赵瑜玮 赵艳

摘 要：随着我国社会经济的发展，物质文化生活的逐渐提升，以及人们的消费水准和文化素养逐渐提高，设计在生活中越来越发挥着重要作用。

针对品牌形象设计中的现代化元素的应用研究，首先，从课题来源提出当下企业品牌形象设计的重要性。其次，对品牌形象设计进行深入的探究，剖析企业对于个性化的品牌形象的必要性。最后，将现代化视觉元素同品牌形象结合探究，以便于更好的融入设计中去。

关键词：文化审美;视觉符号;现代时尚

1.绪论

1.1 研究的意义概述

视觉元素的设计是企业品牌形象建设与发展的重要组成部分，品牌形象是企业的无形资产和精神总和。企业视觉符号设计对于企业的生存与发展、对于企业文化的建设与积累起着重要的作用。社会在不断进步，拥有优秀的企业视觉识别设计对于企业品牌形象的塑造起着至关重要的作用。

1.2 品牌形象设计的目的

企业品牌形象的优劣是企业在市场竞争中的关键因素，一个好的企业形象它会深深的吸引着消费者。品牌形象主要有两个方面构成：第一个是有形的方面，第二个是无形的方面。品牌形象有形的方面又称为“品牌的功能性”，即同品牌服务或者产品相联系的方面。从消费者的角度来说，“品牌的功能性”就是品牌服务或者产品能够满足其使用的功能性需求的方面。品牌形象无形的方面主要是指品牌其特有的影响力及其产品对于消费者独有的吸引力。……