陈雷 窦文博

摘要：尽显超高人气值网络真人秀节目《创造101》的出现，标志着我国网络真人秀节目模式的创新转折，虽然它的成功具有一定的不可复制性，但其创新思路值得我们思考学习。本文从《创造101》成功的原因、创作要点以及背后的隐患等方面加以分析，以小见大地探究我国网络真人秀节目在当下社会时代背景下该何去何从。

关键词：網络真人秀;《创造101》;模式创新;创新思路;创作要点

中图分类号：C913. 68;G222

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 21-0104-02

一、前言

引爆全国的网络真人秀节目《创造101》虽然没有达到2005年《超级女声》那般全民狂欢的热度，但也可以称得上是中国近10年来人气最旺的选秀综艺节目。一档综艺节目成功的背后离不开天时地利人和的共同助力，热闹喧嚣过后，需要我们静心思考，对《创造101》这类网络真人秀节目的创作要点一探究竟。

二、《创造101》成功的原因

（一）把握机会做足准备，形成市场资源合力

早从2015年开始，国内选秀综艺就出现了偶像养成的新模式。《创造101》制作模式引进为韩国2016年开播的《Produce101》，《创造101》生而逢时，赶上了民选造星模式大爆发的一年，其热度和“声量”都在不断“向阳而生”。国内山寨版的此类型节目《偶像练习生》取得了一定的成功，将这一节目模式带到国内观众面前，为《创造101》营造了一定的势头。

腾讯视频作为《创造101》的播出载体，多年来深耕视频领域，在把握青年人整体喜好上有着显著优势和独到的思考，同时制作团队也为节目播出做了充足的准备。根据网络资料显示，节目组在筹备之初走访了国内外400多家团体，接触了13000多个女生，最终选出101位。可以说国内女团行业的大部分精英资源都集中在舱《创造101》这个平台上，因此在市场资源上才能够形成合力。

（二）偶像养成系与新型粉丝团体

在“流量明星—一词深入大众人心之时，一种新的文化“饭圈文化”悄然诞生。在所谓的饭圈之中，有钱出钱，没钱卖力，每位粉丝都可以找到适合自己的位置。有人负责拍图修图发图，有人负责视频剪辑，有人负责引导评论，有人负责各种平台的数据……粉丝们投入了大量的时间、金钱和精力，只为了一个共同的目标，就是让自己的偶像更红，更具有商业价值。饭圈文化的产生和发展的确给娱乐产业带来了诸多积极的影响，比如这种文化改变了传统的造星模式，赋予了粉丝更多更大的权力，更有力于偶像的换代更新，为偶像市场注入了活力。

柯林斯认为“仪式的开始伴随着情感要素，它们增强了情

感，变成了共有的兴奋，而后它们产生了作为结果的其他类型的情感。作为互动仪式要素的情感是短暂的，然而产出的结果则是长期的情感，一种对此时聚集起来的群体的依恋感。”《创造101》粉丝定位有两个显著特点，即跨越阶层、有话语权，这是这档节目为尝试出圈所作的粉丝定位。总导演孙莉认为，当下的年轻人有独立的审美和判断，跟随显然是巨大的冒险，不妨将制定标准的权力交给观众。最终出来的可能不是导师喜欢的，也可能不是腾讯视频平台喜欢的，但应该是观众喜欢的。

（三）引发“全民级”话题讨论度

2018年《创造101》播出期间正赶上世界杯赛事，面对这个强大的收视劲敌，它仍成为一匹流量黑马，创造了全网近50亿的播放量，微信指数达到2200万，讨论量近1亿，微博热搜词条达到725个，百度指数最高峰27万，成为近年来热度最高的综艺节目之一。

《创造101》属于未播先火的典型节目。偶像养成系节目大热，《偶像练习生》的“pick”火还没熄，《创造101》顺势而起，再加上开播前网上就传言sunshine、宇宙少女等话题人物会参加，且《创造101》的导师陈嘉桦、张杰等皆是有口皆碑的艺人，足够吸引观众。

后续节目整体群像的塑造，“全村的希望”杨超越、“新时代女性”王菊的人设火遍全国，并且带动了《创造101》“出圈”，成为了大家热议的现象级话题。以往综艺节目的讨论区多局限于微博，局限性颇多，杨超越和王菊的爆红彻底使得各个平台开始参与舱《创造101》的讨论，达到了“全民级”的效应。

（四）打造话题人物，折射出普通人的梦想

“她出道于一档选秀节目，她是2018年最炙手可热的新星。她敢于将自己最真实的一面展露于众，让我们看到她的努力，也看到她的无助，更看到她的蜕变和她的超越。见证一个呆萌可爱的普通女孩如何成长为一名熠熠生辉的偶像，有人感慨她的运气，有人说她就是“锦鲤”本尊，但无论如何，这个年轻女孩身上都折射了一个时代普通人的希冀与梦想。”以上是《中国新闻周刊》“影响中国2018年度人物”给予杨超越年度演艺人物时的颁奖词。

杨超越身上所折射出一个时代普通人的希冀和梦想，将节目组原先的立意直接上升了一个层次。至此《创造101》不仅仅是在节目效果方面取得了成功，同时在时代女性的塑造上也取得了一定的推动作用。

三、《创造101》的创作要点

（一）引入原版节目、贴合中国市场

国内传统选秀造星模式目前己然疲倦陷入困境，人们开始对传统选秀节目的单一形式产生厌烦。与此同时，得女性者得天下”是当下内容产业的基础定律，年轻的群众开始追求日韩网络真人秀节目，这些困境都迫使我国的网络真人秀节目发生改变。

《创造101》是基于韩国网络真人秀节目《PRODUCE 101》演变而来的节目，主办方在购得节目版权的同时并不是一味地模仿国外的节目模式，而是真正想创造中国第一女团，使得海外节目中国化。

《创造101》的序篇是三集纪录片《女团》，通过讲解人张绍刚实地感受日本的AKB48为故事源起，再转移到国内女团的真实现状，让人明白了这档节目的出现并非凭空想象，而是一个在行业背景之下的产物。也正是因为制作团队将国内外的女团市场摸了一遍之后，才真正认清了中国女团究竟处于一个怎样的状态，也就有了“逆风翻盘，向阳而生”的口号，给节目赋予了更加丰富的行业使命感。

回顾当时的网络环境，以咪蒙为主的田园女权代表蛊惑女性的思想，引导其走向错误的思想误区，激化了与普通网友的矛盾，什么才是真正的新时代女性呢？《创造101》渴望解决这个疑问。相比于咪蒙群体的断章取义式、“大清将亡”式的洗脑，101个阳光健康积极向上的年輕女孩无疑更有说服力。至此，节目组拔高了自己的格局，在原有娱乐化的基础之上，囊括了此类社会争执，以寻求打破大众媒介所展现的性别惯例，以及传统女性在媒介中的刻板印象，所以我们会看到101个坚定的女孩睁大着双眼，向自己及观众发问：我们要重新定义中国女团！但是却应不仅仅如此，我们要做的还应重新定义中国女性。

（二）节目选手群像及人设的塑造

回归《创造101》节目本身，我们至今记得许多特点鲜明，存留在我们记忆之中的人设：“山支大哥”孟美岐、“甜心”吴宣仪、“村花”杨超越等等特点鲜明的人物，十分清晰。《创造101》对选手群像的塑造无疑是极为成功的，且人设具有发展性和延续性。群像的丰富增加了节目整体的厚度和可看性，中国观众始终热衷于快节奏且带有悬念感的故事，节目中的101个女孩就是101个人物故事，绝大部分的观众都能从她们中找到自己的身影，引发感慨。

近年来，人设在娱乐圈中被应用得十分广泛，且已经成为了明星对外塑造以获得商业价值的必备手段。在节目中，当人物性格与背景构成人设的基础之后，就要从细致入微的生活习惯和日常细节入手来表现更加具体更加丰富的人物个性。在此其中，人物的转变成长会进一步放大其个性特征，给观众留下更加深刻的印象。

以《创造101》节目对杨超越的形象塑造为例，杨超越被节目组塑造的基础人设是农村出身、无实力、蠢萌的爱哭鬼，这是一个不吸引粉丝且易受负面评价的人设。但在《创造101》的细致挖掘下，杨超越的虽农村出身但不自卑、虽无实力但十分努力、虽蠢萌外表但内心理智、虽表面爱哭实则坚强的反差人设使得杨超越的形象更加立体，并凭借此最终大火。

（三）节目的整体包装和宣发

《创造101》的成功是从预热宣传、事件营销、内容策划等所有环节联动完成的。在节目播出之前，名为“101路晚班梦电车”的线下活动开始举办，4月20日起连续7天免费接送北京深夜下班的年轻女孩回家，且一系列高质量的文案海报被各大公众号转载，同时唤起亿万观众心中对于梦想的认同与渴望。与此同时，线上线下101也开启了联动宣传。

腾讯视频还以《创造101》为起点，持续打造团体偶像节目及衍生内容。这对于偶像行业而言，已经形成了稳定的曝光渠道，也是偶像行业持续起风的基础。

四、《创造101》成功背后的隐患

（一）偶像失格

偶像存在的意义也可以理解为追星群体对于自身崇拜对象的美好幻想的精神寄托。因此，一个合格的偶像首先要有着正确的三观来引导追星群体以共同成长。现如今的偶像行业鱼龙混杂，大量人设的营销遮住了偶像的缺点。

目前中国的偶像粉丝群体中不乏未成年群体，他们极易被引导，因而偶像以及背后的经纪公司做出正确的发声与引导，是其义务和责任。

（二）套路化背后的观众缘缺失

综艺节目的生命力大多短暂，背后的原因多是节目套路化严重，观众熟知套路后没有新鲜感，难以留下观众。

《创造101》系列赛制被观众熟知后，一些资本投入的选手就极易暴露在观众面前，这种“破坏游戏规则”的现象也导致了观众缘的流失。截止至今《创造101》的后续《创造营2019》和《创造营2020》都己失去往日的光辉势头，如何避免套路化，如何留住观众，已经是一个迫切需要思考的问题。

五、结语

《创造101》的落幕是一个新兴模式的开启。结合时代背景和国内红利，《创造101》的成功具有一定的不可复制性。但其对时机的把握与前瞻以及优秀的创作方法，值得我们思考学习。在国内娱乐势头一片大好的趋势之下，如何正轨、养肥土壤、推陈出新脱颖而出，是摆在每一位从业者面前的难题。

参考文献：

[1]徐靖博.浅析粉丝经济下的网络综艺——以《创造101》为例[J].西部广播电视，2019 （04）.

[2]吴燕雨.《创造101》背后：一场新偶像布局[DB/OI].21世纪经济报道，2018 05 30.

[3]牛秀丽，网络综艺节目的新媒体利用策略分析——以选秀节目《创造101》为例[J].传媒论坛，2018 （07）.

作者简介：陈雷（1993-），男，山东青岛人，四川传媒学院教师，研究方向：电视节目制作;窦文博（1998-），男，山东曹县人，四川传媒学院广播电视编导专业学生。