元素构成了不一样的视觉享受，有些图案元素就是对于生活的现实反映，而有一些图案元素就是一种想象，是一种超前的设计，但是不管怎样的图案元素，都会有其内在的表现意义。

首先，从时间上来看，图案元素可以分为传统的图案元素、现代的图案元素以及超前的图案元素，传统的图案元素在设计中的使用是比较普遍的，是我们中华民族智慧的结晶，多以织绣或者是瓷器以及传统乐器、物品为载体，是中华民族传统文化的一种继承式展现，可以从中感受到古代人们的社会习俗以及宗教信仰，具有独特的文化内涵;现代的图案元素就是一种先进的图案表现，是符合现代的发展潮流的，现代的元素可以结合中西方的流行，然后在此基础上有一个融合;超前的图案元素指的就是设计者对未来的大胆构想，超越时间空间的限制，创造出的虚无的画面元素，给人的是一种想象感。

其次，按照元素内容的划分，有关于人物的图案元素，也有动植物的以及文字类的图案元素。人物的图案元素，就是图案包括的主要是神话传说、民间故事以及各种教派的人物形象，将各种历史人物应用到图案中，他们之间不是单独存在的个体，而是通过一定的生活场景和神话故事展现出来的人物图案。动植物的图案元素主要就是对于动物和植物的描绘，十二生肖就是典型的动物图案，在设计中也经常会使用到的元素，还有各种姿态的图案，比如龙、凤、鸳鸯等的图案元素，这些元素会展现在各个领域中，动植物的图案还会被赋予一定的寓意，其中有人们对于美好生活的希望，也有对于邪恶事物的厌恶，都可以借动植物的形象表现出来。还有文字类的图案元素，文字类的图案就是直观表现出来的情感，好与坏都可以借助文字抒发，文字就是一种图案，文字可以表达出很多的情感，这就是文字类的图案元素。

二、视觉传达设计的概念

视觉传达设计指的就是以文化符号为载体的平面设计，通过视觉媒介来表现并传达给观众一些設计理念，是艺术与科技的一种结合，即具有实用性，同时也符合时代的发展潮流，视觉传达设计的使用十分普遍，是一种视觉呈现的设计，现代的视觉传达设计需要不断进步，满足消费大众的需求。

三、图案元素在视觉传达设计中的应用

图案元素的应用，可以让视觉传达设计展现出不同的美感，在视觉上呈现出来，有着很强的审美价值。

1.气韵美。气韵是审美标准之一，气韵的典型特征就是突出生命的活力及其自然的形成的韵昧美，大多数的传统图案元素就可以体现出独特的气韵之美，利用独特的元素在设计中，比如在视觉传达设计中，云气纹是一种可以体现设计中的气韵美的元素存在，可以有一种视觉上的感染力，让受众也能感受到其表现的强烈美感。气韵美是视觉传达设计中的审美需要，众多的设计作品都需要体现出设计作品的气韵美。

2.意境美。意境就是设计中的另一个审美标准，主要就是借助图案元素的特定场景或者是一些特别元素来构造出一种特殊的意境，然后展现出天人合一、情景交融的意境美感，意境美主要是受到受众的心理因素因素影响，消费者需要具有丰富的想象力，在图案元素的基础上展开想象，借用寓意美好的图案，充分显示出自然美与造型美的统一，自行在头脑中构造出一幅画面，然后去细细感受，让设计作品具有一种意境美。

图案元素作为视觉传达设计的一种构成要素具有深厚的审美文化价值，在当代的视觉传达设计中需要不断去完善新的技术，并且结合新的发展潮流，利用好图案元素，在视觉传达设计中加以应用，来使设计作品即能表现出独特的艺术魅力，又能代表时代的审美需要，将传统元素与现代图案元素相结合，同时可以做到与时俱进，进一步促进视觉传达设计行业的发展与进步。

参考文献：

[1]贾靖.视觉传达设计中中国传统元素的应用研究[J].科技传播，2018 （17）.

[2]朱诚静.中国传统视觉元素在动画造型设计中的应用分析[J].智库时代，2018 （31）.

作者简介：张婷（1978-），女，湖北襄阳人，研究生，湖北工业大学工程技术学院，讲师，研究方向：视觉传达。