李月明

【摘要】本文在客观阐述移动互联网时代下新农村的诸多现象基础上，探讨今后实现新农村发展和乡村振兴的合理路径。

【关键词】移动互联网  新乡村  振兴路径

在信息技术极速发展、入网门槛持续降低之后，我国城乡开始全面步入移动互联网时代，在此期间，民众的日常生活模式和社会文化生产过程等，都发生系统性的变化。特别是经过互联网、物联网、大数据等创新型信息技术有机融合之后，涉及传统的城乡二元壁垒得以慢慢消除，顺势引领整个乡村进入到移动互联网时代之中。

一、移动互联网时代下的诸多新农村现象

（一）淘宝村的产生

经过长时间的发展后，我国农村网民数量全速增加，同步状况下亦衍生出以电子商务为基础的乡村产业化趋势，各地都纷纷涌现出所谓的淘宝村。经过调查统计，从零九年到一九年，共衍生出淘宝村数量达到4307个，覆盖省市自治区有25个，一时间呈现出较强影响力的全新经济现象。在此期间，移动互联网无疑发挥着决定性作用，不单单降低乡村步入互联网世界的标准，同时配合短视频、直播等全新网络营销方式来激活欠发达乡村的经济发展动力。以往我国乡村习惯于借助熟人社会建立小范围市场，却时刻面临供需信息不对称、活动秩序混乱等消极问题，无法助推当地的社会经济发展。而自从推广短视频、直播等网络营销模式后，有关以往的地缘障碍便得以快速消除。

如许多村民都可以透过网络直播平台来和顾客交流交易，彼此不再受到空间、时间的约束，使得农业市场范畴得以有机扩张;与此同时，各类网络平台目前都已经衍生出比較健全、成熟的交易机制，这可以适当减少村民销售商品过程中的社会不信任感，以及对熟人的过度依赖感。这类拥有一定程度可见性、对知识能力要求不是很高、去中心化特征的营销模式，在出现之后便受到广大村民的认可和支持，截止至今，欠发达农村区域使用网络营销平台的占比，已然超过了东部发达区域。

（二）网红村的出现

自从我国步入互联网时代之后，社会开始转变成为一类拥有丰富信息的集合体，面对这些过剩的信息，涉及注意力经济开始获得更多关注，尤其是那些借助视觉冲击力开展的网络营销活动，更加容易获取一些优质化的资源并吸引更多的消费者。基于此，各式各样的网红打卡景观、网红村等接连衍生。其和淘宝村相互对比，重点在于透过互联网推广宣传一系列富有视觉冲击力和吸引力的景观，进一步吸引更多外部资源介入，推动当地旅游经济的发展。归纳来讲，现阶段我国网红村包括两种类型。一类本身拥有美好的生态景观、特别的文化习俗和建筑风貌，不过因为区位交通条件不佳而未能引起外人的注意和了解，而在透过互联网传播之后便开始快速走红，引来批量化的游客前来驻足观赏;另一类则是本地特色和亮点较少，为了满足民众普遍的景观空间消费要求，选择开发各类看点，借助互联网来创建特别的乡村形象，从而赢得更多的注意力，令其快速晋升为网红村。

（三）新农村可持续发展的困境

互联网普及之后，短时间内乡村空间和产业发生了翻天覆地的变化，然而，一些乡村在承接该类模式的过程中，由于认知不足而引发诸多问题，严重情况下直接令部分乡村陷入中等收入陷阱。

第一，由于过度竞争引发的产业发展内卷化弊端，即一些地方政府和民众看到了互联网带来的红利，于是纷纷加入流量争夺赛，可因为地方资源不多、市场不够成熟、引导不尽科学，导致商家同质化现象严重，并接连引发压价竞争状况，在这种内卷化发展趋势之下，难免会有一些淘宝村慢慢衰败甚至消亡。

第二，因为管制不力，造成乡村空间建设秩序的紊乱危机。即为了获取竞争先机，较多网红村在没有合理引导和短时间内，建设出许多直观、欠缺历史深度的空间景观，尽管说能够做到与当下流行文化和民众喜好相贴合，可背后的文化内涵实在是和本地原始民俗大相径庭，借此传播的地方文化和精神内核，都带有一定程度的失真性，严重情况下甚至会侵害一些地方居民规划个人生活空间的权利。此外，随着淘宝村积累愈来愈多的财富，有关房屋建造、生产和经营空间扩大等现象广泛分布，乡村景观建设秩序瞬间混乱，很难做到精细化管理。

第三，在供求失衡的影响下，引发了假象繁荣危机。尽管说某些网红村发展过程中获取较多的关注和参观流量，但是内部服务设施着实陈旧，加上欠缺可靠的盈利模式，使得其线下空间消费短时间很难转化成为可持续的实际收益。如许多网红村既有的实体空间，欠缺应有的深度和创新性，只可以暂时吸引关注度，不足以获取长期稳定的资金支持，无法支付在其环境建设、秩序维护上消耗的人力、物力成本;再如一些村庄的配套设施还不够健全，而顾客却蜂拥而至，使得原本狭小的居民生活空间遭受强烈挤压，原有的生活环境更是遭受严重破坏。就算是一些产业比较兴旺的淘宝村，也会因为环境逐渐恶化、配套设施陈旧，而令内部拥有较多财富的居民被迫外流，有关生产经营场所也随之流出，最后留下的只有人造景观这些空壳，乡村就此丧失原有的文化内核和灵魂。

二、移动互联网时代下乡村振兴的妥善路径

（一）开发更高质量的内容

城乡互动模式日渐新颖，加上城乡社会参与度日渐强化之后，想要促成乡村可持续发展的目标，就必须要依靠愈加高质量的内容。毕竟现代人们更加关注于乡村的特色生态和人文环境，还有其异质性要素，诸如当地富有代表性且密度不高的特色建筑、尺度较大的绿色生态空间、传承历史的耕作和生产模式、好吃又特别的乡村饮食、令人感慨万千的地方戏曲艺术等等。在这个注重内容的移动互联网时代背景下，乡村不需要再过度地贴合城市的审美标准，而是要竭力去凸显更加高质量、更为真实的乡村生活环境的同时，促进本地传统手工艺的复兴和高素质内容的生产。特别是手工制作，更加可以彰显出技巧和工匠精神，既可以迎合国家传承传统手工艺的方针，又能够和日渐高端新颖的科技形成对比，这显得尤为珍贵。纵观最近阶段各个淘宝村的发展历程，特别是那些主营传统手工艺品的淘宝村，往往产业更加兴旺，并且愿意主动加入到发展美丽乡村的行列之中。好比说是传承和发展唐三彩工艺的河南省洛阳市孟津县朝阳镇南石山村，专注设计和经营绿松石配饰等工艺品的湖北省十堰市郧西县涧池乡下营村等等。这些淘宝村生产经营的传统手工艺品都是根植于本地的，拥有一定的附加值，最为关键的是很难被他人随意模仿复制，这对乡村振兴来讲意义重大。再如河南省的淘宝村，不单单注重于经营优质化的农副产品、家具、金属制品等等，同时还兼顾民族乐器、玛瑙玉石、牡丹画、蜂机具等多元化传统手工艺品，为实现乡村产业兴盛奠定了基础。

想要开发出更高质量的内容，需要同时借助内生和外生的动力，在互联网时代之下，便产生了全新的趋势，即淘宝村与网红村的融合发展。尤其是一些专注于经营传统手工艺品的淘宝村，具备成为网红村的优势条件，可以考虑配合短视频亦或是直播途径，来清晰地呈现出其传统手工艺品的加工和制作细节，从而吸引更多人的关注，使更多人有意愿到该乡村游览。当下流量便是财富，如若说淘宝村可以投入一定的经费和精力在内部生态环境、人文景观建设上，势必会吸引更多的游客前来打卡，促进本地文旅产业的融合发展。至于网红村，则应该借助互联网与电子商务平台来生产出附加值和质量更高的产品，由此消除网红村经济发展不可持续的缺陷。

（二）优化乡村内的人居环境

想要实现乡村振兴，第一要务便是改造优化内部的人居环境，否则就算是产业再兴盛，也很难消除消亡的命运。毕竟只有人居环境足够优越，整个乡村才有值得骄傲和发展的资本，才会有余力去生产更多具备特色且质量高端的内容。此外，人居环境是留住人才的基础保障，只有乡村内的基础性公共服务设施均等化发展，才能够留住村内的一些新富阶层，并且吸引较多的游客前来。而乡村人居环境的优化改造工程，着实庞大且难度较高，需要预先进行统筹规划，之后依次建设更为实用的乡村设施。

自从步入互联网时代后，涉及鄉村系统的封闭性开始消除，空间治理的失序问题日渐严重。如早期主张拆村并点，片面关注数量，尚未顾及到乡村社会的复杂性等问题，到头来引发更加严峻的社会冲突，更未达到预期的繁荣发展目标，急需重新进行一次彻底的转型。处于互联网时代下的新乡村自有其特别之处，而不是简单的多元化类型和奇葩路径，而是自上而下的更有针对性、实操性地调整。特别是在乡村产业发展过程中，一旦说出现空间供给不足亦或是管理秩序紊乱等弊端时，要立即予以规划引导，从而开拓出更加务实的乡村振兴路径。

（三）促成现代化的乡村治理

想要带动乡村经济发展、社会稳定，以及保持人民的安居乐业，就需要进行适当规模的乡村治理。所谓现代化的乡村治理，即融入国家治理体系的同时，想方设法破解乡村发展中的种种难题，经过对乡村建设科学化指导后，实现乡村公共利益的最大化。公共利益，就是全部私人利益之和，而乡村公共利益，顾名思义就是乡村社会各个主体利益的总和，是带动乡村社会现代化和村民生活高水平发展的一切事物，并非一味地凭借单一利益主体目标来进行衡量，更不是以经济发展等单一目标作为主要追求。换句话说，处于转型升级阶段的乡村治理工程，不单单要集中于治理主体和治理模式，同时要兼顾乡村治理的空间环境，以及各时期产生的经济与社会效应。

这部分强调的治理主体，实际上是乡村治理转型中的结构性基础;至于治理理论，则强调权威的多中心特征，主张将乡村善治作为多元化主体进行良性互动的行为过程。即要求政府机构、村级部门、基层村民，还有不同类型的非政府组织等，在配合互联网平台进行利益互动博弈的环节中，处理好乡村公共服务决策和乡村公共事务，最终实现彼此的共赢目标。如若说持续以政府为单一化的治理主体，就会因为政治、经济、社会事务等被包揽，而令乡村治理呈现专权化问题。只有令乡村群众、非政府组织等同时加入治理活动之中，令乡村居民得以在乡村治理中发挥主观能动性，才能够改变过往产生的种种矛盾冲突。按照最新的《中央农办、农业农村部、自然资源部、国家发展改革委、财政部关于统筹推进村庄规划工作的意见》文件观察分析，想要充分激发和凸显出农民主体在乡村振兴的主体作用，就应该在全方位尊重村民的知情权、决策权、监督权基础上，彼此合力决策治理，进一步打造出别具特色、风格各异的美丽村庄。归根结底，乡村治理转型的主要目标，就是促进乡村振兴。乡村的本质则是人民聚落，其保留着几代人的生活习惯和精神养分;而乡村振兴的指向始终是乡村社会的现代化发展，需要配合物质空间重新设计、邻里关系充分协调、乡村特色生活趣味塑造、守望相助的社区精神发扬等途径来实现。

三、结语

综上所述，在互联网时代下促成乡村振兴的路径极为多元化，不过最为核心的还是提供完善的体制设计，进行全方位的治理重构。也就是说，应该将乡村治理转型放置在全面发展的整体性框架之中，从而想方设法去达成乡村公共利益的最大化目标，包括带动经济繁荣、维持社区和谐状态、保持环境优美清洁，还有令整个乡村生态宜居等等。判断乡村治理转型是否成功，不止要看参与主体的多元化和共治模式的形成，还要维持各个网红村和淘宝村经济、社会生活环境的高质量发展。

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