任溟婧

摘 要：“秀才不出门，能知天下事。”“互联网+”时代的到来，不仅为社会经济发展注入了新的动力，也为文化发展传播带来了新的挑战和机遇。文章从“互联网+”时代给群众文化发展带来的变化出发，分析群众文化在新的时代背景下面临的挑战和机遇，探析“互联网+”赋能群众文化发展新方向。

关键词：“互联网+”;群众文化;文化价值导向;文化平台建设

21世纪以来，互联网技术发展迅速，电脑和智能手机不断更新换代，网络提速，“地球村”成为现实。网上交易的兴起为社会经济发展注入了新的动力，网上资讯的发达则基本重置了文化发展传播的格局，可以说在“互联网+”时代，真正实现了“秀才不出门，能知天下事”。对于与群众生活息息相关、联系密切的群众文化而言，“互联网+”时代给其带来的变化尤为明显，这种变化正改变着群众文化的现实面貌和发展方向，既是挑战，又是机遇。

一、“互联网+”时代背景下群众文化发展的变化

群众文化，顾名思义，由人民大众创造、传播人们喜闻乐见的文化艺术，根植群众，源于生活，上升到文化，取之于民，用之于民。“互联网+”时代的到来，一步一步改变着人民群众的生活面貌，同时，对群众文化的发展传播产生了重大影响。通过分析，笔者认为群众文化发展变化主要体现在以下三个方面：

第一，“互聯网+”时代，群众文化传播范围广，速度快。过去，群众文化的发展传播主要依靠师徒家族传承、民间艺人展演等传统方式，传播范围往往受地域、民族等多方面因素的制约，不仅传播速度慢，而且非常容易造成断代或者缺失。互联网技术突飞猛进，打破了地域、民族等限制，带来了群众文化传播的井喷式发展，人民群众获知文化作品、信息资讯的渠道和速度都大大增加。“互联网+”时代，群众文化产品不仅品类和形式更加丰富多样，而且便于传播留存。特别是电视、电脑、手机等智能产品的普及，让人们不用出门就能获知最新的新闻资讯、阅读经典的文学作品、聆听各类音乐作品以及观赏当下流行的各类影视剧。

第二，“互联网+”时代，群众文化作品更加丰富。随着物质生活水平的大幅提升，群众文化发展迅速，产生了大量反映人民群众生活的文化艺术作品。互联网技术的发展，为这些文艺产品的大量留存和传播提供了可能。不仅如此，民间近千年积攒下来的群众智慧结晶、民间艺术作品等，因为有了电子产品的记录，也能以影音的形式保存下来。正因为有了互联网，我们今天才能听到阿炳的二胡作品《二泉映月》、看到杨丽萍的孔雀舞等。

第三，“互联网+”时代，群众文化创作参与性强。新技术的不断进步，不仅为群众文化传播提供了传播渠道，还为热衷文化创作的人民群众提供了创作平台。今日头条、抖音、快手等网络平台让人们不仅可以自由观看喜爱的群众文化作品、发表自己的感受，而且能够和更多相同或者不同喜好的人们进行交流，由于手机的普及，人们还能主动创作，及时记录整理。

二、“互联网+”时代背景下群众文化发展面临的挑战

“互联网+”时代为群众文化发展带来了近乎颠覆性的变化，这种变化让群众文化愈发生机勃勃，但是在这个快速发展的过程中，由于时间检验的粗疏以及一些别有用心之人的利用，大量传播或者新产生的内容难免参差不齐。这就是“互联网+”时代高速发展的弊端，也是新时代背景下群众文化面临的挑战。其主要体现在以下三个方面：

第一，部分群众文化品位不高。“互联网+”时代，人们有机会见识众多的文化作品，但这些作品大量出现在网络之中，没有经过时间的检验、筛选，并不能保证质量。有的作品立意不高，取材恶俗，传播淫秽色情、暴力内容;有的作品抄袭、篡改，毁谤经典，哗众取宠;有的作品故意取一些惊悚夸张的题目，内容低劣平庸，毫无美感，不能给人们带来良好的精神享受。这些都在冲击着群众文化的发展。

第二，文化传播平台参差不齐。“互联网+”时代，文化传播平台的作用非常重要，除了主动获取之外，人们接触文化作品主要源于这些文化传播平台的推荐。这些平台往往商业属性较强，质量参差不齐，未能在推荐中严格把关，部分别有用心的人更是利用网络环境打色情、暴力的擦边球，传播有害信息。政府部门建设的文化平台往往缺乏群众互动，严肃有余，活力不足，不能很好地吸引广大人民群众。文化传播平台的质量制约着群众文化的发展。

第三，人们容易沉迷于虚拟世界，这是“互联网+”时代的弊端之一。互联网技术的发展，一方面方便了人们获取资讯信息，一方面也容易让人们陷入讯息的海洋，无所适从。衣食住行玩，人们生活中的绝大部分需求都可以通过互联网满足，而人们在现实生活中一旦遇到各种问题无法消解，很可能沉迷虚拟世界，从而催生了诸如手机依赖症、电脑依赖症等具有新时代特点的心理疾病。虚拟依托现实，文化扎根生活，群众文化的发展离不开人民群众现实中的积极参与。

三、“互联网+”赋能群众文化发展

“互联网+”是时代发展的必然。每一项改变社会的技术的出现，必然带来一系列负面影响，互联网也不例外。我们要合理利用、发挥互联网技术优势，规避、解决问题，这样才能更好地促进群众文化发展。“互联网+”是一把时代利剑，用得好，必然能够赋能群众文化发展，开拓群众文化发展的新方向。

面对“互联网+”时代群众文化的发展现状以及新技术发展带来的挑战，基层群众文化工作者该如何开展工作？笔者建议从以下三个方面着手：

第一，坚持正确的文化价值导向。新时代的群众文化工作充满变化，新技术的更新换代必然带来群众文化作品形式、内容、传播方式的改变，但是无论怎么变化，都要坚持正确的文化价值导向。面对“互联网+”时代信息的冲击，广大群众文化工作者要加强组织思想建设，坚持正确的舆论导向，为群众文化发展提供坚实有力的思想保障。广大群众文化工作者要善于把握国家的文化政策方针走向，弘扬社会主义文化的主旋律，促进社会主义核心价值观等先进文化理念的传播，通过引导，不断提升群众文化作品的品位和质量。

第二，加强优质群众文化平台建设和管理。“互联网+”时代，群众文化活动的开展不再依赖一时一地，而更多呈现于网络世界，这就对建设优秀的文化平台提出了要求。广大群众文化工作者必须与时俱进，对新时代的网络文化传播平台进行充分了解。一方面，我们应该加强对现有网络文化平台的审查和管理，积极引导，避免不良信息大量传播。另一方面，我们还应该建立属于自己的群众文化平台，为群众文化发展及传播提供科学有效的指引和切实有力的支持。只有从文化平台的建设和管理出发，才能从源头把控群众文化发展方向，弘扬社会正能量，遏制违法和不良信息的蔓延。

第三，加強基础文化设施改造建设，推动线上线下共同发展。在“互联网+”时代，组织开展群众文化活动，除了要结合当地文化特色，还应利用新技术新手段，不断推动文化活动创新，丰富和发展群众文化活动的形式和内容。广大群众文化工作者应该在发展中不断提升文化水平，加大资金投入，推进社区群众文化场馆和设施的改造升级，建设打造电脑、电视、影碟机、移动音箱、棋牌桌、书橱等硬件设施齐全，文化传播平台、线上社群管理制度等软件设施兼备的综合性文化服务中心。要积极组建网上社群，利用网络环境大力传播优秀的群众文化，并积极进行线下引导，做好防沉迷宣传，打造线上线下共同繁荣的群众文化发展盛景。

“互联网+”时代的到来，既是挑战，又是机遇，广大群众文化工作者必须与时俱进，不断创新，只有跟上时代的脚步，才能切实为群众文化发展注入新的活力。

四、结语

“互联网+”时代的到来，改变了很多事物的发展轨迹，特别是文化传播领域，从报刊杂志到公众号、短视频自媒体，从电视剧到网播剧，社会的各个方面都发生了翻天覆地的变化。广大群众文化工作者必须紧跟时代潮流，在保持正确的文化价值导向的前提下，抓住“互联网+”带来的时代福利，去芜存菁，利用“互联网+”技术为群众文化发展赋能，促进线上线下共同繁荣，开拓群众文化发展的新方向。只要越来越多的群众参与到文化活动中，越来越多的优秀群众文化作品脱颖而出，我国的群众文化以及群众精神生活必将得到极大发展和全面改善。

参考文献：

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作者单位：

青州市文化馆