王佳傲 徐卓然 焦炳文

摘要：近年来，互联网技术的迅猛发展和普及，为电子商务提供了无限的发展机遇，随着电子商务的逐步发展，越来越多的传统企业面临着严峻的挑战和竞争。如何在新的时代发展，将电子商务融入到企业的营销管理中，已经成为一个非常关键和重要的内容。如何适应时代特征，将电子商务的优势转化到企业的营销管理中，是提高企业经营模式和效率的重要课题。因此，本文从电子商务对企业营销管理的影响入手，探讨了电子商务背景下的企业管理策略。

关键词：电子商务;企业营销模式;策略

在飞速发展的今天，电子商务主要是利用电子商务手段、信息技术开展商务活动，利用互联网技术完成商品、设计、制造、配送、支付等全过程的查询和排序。人们的消费方式不仅受到了电子商务的改变了，而且电子商务还影响了传统的商业结构和贸易方式。企业为了实现健康可持续发展的目标，必须加强对电子商务内涵的深刻认识和推动企业探索新的营销模式。

一、电子商务对企业营销的影响

1、对传统企业的影响

随着电子商务的出现，传统的企业经營模式受到了史无前例的挑战。面对电子商务模式的循环进攻，如果传统业务不改变和不去主动适应，就肯定会被淘汰，因此，传统企业的销售会积极面对市场变化，及时根据客户信息做出适当合理的经营决策。要避免发生企业决策失误，同时传统企业要重视产品和服务质量，与电子商务服务水平相吻合，满足顾客个性化的消费需求。……